瀑布流現在很流行，國內各種各樣的網站都在上，讓人有滿天飛瀑的感覺。可如果單純站在使用者角度，你對瀑布流的感覺如何呢？你覺得它異常驚艷么？我問過很多使用者，其實大家都沒有這樣的感覺。大家只是覺得，從表面上看，比起之前的圖片網站，瀑布流只是瀏覽方便一些罷了，只有在玩一段時間之后，才有種說不清的吸引力出來。專業人士的解釋不同，他們大多認為，瀑布流本身，只是一種頁面布局方式，它的根本是在興趣圖譜。那么，我們嘗試分析一下，藏在瀑布流后面的興趣圖譜，究竟是怎么回事。

從瀑布流反推回源頭

我們可以先從表現層的瀑布流開始，向它的源頭去反推一下：

首先，最外層，是瀑布流本身，它是由各種各樣的圖片組成的一種頁面布局方式；

在此基礎上，我們反推一步，看看圖的來源，瀑布流中的圖片是用戶自己上傳，或在網絡上采集的，這些圖片是他們喜歡的；

再反推一步，圖片是被用戶自己按“主題”編輯和聚合起來的（也就是畫板、專輯）；

最后，我們發現，這些主題，是用戶自己的興趣使然，也就是，所謂的興趣圖譜，是表現在各種主題上的，用戶間是通過興趣圖譜來尋找共鳴、建立聯系的。

Pinterest用戶動機是什么？

那么，Pinterest這樣的網站，核心是在興趣，這似乎已經沒什么異議。但關鍵是，興趣這個東西，它究竟是什么？它為什么突然就被這么多的人喜歡并看好？

這里我們可能需要了解一個英文單詞：motivation。一般我們把它翻譯成動機，也有很多心理學的專業書籍里，把它叫激勵。在心理學中，Motivation是指由特定需要引起的，并想要滿足這各種需要的心理狀態和意愿，它是行為的前奏。為了更好的了解動機，心理學家總是通過分類來使我們更清晰地認識它。一種最基本的動機分類方法，是劃分內在動機（intrinsic motivation）和外在動機(extrinsic motivation)。

內在動機指來自人本身的內心的需要，外在動機則相反。簡單說，一個孩子，當他因為喜愛和興趣而努力學習時，這是內在動機在起作用，而當他僅僅是為了考試拿高分時，這是外在動機在起作用。也就是，當需要的刺激來自外部時，就產生外在動機。

金錢獎勵，也是一種比較常見的外在動機。外在動機同樣也可以促成良好的行為及結果，比如為了養家糊口而去做我們不喜歡的工作但取得了很好的成績，可很多時候，這種行為并非是我們真正自愿的，它不是發自心底的。外在動機常常讓我們感覺很累，很有壓力。

該回到興趣了。興趣本身，無疑是一種在動機。興趣這樣的內在動機往往可以激發人的正面情緒，比如快樂、幸福等情緒，正面情緒總是導致積極和主動地參與，它能提高人的行動效率。做自己喜歡做的事，是很多人的理想，有時候我們還說“有錢難買我愿意”，其實也是這種情況。為你搭建興趣圖譜的平臺，就是要創造這樣一種你可以自愿投入、主動參與的機會，并且，它還能帶給你快樂。

另一方面，要說說情緒（Emotions）這個東西。情緒是社會化網絡里很關鍵的一個東西，這是因為，情緒是人類所特有的，它既是一種個人體驗，也是人際間（社會）交流的主要動力，因為，情緒還是具有高度傳染性的。情緒即可以通過已有的關系網絡傳染（傳播），也可以通過“共同興趣”這個關系紐帶去傳染，并隨之拓展新的關系網絡。 一個社交網絡，在很大的程度上來說，它就是一個人類情緒的網絡，它充滿著人們的喜怒哀樂，人們在社交網絡上的各種行為，你大多都可以理解為是各種情緒在擴散和傳播，在Pinterest上，在五彩繽紛的圖片背后，讓你愉悅的情緒一定是無所不在的。

現在你可以閉上眼睛想象一下，在瀑布流后面還有什么在流動？是人們色彩紛呈“興趣”，激發出某種讓你愉悅的情緒，是這些情緒在網絡間緩緩流動。如果說興趣首先是個體的，它是Pinterest的發動機的話，那么由興趣所引發的情緒，尤其是哪些讓你感覺快樂的情緒，則是隨后在群體間蔓延的，它是Pinterest的一路風景。

小結

互聯網從出現一直走到今天，它之所以如此的受人青睞，正是因為它在不斷激發人們的內在動機。有時候我們覺得，網絡比現實更能滿足我們心底的需要。實際上，所有網上火爆的應用都是如此，從早期的網絡聊天、在線游戲、免費音樂下載，一直到現在的社會化網絡，到Pinterest，都沒有脫離這個發展主軸，這些應用都可以使我們從一些現實的、外在的壓力中解脫出來，它使我們感覺輕松，感覺自在，感覺快樂，回歸自我。

所以，很多網絡應用的外在形式，是可以不斷地變化與進化，它可以是曾經的文字交流、音樂下載、視頻分享，也可以是現在是圖片瀑布流，而這些應用的內在本質，都是滿足來自我們的內心的那個聲音，增加我們的快樂體驗（情緒）。也許，單從這一點上來說，互聯網從未改變。