3月12日下午，優酷網和土豆網共同宣布雙方于3月11日簽訂最終協議，優酷和土豆將以100%換股的方式合并，新公司名為優酷土豆股份有限公司。

根據協議條款，自合并生效日起，土豆所有已發行和流通中的A類普通股和B類普通股將退市，每股兌換成7.177股優酷A類普通股；土豆的美國存托憑證將退市并兌換成1.595股優酷美國存托憑證。合并后，優酷股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。

優酷創始人、董事長兼CEO古永鏘指出：“我們將開創中國網絡視頻新紀元。優酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力，并將帶給用戶最高質量的視頻體驗。”

土豆創始人、董事長兼CEO王微表示：“優酷和土豆對中國視頻行業的發展前景，以及如何為用戶提供最佳的視頻體驗，已經建立了共同的愿景。這次合并將進一步強化我們的行業領先地位。土豆可為新公司帶來家喻戶曉的品牌、諸多正版影視和用戶生成內容、龐大的用戶群體，以及移動視頻領域的廣泛伙伴關系和專業經驗。我們相信，優酷土豆可以為廣大用戶帶來最佳的視頻瀏覽、上傳和分享體驗。我們將與我們的廣告商、內容供應商和行業伙伴共同成長。”

“戰略合并完成后，土豆將保留其品牌和平臺的獨立性，幫助加強和完善優酷土豆的視頻業務。優酷土豆將會推動中國視頻行業的良性發展，對行業結構和經濟回報的提升做出積極貢獻。”古永鏘強調，“本次合作會產生多方面的協同效應，將正版視頻內容帶給更廣泛的用戶群體，形成更有效的帶寬基礎設施管理等等。”

本次戰略合并已獲得雙方公司董事會的批準，但合并完成仍取決于慣例成交條件，包括優酷和土豆雙方股東的批準。雙方股東在各自董事會的代表已承諾支持本次合并。本次合并預計在2012年第三季度完成。

交易完畢后，土豆將從納斯達克退市。星夢購物商城(www.xingmengshopping.cn)楊勇表示，對于喜歡上網的朋友來說優酷和土豆并不陌生，曾經的競爭者，今日的強強聯手，讓網民們還是多少看傻了眼，甚至有網民調侃說他們之間的恩怨情仇全是‘打情罵俏’，而今才是‘喜結良緣’，知名主持人何炅更是將這次合并堪稱‘我們又相信愛情了’。    

至于優酷和土豆的合并，有很多種猜測，基本包含以下三點：

一、有意縮減成本，集中收視份額

由于收購和原創內容的制作，以及保證更加快速的流媒體播放速度的基礎設施建設費用已經超過了兩家公司的廣告收入，雙方都將繼續出現持續虧損的狀況，所以這筆合并交易應運而生。優酷土豆合并符合邏輯，合并和退市方案解決了土豆估值過低和現金壓力問題且有助于改善行業結構，而土豆的收視份額又為雙方鞏固了市場第一的寶座，而且收視份額相對集中，同時拉大和其他視頻網站之間的距離。

二、將成為視頻廣告市場的絕對領跑者

優酷土豆將成為中國在線視頻領域的領頭羊，成為中國市場最大的互聯網公司之一，在訪問人數、點擊率、在線時間和廣告收入一系列重要指標中領先。優酷土豆將擁有國內排名第一、第二的在線視頻品牌和平臺，兩者均在華語用戶群體中家喻戶曉。優酷土豆將在視頻內容、技術平臺和運營成本等方面取得廣泛合作。土豆近期宣布，該網站每月用戶訪問量超過3億，其中一個關鍵驅動因素在于新浪微博。預計新浪微博未來還將為土豆帶來更多流量。

三、或將拉開中國視頻網站合并序幕

在當前中國高度競爭的視頻服務市場上，面對超過4.5億互聯網用戶，兩家公司合并有利于整個產業向前發展。當前中國網絡視頻市場處于激烈競爭狀態，聚集了十家服務提供商，但實際上僅需1-2家就可以滿足需求。也就是說，在未來幾年，‘大魚吃小魚小魚吃蝦米’或‘強強聯手’的場面還會不斷上演，最終的競爭將推進中國視頻網站的更加規范。這次優酷土豆的合并讓搜狐視頻和騰訊視頻很受傷，360多少也受到了點簸箕，對其他網站影響不大。

四、集中整合將是優酷土豆最大難題

究竟1+1能否大于2？有不少業內人士都不看好，最大的原因就是雙方同質化太強：都有用戶分享、都有長視頻、都有收費視頻。如果保留兩個品牌運營，則意味著在品牌運營方面還要進行雙份投入，反而增加了成本，不少分析人士認為，雙品牌戰略不可能長期運行。集中整合將是優酷土豆必須面對的現實問題，如果整合不盡人意，又很能適得其反。

五、用戶使用視頻的成本或上升

很多網友對優酷土豆聯合表示高興，但也有網友擔心合并后視頻上的廣告時間會不會相加，比如本來30秒的廣告，現在變成一分鐘。另一方面，隨著市場面競爭主體的減少，付費視頻的市場以及用戶在使用視頻方面的成本在一定程度上將會推升。一旦形成‘中國聯通和中國移動’式格局，其實對網民來說又增加了消費的點。