3月12日下午，一個讓業界震驚的消息發布：國內網絡視頻行業的前兩名——優酷與土豆合并。很多分析人士認為，這是其他視頻網站的機會，他們可以開始爭奪市場第二名的位置；但實際上，優酷和土豆合并后仍保持2個品牌，視頻業前兩名的品牌仍會長期存在，并會協同發展，與競業者差距進一步拉大。

據優酷和土豆方面介紹，雙方以100%換股方式合并，成立新公司優酷土豆股份有限公司（Youku Tudou Inc.），優酷股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。

雖然業界對于優酷土豆合并的動因眾說紛紜，但兩者合并后的好處顯而易見。首先，優酷土豆合并可避免版權惡性競爭。此前，優酷土豆在版權之爭上互不相讓，從而讓電影電視劇的版權價格不斷被推高，而兩家合并之后，就可以避免惡性競爭，讓視頻業的版權之爭回歸理性；其次，雙方合并后在版權市場上就有了更高的定價話語權，從而可以讓內容采購成本更低。此外，優酷土豆還會在技術支持、后臺團隊等方面發揮協同效應，實現更快發展。

從優酷土豆合并后的視頻業格局來看，優酷、土豆合并后仍然保持著獨立的2個品牌，2個網站在內容和目標人群上會繼續尋求差異化，可以滿足不同的廣告訴求，而銷售、品牌團隊和內容頻道也繼續保持相對獨立經營。對于廣告主來說，相比于選擇排名后幾位的視頻平臺，選擇協同發展越變越強的前兩名，顯然是更好的選擇。長期來看，視頻業格局最有可能的變化將是前兩名與后幾名的差距進一步拉大。