同普通電子書一樣，有聲書的出版在國際上也呈現上升的勢頭。這一市場的特點是什么？它的發展要素和生存的關鍵有哪些？讓我們看一看AudioGO公司市場銷售副總裁兼有聲書出版商協會副主席邁克爾•科布的觀點。全文編選如下：

過去五年，出版業發生了劇烈的變化。電子書的興起，不斷變化的商業模式，社交媒體在營銷領域的作用等等，這些都是我們正在積極面對的事情。那些身處在這樣一個數十億產值的行業中的人一定知道，有聲書同樣是一個將引領潮流的領域，我們必須密切關注消費者的需求動向，從而為它們提供更好的服務。

誰是我們的消費者？

根據2010年有聲書出版商協會（APA）的消費者調查顯示，超過三分之一的美國人嘗試過有聲讀物，有聲書聽眾普遍接受過更好的教育，其中21%的聽眾完成碩士學習或者擁有博士學位，該比例是非有聲書聽眾的兩倍。此外，有聲書聽眾還具有較高的收入水平，一般也是紙質書的愛好者。

我們非常確信，相比于過去，有聲書聽眾之間的信息聯系更為緊密。手機和平板電腦讓我們進入了一個移動的世界，我們只要點擊一個按鈕，輕觸一下屏幕，就能獲取任何東西。

在某些方面，有聲書消費者與圖書消費者的行為還是很相似的，他們同樣看重朋友的推薦，喜歡查看相關書評，在選擇圖書時會考慮暢銷書排行榜。當然，社交媒體和其他新媒體的出現，會影響到針對這些精明消費者的營銷策略。社交媒體的流行甚至使得所有有聲讀物都帶有Twitter的痕跡，尤其是奇幻作家尼爾•蓋曼（Neil Gaiman）最新的作品《心靈、鑰匙與木偶》（Hearts, Keys and Puppetry），它由多才多藝的凱瑟琳•謝爾格倫（Katherine Kellgren）讀述，最終提名奧迪獎（Audie Award）。

為了保證有聲書在市場上的影響，出版商必須密切關注消費者的獲取和消費行為。一些有聲書App應用已經推出（比如iScroll公司的），它們包含有與聲音同步的滾動式文本。來自Audible的有聲書零售App應用與圖書館支持的OverDrive軟件可以讓用戶在雜貨店排隊時收聽，或是將手機接入車載收音機收聽。由于汽車仍是人們收聽有聲書最普遍的場所，因此確保我們緊跟技術潮流非常重要。

出版商正在生產更多的有聲書

APA最新公布了2010年有聲書銷售情況，數據顯示銷售同比上升10%。這對有聲書市場來說是一個好消息，盡管這幾年經濟狀況急轉直下，但有聲書銷售依然表現強勁。另外，有聲書出版總量在過去三年里翻了一番，從2007年的3073種，到2010年的6200種。

這兩個數據表明，出版商正在不斷努力滿足消費者日益增長的需求。完美的有聲書需要非常辛苦的工作，還要有許多具有天賦和創意的人的貢獻，包括制作者、敘述者、編輯等等。與紙質書不同，有聲書在進入銷售領域前，它的初期成本很高。另外，它還面臨新的挑戰，數字化條件下單位成本很低，因此它的價格一般只能是CD價格的一半。出版商唯有不斷審視自身的商業模式，并根據環境變化進行必要的調整，才能立于不敗之地。

要找到如何調整的方法只有通過試驗。目前的情況是有聲書下載量并沒有顯示出任何下滑的跡象，因此保持創新非常重要。根據2010年APA的統計數據，過去五年，有聲書下載量一直呈現增長態勢，銷售額增加300%，銷售數量上升150%。關注新的渠道，將有聲書與電子書緊密結合，制作僅適合下載使用的有聲書，降低生產成本，同時維持對高質量的承諾，這些都是出版商應當正確面對的事情。所有做法都必須從消費者的全流程體驗出發，從支付費用開始，到收聽完最后一個章節為止。

更好的可獲取性將帶來更多的機會

像布萊恩•塞爾茲尼克（Brian Selznick）的《雨果的秘密》（The Invention of Hugo Cabret），采用創意的聲音設計；里克•賴爾登（Rick Riordan）的《紅色金字塔》（The Red Pyramid）接入游戲發布；納爾遜•曼德拉（Nelson Mandela）的《最喜歡的非洲民間故事》（Favorite African Folktales）建立在社會意識之上，由明星陣容朗讀。這些做法是否就能彌補缺少圖像的障礙呢？出版商一直在思考如何制作好下一本有聲書，如何提高聲望，如何吸引新的聽眾。

目前，有越來越多的人開始從有聲書閱讀中獲得快樂，作為一個產業，這無疑讓人感到興奮。有聲書比過去更加容易獲取，可以看到各式各樣的創新在我們眼前發生。

無論有聲書愛好者是通過購買CD和下載音頻獲取有聲書，還是從圖書館或朋友那里獲得，有聲讀物市場永遠是以用戶為中心的。它是一個不斷發展的市場領域，不斷有新的發燒友進入。世界范圍內不斷增強的相互連結性，引起了文化上的轉變，這其中蘊含著巨大的機會。毫無疑問，有聲書出版商將繼續提高創新性和靈活性，以保持強大的競爭力。