要說，優(yōu)酷與土豆合作的另一個(gè)原因應(yīng)該是對手的闊綽與不差錢，而相對而言優(yōu)酷與土豆則顯得手頭較拮據(jù)。如果優(yōu)酷與土豆也都不差錢，也不會(huì)選擇對方合作共享版權(quán)的，畢竟大家本是競爭對手，而且是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域目前的老大與老二，但是它們都已經(jīng)感覺到其他闊綽對手的壓力。
優(yōu)酷與土豆的競爭對手酷6在與盛大旗下公司華友世紀(jì)合并后的確表現(xiàn)出闊綽與不差錢，相繼祭出三記重拳：刪除盜版國際影視劇、聯(lián)手搜狐出資千萬美元成立“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”、公布“三個(gè)1個(gè)億”計(jì)劃。這三記重拳讓原來也融得幾千萬資金的優(yōu)酷及土豆有些吃不消，畢竟錢少心里慌啊。
加上搜狐、酷6等網(wǎng)站窮追猛打，三番五次地起訴優(yōu)酷與土豆的盜版行為，這都迫使優(yōu)酷與土豆選擇走到了一起，準(zhǔn)備攜手并進(jìn)。錢少點(diǎn)，就合作共享原來獨(dú)享的版權(quán)，等于花一份錢得到兩份版權(quán)，等于把一塊錢掰成兩半花，就是因?yàn)殄X少。
“這兩家聯(lián)盟更多地是對于另一大聯(lián)盟的反制行為。”呂文生對記者表示，“開放自己的片庫，實(shí)際上是一種違反商業(yè)基本競爭規(guī)則的非常規(guī)性的競爭。因此從這個(gè)角度講，商業(yè)作秀的感覺比較大。”但是呂文生也承認(rèn)，土豆和優(yōu)酷的結(jié)盟會(huì)大幅提升互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的競爭門檻。一些分析也認(rèn)為，中小型的視頻網(wǎng)站將會(huì)被迫“選邊”。不站在搜狐、酷6聯(lián)盟一邊，就是站在優(yōu)酷、土豆一邊，甚至有一些企業(yè)會(huì)被淘汰。
“不要忽略央視旗下國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為首的‘國家隊(duì)’，因?yàn)橛幸欢ǖ恼吆蛢?nèi)容積累優(yōu)勢，在這樣的競爭中完全可以擴(kuò)張自己的勢力。”于揚(yáng)對記者表示。
不過隨著競爭的慘烈，對于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景也越發(fā)不明朗，“原本今年很多人指望互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)在營收上打平，甚至盈利，但是這樣一來，我可以預(yù)言全行業(yè)將繼續(xù)虧損。”呂文生對記者表示。
土豆優(yōu)酷抱團(tuán)更需警惕富二代視頻選手
目前市場的局勢并沒有留給優(yōu)酷土豆們更多的時(shí)間。四大門戶網(wǎng)站紛紛加大了對自有視頻頻道的建設(shè)。昨天有消息稱，百度進(jìn)軍視頻領(lǐng)域組建的獨(dú)立子公司域名可能是Qiyi.com和Qiyi.cn。這些視頻玩家清一色都來自于成功赴納斯達(dá)克上市公司互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
誰說同行一定是冤家？為了抗衡曹操，劉備尚能與孫權(quán)聯(lián)合。為了生存，曾經(jīng)的冤家優(yōu)酷與土豆也走到了一起，宣布推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方將在版權(quán)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。這其中既有擴(kuò)大分銷渠道，也為順應(yīng)正版潮流，也包括了應(yīng)對競爭對手時(shí)避免單槍匹馬的勢單力薄。
一、抱團(tuán)取暖勝過單槍匹馬
2月3日，曾經(jīng)作為行業(yè)冤家的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)正式宣布推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方將在版權(quán)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在買斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行免費(fèi)的互相交換。古永鏘在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示，這次合作看起來有點(diǎn)意外，但其實(shí)是理所當(dāng)然。
優(yōu)酷網(wǎng)可以通過增發(fā)來收購?fù)炼咕W(wǎng)，如此一來，土豆網(wǎng)間接上市，其投資方也將可以兌現(xiàn)成現(xiàn)金或者優(yōu)酷網(wǎng)的股票，而對優(yōu)酷網(wǎng)來說，現(xiàn)在通過增發(fā)收購?fù)炼咕W(wǎng)的成本恐減半。
六年來，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)一直明爭暗斗卻又惺惺相惜，共同領(lǐng)跑著中國視頻網(wǎng)站前行。4月20日，一參與土豆網(wǎng)上市的投行人士透露，近期土豆網(wǎng)已經(jīng)基本停止了上市進(jìn)程，目前正謀求出售，優(yōu)酷可能將全資并購?fù)炼咕W(wǎng)。
從2005年創(chuàng)辦起，兩家公司就一直以競爭者姿態(tài)發(fā)展，相互模仿跟進(jìn)，可以說是綁著腿在賽跑。去年，土豆網(wǎng)剛申請?jiān)诩{斯達(dá)克上市后，優(yōu)酷便在５天后向紐交所遞交IPO申請。當(dāng)時(shí)兩家公司就已分別完成了5次私募融資，上市箭在弦上。
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場中，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)堪稱龍頭企業(yè)，兩家的營收規(guī)模也十分接近。就在今年2月，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)還結(jié)盟推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，共享各自領(lǐng)域的視頻獨(dú)播劇，通過聯(lián)合采購的方式降低各自視頻版權(quán)成本。
受土豆網(wǎng)CEO王微離婚風(fēng)波的影響以及版權(quán)成本的不斷提升和投資方兌現(xiàn)的壓力。該投行人士指出，“土豆網(wǎng)近期停止了上市步伐，短期內(nèi)都無法再次啟動(dòng)IPO進(jìn)程。”目前，迅雷、PPS等競爭對手也即將上市，土豆網(wǎng)選擇出售將是兌現(xiàn)投資方的惟一方式。
事實(shí)上，早前酷六網(wǎng)借殼上市，樂視網(wǎng)登陸深交所，隨著一系列的視頻網(wǎng)站逐步上市，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格將持續(xù)走高，也就是說，面對的用戶量越廣泛，經(jīng)營成本也將加劇。據(jù)專業(yè)人士介紹，版權(quán)成本是視頻網(wǎng)站最難控制的成本，此外，帶寬是視頻網(wǎng)站的命脈，國內(nèi)帶寬成本超高也決定了兩大視頻網(wǎng)站難以實(shí)現(xiàn)全面盈利，因此并購不失為共存的良策。
優(yōu)酷成功上市融資有助于其規(guī)模的擴(kuò)張，也更容易獲得廣告主的信賴。此外，視頻網(wǎng)站都是由風(fēng)險(xiǎn)投資來支撐，上市可降低風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)人士稱，優(yōu)酷網(wǎng)可以通過增發(fā)來收購?fù)炼咕W(wǎng)，如此一來，土豆網(wǎng)間接上市，其投資方也將可以兌現(xiàn)成現(xiàn)金或者優(yōu)酷網(wǎng)的股票，而對優(yōu)酷網(wǎng)來說，現(xiàn)在通過增發(fā)收購?fù)炼咕W(wǎng)的成本恐減半。
據(jù)媒體分析，從技術(shù)上看，兩家合并后，優(yōu)酷網(wǎng)可獲得土豆網(wǎng)的全部用戶和流量，視頻版權(quán)以及其他一些運(yùn)營成本都將隨之驟減。上市也使得企業(yè)的管理必須更透明，從宏觀層面看，并購后占市場大頭的優(yōu)酷網(wǎng)可能促使盜版下降。同時(shí)也有人表示，結(jié)合目前國內(nèi)實(shí)際情況，兩家龍頭企業(yè)的合并將掀起視頻行業(yè)并購潮。
值得擔(dān)憂的是，美國市場分析師奇明·桑此前稱，優(yōu)酷股價(jià)存在泡沫，近期將會(huì)破裂，這將對優(yōu)酷增發(fā)不利。此外，受國內(nèi)傳統(tǒng)經(jīng)營模式影響，視頻分享難轉(zhuǎn)型為付費(fèi)收看，如果版權(quán)購買成本加劇，可能將實(shí)行收費(fèi)觀看，但如此勢必會(huì)影響到網(wǎng)站的瀏覽量，這樣很難權(quán)衡與廣告收入之間的矛盾。這些因素都將阻礙視頻網(wǎng)站的盈利。(本文由星夢購物商城www.xingmengshopping.cn楊勇供稿。)