當紅微博是這樣煉成的!

7×24小時 “80后”操刀像真正的記者一樣

國內有2.5億人在玩微博，也就是說，每5個人就有一個人有微博，要想沖出重圍，脫穎而出，簡直比千軍萬馬過獨木橋還難。但重賞之下必有勇夫，獎勵就是刷刷刷往上躥的粉絲數。就像被前面車子上掛著的炸雞引誘著一路狂奔的豹子，這些當紅微博終于找到屬于自己的藍海。

每個成功男人背后都站著一個女人。每個當紅微博背后也都站著一個團隊。想知道這些當紅微博“炸子雞”是怎么烹飪出來的嗎?《IT時報》這就帶你去“閑人免進”的廚房重地，看看那些捋袖子拿鏟子的大廚們究竟有什么獨門秘方。

上海發布：140字的稿子也是要打質量系數的

微博：@上海發布粉絲數：106萬 團隊人數：9人

一句話揭秘：老革命搞定新問題!

下基層鍛煉就得去微博小組

才亮相一個月的時間，上海發布的粉絲數就坐上火箭，突破百萬。粉絲們從短短140字的小文中，知道路況、了解菜價、掌握最新民生信息，但幕后的上海發布團隊卻神秘又低調。他們管自己叫“小布”。

去年11月初，在上海某媒體任職的小A被告知要接受一項神秘使命，去做上海市政府新聞辦公室的官方微博，也就是后來的“上海發布”。“領受這項新任務讓我充滿期待，因為平時自己玩微博都是很隨意的，現在做的卻是政府新聞辦的官方微博，一大挑戰啊!”

如果你去問那些以碼字為生的人，到底是寫小說容易，還是寫微博容易?估計大多數人都會告訴你，寫微博難多了。對小A來說，從前寫慣了深度社會新聞稿，如今來寫微博，分明是老革命碰上新問題。“官方微博跟自己的微博不一樣，你自己賣萌、耍帥、貼美食都OK，但這是個公共平臺，一言一語一個標點都代表著政府形象。你聽過下基層鍛煉嗎?不是下生產車間，是去微博小組鍛煉。”

目前，“上海發布”的微博專職團隊一共9人，都是80后。不過論碼字，他們卻都是“老革命”，有豐富的媒體從業經驗，小布們的語言文字風格，頗受大眾喜愛。

“春節，莫讓胃過‘劫’”、“大家安心上班，別再留戀長假啦，勉強是木有幸福的”、“面對美酒佳肴還是要有點自制力噢，否則長假過后的腰圍，你懂的”……

“上海發布的每一條微博都要求原創，沒有復制粘貼，每條微博都精心打磨。我們不僅要想選題，還要根據海派特色，將幽默生動的語言濃縮到140字之內。精心挑選每張照片、視頻，涉及到重要信息，還要報上級領導審核。有時候寫一條微博并不比寫篇新聞稿輕松。”小A到了這里才知道，原來140個字的“新聞稿”也是要打質量系數的。

一群每天工作15小時的快樂小布

發微博是個技術活，講究知己知彼百戰不殆。每天一大早踏進辦公室，小A和同事們的桌上就已堆著厚厚一疊最新出爐的報紙等著他們看，十幾份報紙上的大大小小新聞、建交委和區縣等各大政務微博的最新更新，遺漏一丁點兒就意味著可能失去先機。

登上新浪評選的“全國政府微博影響力榜單”首位、韓正市長在兩會上力挺“上海發布”、百萬粉絲數……這些“正能量”既是動力，也是壓力。

從早上7點到晚上10點半，整整15個半小時，這就是小布們每天的工作時間，大伙分工明確，“交通快訊”、“上海新聞”、“天氣預報”、“午間時光”、 “菜里乾坤”等等欄目，每人管好自己的一畝三分地，但更多的時候，微博凝聚的是集體的智慧。就拿前一陣熱門的“救救卷心菜行動”來說，別以為這是一場精心策劃的微博戰役，其實是大家拍腦袋想出來的!

“我們有位同事看到新聞里報道郊區卷心菜銷售困難，那天大家閑聊時突發奇想：何不在微博上呼吁一下，既解決菜農的煩惱，又豐富百姓的餐桌呢?”說干就干，沒想到微博發出后被狂轉，周末各大超市菜場卷心菜銷量直線上升，網友們還獨家貢獻了很多卷心菜新吃法，讓小布們超有成就感。

就在粉絲數沖破100萬的當天，小A和同事們照例去食堂吃飯，回去繼續干活。“粉絲會發私信來表示鼓勵，說我們是‘小微博折射民生大情懷’，這無疑是最好的肯定。”晚上10點多，上海發布發出最后一條“燈下夜讀”。小布們踏著人民廣場兩旁的耀眼霓虹下班回家，璀璨的夜又開始了，而此時，正是很多微博控開始蘇醒活躍的時刻。

嘉定公安：愛唱歌愛拍照，我不是微博控，我是警察

微博：@嘉定公安粉絲數：13萬 團隊人數：不定

一句話揭秘：從老離八早到現在，警察叔叔都是最安全滴!

到底站著怎樣一群穿筆挺制服的大蓋帽?

最近網上“老離八早體”(上海話“很久以前”的意思)很紅：老離八早額晨光/壞寧是愒好寧額/保安是不會亂打寧額/看到警察叔叔是安全額……

新年伊始，嘉定公安分局局長在“嘉定公安”微博上述職，作為第一個吃螃蟹的人，局長義正詞嚴地勸犯罪分子“好自為之”，令網友們感慨原來“從老離八早到現在，警察叔叔都是最安全滴!”

“沒有春晚來相伴，沒有家人在左右……平安二字，除了祈福時的心中默念，更重要的是許多人的默默奉獻。”除夕夜，“嘉定公安”微博和無數執勤夜巡的警察一樣夜未眠，這個剛剛摘得《新民晚報》和《新民網》聯合發布的2011年公安政務微博影響力排行榜第一位的明星微博背后，到底站著怎樣一群穿筆挺制服的大蓋帽?

嘉定公安分局宣傳科一張張年輕的笑臉化解了記者的疑問。“我們這里都是80后，對微博有研究，對網絡流行語有興趣，我們把一件件刻板的事用生動的語匯展示出來，讓網民更容易接受。”一上來，民警徐波就對《IT時報》記者交了底。他說得一點都沒錯，在“嘉定公安”微博上，類似“我是鐵，更是蓋，沒了我，就有溝，汽車開過抖三抖;我是鐵，更是蓋，我很臟，也夠丑，千萬不要惦記偶……”、“我是個內心糾結的酒瓶，有過輝煌的曾經，自從掉入造假的陷阱，瓶還是那個瓶，酒卻沒了那些精……”這樣的網絡金句一抓一大把。

徐波說，微博團隊對于創作讓公眾入腦入心的微博，可謂樂在其中，但也煞費苦心。去年“6·26禁毒日”前，大家搜資料、看照片，微博寫了一稿又一稿，民警陳誠突發靈感，為什么不把網上找來的圖片串起來做成視頻呢?這段4分20多秒的片子，把張宇的《用心良苦》重新填詞，陳誠警官也豁出去了，親自擔任主唱，那些觸目驚心的圖片，配上他清澈有力的男中音，活脫脫一部震撼人心的MV，結果這條微博獲得了當月的最多轉發。而網友們不知道的是，這部MV做了整整一天，加班到將近半夜才完成。

在微博上當回“削峰填谷”的“交警”

去年1月7日，“嘉定公安”微博正式登錄新浪，這是上海第一家開通微博的公安機構。到如今，已擁有粉絲超過13萬。

春運、清明掃墓、F1大獎賽，凡是和嘉定有關的大事，總少不了“嘉定公安”的助陣，微博已經成了嘉定民警一件短小精悍的武器。

去年4月的F1大獎賽共吸引10萬人前往上賽場觀賽，這對當地交通無疑是巨大考驗。微博扮演的正是“削峰填谷”的導流身份，而幕后指揮者就是徐波和同事們。第一時間上傳周邊路障位置、回形隔離欄等照片，提醒大家錯峰出行。決賽當天，許多車迷早早就來到賽場，其中很多人就是看了微博提醒才學乖避開交通高峰的。

“那次微博直播，我們在指揮中心、主看臺內場、賽車場外圍都設立了直播點，在監控探頭照不到的地方，大家手里的相機就成了移動探頭，拍好一張照片配上簡明的三言兩語就趕緊上傳，比春晚直播還緊張!”

吃喝玩樂IN上海：走在路上，兩眼要放光

微博：@吃喝玩樂IN上海粉絲數：93000 團隊人數：4人

一句話揭秘：不拼爹不拼娘拼的是勤奮!

4兄弟、4個“吃貨”、1個微博

每天轉發上萬次，每天平均增長粉絲500個，開博半年粉絲數就達到9萬級別——作為一個不加V，沒有官方背景，全靠4個人一字一字敲出來的平民微博，“吃喝玩樂IN上海”簡直是微博奮斗典范。

最近上海哪里有好玩的好吃的好喝的?哪家100年不打折的老字號店鋪居然發慈悲買一送一還不快去打打牙祭?想知道?去“吃喝玩樂IN上海”的微博就對了。

錢翔，24歲，大學讀的是英語專業，現在在一家網絡公司上班。說起開設微博的初衷，錢翔說，很簡單，就因為自己是吃喝玩樂達人，也算“吃貨”一枚。 “我們團隊有4個人，全是大學同學，而且大家都愛玩愛吃。”在廣告公司上班的就負責當寫手，懂技術的就負責維護運營，能說會道的就負責公關，分工明確，去年夏天，微博就這樣開工啦!

虹口足球場后面的弄堂邊上有家潮爆的交換商店、東安路拐角處的巷子里有全上海最好吃的大王鍋貼……這些犄角旮旯的吃喝玩樂信息，究竟是怎么被錢翔他們掘地三尺找出來的?“主要靠自己發現，做生活的有心人，手機、電腦必定隨身帶，要像個真正的記者一樣隨時沖到現場拍下第一手資料。走在路上，兩眼都要放光，必要時自己一定要先去嘗試!”自從做了這個微博，錢翔幾乎得了“掃街綜合征”。

有一回，錢翔和女朋友逛街，正好路過一家知名的冰激凌店，這家店出了名的貴，從來不打折，可那天居然破天荒“憑學生證買一送一”，錢翔就像老虎看到獵物，趕緊掏出手機拍下海報，偏偏手機一時上不了網，他顧不上請女友吃好吃的，快點坐車回家發微博!這條熱得燙手的新鮮微博引來幾千次轉發。

晚上12點，店掌柜打烊開始“數粉絲”

“吃喝玩樂IN上海”中的“IN”，表示很潮很時尚。去年轟動一時的“H&M For Versace”限量版上海專賣信息，最早就是“吃喝玩樂IN上海”發出的。夏天的時候，有一次錢翔逛國外網站，看到了H&M和Versace聯手推出定制的消息，當時國內的微博都還沒有發布過，為了求證消息的準確性，他特地登錄H&M和Versace的官網反復驗證，隨后發布微博，包括國內何時開始發售等訊息都很詳盡，幾分鐘內，就有1000多次轉發，“搶占發布時機非常重要，微博上差不得幾秒鐘!”

拼不了爹，就靠勤奮。為了這幾秒鐘的時間差，錢翔他們以數量取勝。每天的基本更新量要保證在40條，從早上8點半到晚上11點的黃金檔期，務必做到10分鐘一條。

沒那么多新資訊怎么辦?“那就發經典的微博啊，許多新增粉絲并沒有看到過。像勾起小時候回憶的可可牛奶、麥乳精，我們反復拿出來發，每次效果都很好!”

7×24小時，這就是錢翔和團隊的微博工作時間。一到晚上12點，就是大家統計當天轉發數、評論數的時間，就像店掌柜打烊后，坐下來數錢咯。