2011年，融資、并購甚至“炮火”讓在線旅游頻繁沉浮于眾人的視野，2012年，這股“熱”在持續升溫，創業者們在博弈，與傳統旅游行業博弈，與同行博弈，與互聯網生態環境博弈，博弈的背后，才是在線旅游新的生存空間所在。

在線旅游與傳統旅游行業的碰撞

據非官方統計，有80%的旅游行業創業者受到興趣驅動，“旅游是件很有魅力的事”，也正是因為這樣，龐大的用戶群、寬廣的市場、充滿激情的創業者們一并出現在舞臺之上。

而目前，旅游市場上的絕大多數營收都在傳統的門店旅行社上面，相比之下，在傳統基礎之上發展起來的在線旅游的市場份額略遜一籌，而同時，也有業內資深評論人士用“市場份額相對少，但卻勢不可擋”來形容在線旅游目前形勢，那么，從傳統的旅游行業中贏消費者是否應成在線旅游發展重點呢?

對此，有業內人士認為：“目前來看確實傳統的旅行社占的市場份額比重大一些，但是隨著時間的流駛，就像網上購物一樣，在線旅游也會成為人們日常生活的家常便飯”。他表示，現在來說，在線旅行基本已經比較成熟了，已經形成了一套比較完備的流程體系，“目前與傳統旅行社叫板時間是最大的問題”。

而去哪兒網相關負責人則表示，雖然，目前的現狀是中國在線旅游滲透率偏低，但中國在線旅游市場有待挖掘的地方還很多，“贏得更多消費者并不需要從傳統旅行社搶奪，因為網民的數量非常大，只要滿足他們的需求就能夠實現對傳統門店旅行社的超越”。這似乎是互聯網發展帶給整個行業的福利，而抓住這個機會服務更多網民成了未來在線旅游發展的核心。

據途牛旅游網2012年的春節期間的一項調查數據顯示，其消費者中，18-35歲的中青年群體占到了84%左右，也就是說在線旅游的主體受眾是年輕群體，這部分人基本已經養成了使用在線旅游的習慣。有業內人士稱：“人終究會老去，而這個習慣基本不會更改，新成長起來的一代更是互聯網的一代，所以在線旅游占據傳統旅游市場的份額增長是無可爭議的。”

相比之下，我們看到的確實傳統旅游行業在向在線旅游靠攏，有旅游行業從業者認為，目前同樣有許多傳統旅游企業在嘗試轉型，而其轉型的阻礙可能在于“消費者的信任度和技術局限”，他表示，當人們對虛擬物品和服務的信任度不斷增強，當在線支付等技術問題得以解決，問題或將迎刃而解。

如此，有更多傳統旅游企業樂意去尋求一個折中的決絕方案。去哪兒網相關負責人透露，目前很多傳統的門店旅行社已經跟去哪兒這樣的在線旅游企業合作，以獲取更多消費者，“用戶在哪兒里，市場就在哪里，在線旅游和無線旅游代表未來”。

無線旅游旅游市場的新機會

無線旅游在代表著一種未來，如今，更大的機會已經完全展示在從業者眼中。

“市場并沒有完全競爭充分過”，一位不愿透露姓名的在線旅游網站CEO表示，未來有更多的機會。

該創業者的未來也正是從“無線”展開，因為互聯網和移動互聯網的發展給在線旅游更多機會，另一方面，在旅游領域的資源積累使他的創業成了自然而然的行為，可以說，這是位經過深思熟慮的創業者，他把握了更多行業的脈搏。

此外，“無論是在線旅游企業還是傳統旅游企業，甚至一些電子科技公司紛紛涉足無線旅游業務”，去哪兒網相關負責人表示：“這是由旅游業本身的特點決定的。旅游跟移動具有天然的契合性，涉旅企業更應重視移動互聯網的發展和應用。”

“如果移動互聯網，主要是指手機客戶端能夠打破現有的一些支付上面的壁壘，我們和愿意相信，它將是在線旅游蠶食傳統旅游份額的一個強大助推器”，無論是在業內觀察人士眼中，還是旅游行業從業者心中，無線的背后是更多的可能性，一個新的創業藍海似乎也開始展開。

在線旅游的世界中，明星企業無處不在，而競爭壓力、火藥味、資本涌動并未阻礙創業者的腳步，“對傳統企業而言，旅游業需要一定門檻，資源積累、服務體系、經營經驗都需要積累”，去哪兒網相關負責人稱，對于在線旅游行業，特別是剛剛起步的無線旅游行業，此前的經驗積累是一個雙刃劍，它可以幫助企業持續盈利，也可能限制企業以新的思維拓展市場，“對于我們而言，以消費者為核心的持續創新比‘原始積累’更重要”。

無論是在線旅游還是無線旅游，創業者面對的框框架架并沒有那么多，反而是機會和市場亟待開發，伴隨旅游產業越發成熟和轉型，一個新的世界也將為人們所知。