消費者和產品之間的情感連接對于消費者的消費以及他們對某個品牌某款產品的認知有著無法估計的影響。在生活中，男性和女性的認知存在很大的不同，所以對于品牌的認知也會有不同。根據最新的調查，在男性和女性最夢寐以求的品牌排行榜上，Southwest Airlines美國西南航空公司、谷歌以及Dove多芬分列前三位。

2012美國最夢寐以求品牌排行榜

蘋果出現在男性最夢寐以求的品牌排行榜第六名的位置，但是未能擠進女性最夢寐以求的品牌前十名的位置。

神經學行銷公司Buyology和uSamp開展了第二屆“美國最夢寐以求品牌”調查，目的是給商業智能提供目標消費者以及SaaS技術。這個調查使用定量工具來測量人們“和品牌之間最深的無意識的連接”。

“美國最夢寐以求品牌”的調查是從10個國家中選出220個品牌，然后再讓4000名美國公民對這些品牌進行選擇。這個調查是在Super Bowl結束之后立即開始。