2012年1月30日市場研究公司IHS Screen Digest公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全球用戶下載的智能手機應用中，有96%是免費應用。

目前，移動營銷者還未能找到創(chuàng)新的營收來源，包括應用內(nèi)業(yè)務模式。一些免費應用通過廣告來獲得收入，而部分免費應用本身就是廣告營銷工具。不過更多應用開始采用免費與收費相結(jié)合(Freemium)的模式。

IHS預計，應用內(nèi)購物將成為移動應用的新收入來源，而免費與收費相結(jié)合的模式已經(jīng)在一些游戲應用中獲得成功。IHS估計，到2015年，應用內(nèi)購物將占智能手機應用總營收的64%，高于2011年的39%。

IHS指出，2011年第三季度，在盈利能力排名前列的iPhone應用中，有近一半為免費應用。而在Android平臺上這一比例為31%。此外，68%的熱門應用中存在需要付費購買的額外內(nèi)容或功能。

根據(jù)2010年9月至2011年12月對Android Market應用商店的分析，可以發(fā)現(xiàn)免費應用的發(fā)展非常明顯。2010年9月，用戶通過Android Market下載的65%應用為免費應用，而到2011年12月，其中的69%為免費應用。

根據(jù)移動分析公司Localytics的數(shù)據(jù)，加強應用的粘性是驅(qū)動用戶重復使用應用，并進行應用內(nèi)購物的主要因素。以游戲為例，相對于每隔幾天才玩游戲的用戶，連續(xù)幾天重復登錄游戲的玩家更有可能在游戲內(nèi)消費。Localytics的研究顯示，忠誠度較高的用戶應用內(nèi)購物額較平均水平高25%。

此外數(shù)據(jù)還顯示，44%智能手機用戶只有在與應用互動10次之后，才會進行應用內(nèi)購物。此外在進行應用內(nèi)購物之前，用戶平均已使用一款應用12天。

Localytics發(fā)現(xiàn)，2011年，26%的應用在下載之后僅被使用過一次。這再次表明，對于吸引用戶多次使用應用，并進行應用內(nèi)購物而言，用戶體驗和參與度至關(guān)重要。移動營銷者可以通過觀察移動游戲市場來尋找應用內(nèi)業(yè)務模式的最佳方式。