根據 Canalys 的分析，App Store 和 Google Play 都有超過 70 萬個 Apps，但其中只有非常少數的開發者，能從中得到較大的利潤。

25 間公司賺走 App 市場一半的利潤，其中 24 間是游戲公司

在 11 月的頭 20 天內，在北美的付費 Apps 和 in app purchases 的總利潤約有 $ 1 億 2,000 萬美元。這其中的 $6,000 萬美元，也就是一半的利潤，是集中在 25 個開發商的手中。

而這些開發商中，有 24 個是來自于游戲公司，包括了 Disney、EA、Gameloft、Rovio、Zynga、Kabam 等；唯一一個非游戲的開發商是 Pandora，旗下的 Pandora Radio 專注在音樂服務類別上。

這同時也反應在 Apps 排行榜上：App Store 的前 300 名，有 145 個是游戲，而 Google Play 則有 116 個游戲。

大游戲公司，懂得用受歡迎的產品強化品牌

這些很厲害的游戲公司，很懂得運用他們受歡迎的產品與資源來強化品牌。

如 Rovio 就有高達 8 款的 Angry Birds，如 Angry Birds Seasons、Angry Birds Space 等等，它更推出了相關的游戲：Bad Piggies。

EA 則是共發行了 962 個 iOS 游戲。倘若假期來到的時候更可怕，這些游戲公司以促銷的價格、免費等策略，瓜分游戲市場，他們完全主宰了整個假期中人們手上玩的游戲。

App 市場成長中，小開發商要抓緊宣傳機會

這樣的生態對于小的開發商品牌來說是很困難的一件事，在沒有強而有力的品牌下，任何能宣傳自己的機會都不能錯過，包括促銷策略、社群網站的病毒式營銷手法、in app 廣告等等。

唯一的好消息，大概是整個 App 市場仍在成長，App Store 從 2012 年的 1 月到 10 月約成長了 12.9%，而 Google Play 更是成長了 3 倍之多。