如果把企業比作戰車，品牌就好比戰旗。在經濟下滑、營收下降、市場縮水、創新乏力等因素構成的險境中，有多少戰車不再堅固，有多少戰旗正在褪色？

近期，全球性品牌顧問公司 Interbrand 經過詳細調查和評估，發布了 2012 年貶值最嚴重的 10 個品牌，里面有我們一再為之扼腕的昔日科技巨頭：如黑莓、諾基亞、Yahoo！、Dell；有習慣于翻手為云、覆手為雨的金融巨擘：如花旗、高盛；還有曾經的媒體先鋒 MTV。

在每一個貶值數據的背后，其實都藏著一個驚心動魄、發人深省的故事，觸動人心：在戰旗不再鮮亮的日子里，「在無法猜測的未來里，要么，用旗裹住淚；要么，用淚洗亮旗。（汪國真《淚與旗》）」

【譯文】根據 Interbrand 的調查，Coca-Cola（可口可樂）再度當選全球最有價值的品牌，而 Apple（蘋果）毫無懸念緊隨其后。鑒于消費類電子產品公司的快速增長，它會在不久的將來，輕易超過世界頭號品牌。

自去年調查以來，雖然一些超級品牌，如 Amazon.com（亞馬遜）、Samsung（三星）以及 Oracl（甲骨文）的價值增長了 20% 以上，但還有一大批品牌的價值急速下滑。GoldmanSachs（高盛），這個依然是世界上最有價值的金融品牌，其品牌價值貶值了 16%；BlackBerry（黑莓）的品牌價值幾乎縮水 40%。

24/7WallSt. 回顧了 Interbrand 在 2012 年報導的全球最具價值的 100 品牌榜，該排行榜測量周期為 2011 年 1 月 1 日到 2012 年 1 月 30 日。包括了每個品牌的優勢、品牌產品或服務的商業價值、品牌對公司成功所起作用的大小。24/7WallSt. 同樣收集了每一品牌的母公司的財務績效，包括市場占有率和公司稅收。

以下是過去 1 年，品牌貶值最嚴重的 10 個品牌：

10. Dell

產品品牌價值貶值度：9%

品牌價值：$76 億美元（49th）

母公司：DellInc.

一年收入變化：-2.36%

行業：科技

過去 4 年，Dell 的品牌價值一直在降低，是因為公司戰略從 PC 銷售向 IT 服務轉變，這也是惠普公司嘗試并獲得有限成功的做法。2012 年，Interbrand 對 Dell 品牌價值的估值是 $76 億美元，是過去 11 年內最低的，盡管它仍然是全球最大的 PC 生產商，但本年度的第二季度，PC 出貨量相較去年減少了 11.5%。公司也已陷入智能型手機的開發窘境，而且在 3 月份對美國市場停售。

盡管存在這些問題，但 Dell 最新年報顯示顯示，在 2012 財年：「企業解決方案和企業服務，作為企業領頭羊戰略的執行，增長了 6%，達到 $186 億美元，占 30% 的收入，且毛利率近乎一半。」

9. ThomsonReuters

產品品牌價值貶值度：11%

品牌價值：$84億美元（44th）

母公司：ThomsonReutersCorp.

一年收入變化：1.5%

行業：企業服務

盡管 ThomsonReuters（湯森•路透）曾一度在金融終端市場居于主導地位，但其競爭對手 Bloomberg（彭博社）在最近幾年，已經獲得了相當的市場份額，而且在 2 月份，WallSt.Burton-TaylorInternationalConsultingmanaging（華爾街 Burton-Taylo 國際咨詢管理公司）的合伙人 DouglasTaylor（道格拉斯•泰勒）告訴加拿大企業，Bloomberg 的市場份額已經趕上了 ThomsonReuter，各占近 1/3。Taylor 談及 Bloombergterminal 時說：「就像奔馳的產品，如果你擁有 Bloomberg，那么你就擁有了最終的終端」。

為避開與來自 Bloomberg 和其他同行的競爭，已經促使 Thomson 家族在 12 月份辭退了公司 CEO TomGlocer.Interbrand 指出，即使公司會在競爭中取勝，公司仍然要繼續在其他關鍵領域分別引領市場，比如為法律公司提供法制研究數據庫，為稅務和會計專業人士提供查詢數據庫等。

8. Honda

產品價值貶值度：11%（并列9th）

品牌價值：$ 173億美元（21st）

母公司：HondaMotorCompanyLtd.

一年收入變化：4.6%

行業：汽車

衰退中陷入最深的汽車行業的品牌價值已經開始慢慢恢復，從 2010 年總值 $1,280 億美元，逐步提高至 2012 年的 $1,600 億美元。Interbrand 評估的所有汽車品牌的價值，自 2011 年報導以來，一直在增長，除了 Honda 和 Kia.Honda 在 2012 年的品牌價值是 $173 億美元，相較于其在日本的對手 ToyotaMotorCorp 的品牌價值，低了近 $130 億美元，是自 2006 年以來最低的一年。

一些不可控的因素影響到了公司績效，包括日本大地震，這影響到了制造業；泰國洪災，則影響到其供貨商。盡管如此，這家汽車制造企業，仍然需要對一些損害其品牌的事件負責。最近幾年，Honda 已經發出了多次重大召回，包括最近一周，召回超過 57 萬臺 Honda 品牌的汽車。

7. MTV

產品品牌價值貶值：12%

品牌價值：$ 56億美元（67th）

母公司：ViacomInc.

一年收入變化：9.7%

行業：媒體

M 還屬于 MTV 嗎？Interbrand 指出，MTV 在一步步遠離它音樂的本性，并一步步向低成本內容靠近，并可能帶來「認同危機」。而且「MTV最好做好突破界限的挑戰，并最終重獲失去的東西，這關乎到這個在 30 年間家喻戶曉的名字」。

盡管它的一些主流節目引起了關注，但 JerseyShore 這個曾在 MTV 歷史上最流行的節目，其收視率從 2011 年開始也在下降；該節目在下季即將停播，而首演將在 10 月 4 號開始。同時，MTV 電影頒獎的收視率，從去年到今年 6 月份，已下降了 29%。

6. Citi

產品品牌價值貶值：12%（并列7th）

品牌價值：$76億美元（50th）

母公司：CitigroupInc.

一年收入變化：-5.2%

行業：金融服務業

Citi 經過 5 年的連續下跌后，截止 2012 年，其品牌價值已跌至不足最高值 $234 億美元的 1/3。與之相對，JPMorganChase&Co. 的品牌價值在過去 3 年持續升值。過去幾年，因美國次貸危機中 Citi 所起的作用，而收到多份訴訟書；2008 年來自美國財政部的 $450 億美元救助金以及未通過美聯儲壓力測試（評估一家銀行在股市或房地產市場崩潰后存活的能力），都傷害了該行的聲譽。

為了重振品牌價值，銀行成為了奧運贊助商之一，并發起了一場旨在宣傳其公司歷史上幾次重大金融創新的廣告運動。然而，Interbrand 的 JoshFeldmeth 告訴 24/7WallSt.，他不認為 Citi 出現了營銷問題，相反在品牌價值評估中，銀行的基本情況對品牌貶值產生了很大影響。

5. Yahoo!

產品品牌價值貶值：13%

品牌價值：$39億美元（97th）

母公司：YahooInc.

一年收入變化：-10.6%

行業：因特網服務

過去一年，關于雅虎的新聞報導，都圍繞著那個滿嘴臟話的 CEO，以及因為他簡歷的造假而引起的解聘風波。盡管公司最終找到一位可長期執掌的 CEO，Marissa Mayer，但公司命運的改變卻不那么輕松。

過去幾年里，公司廣告方面的市場已經漸漸被 Google 和 Facebook 瓜分。EMarketer 預測 2012 年 Yohoo! 在網絡展示廣告方面的收入僅為 9.3%，低于Google 的 15.4% 和 Facebook 的 14.4%。2011年，Yohoo! 的網絡顯示廣告市場份額是 11%，而 2010 年為 14%，這一年也是網絡顯示廣告收入比其他任何網絡產業都多的一年。如今，Marissa 正在試圖將 Yahoo! 打造成一家手機平臺，通過智能型手機和平板計算機來創收。

4. Moët&Chandon

產品品牌價值貶值：13%（并列5th）

品牌價值：$38億美元（98th）

母公司：LVMHMoëtHennessyLouisVuitton

一年收入變化：22.4%

行業：酒類

作為法國奢侈品集團 LVMH 的一部分，Moët & Chandon（酩悅香檳）的品牌價值從去年以來，貶值超過了 $5 億美元。由于在 St.Tropez（圣特羅佩）開的精品酒店和全球范圍內實施代理旅游項目，使得品牌貶值。為了重塑品牌，Moët & Chandon 已經簽署了一項美國帆船賽的贊助合同。

Interbrand 的 JoshFeldmeth 對 24/7WallSt. 說：「并不是說 Moët & Chandon 品牌弱化了，而是規則在變化」。根據 ShankenNewsDaily（酒類行業新聞報導媒體）報導，去年該品牌在美國依然保持著香檳銷量第一的位置，銷售量上升了 1.3%，達到 410,000件。

3.Nokia

產品品牌價值貶值：16%

品牌價值：$ 210億美元（19th）

母公司：NokiaCorp.

一年收入變化：-20.5%

行業：電子

Nokia 度過了艱難的一年。Nokia 在幾年內失去的市場份額，Samsung（三星）最終取得，并成為 2012 年一季度最大的手機終端制造商。Nokia 的股票價格相較去年跌了一半以上，1 月份公司宣布裁員 10,000 人，以維持現金流。

如今，這家芬蘭公司，正寄希望于 Microsoft 的 Window’s 手機操作系統。9 月份，公司首次向投資者展示了其 Lumia920 智能型手機，但給投資者的影響卻并不深刻。「挑戰在于世界上的諸多公司都在為其設備的第 4 代、第 5 代、甚至第 6 代進發，而 Nokia 仍然在艱難的向階段 1 轉變」，RBC 的分析家 MarkSue 對 Reuters（路透社）說，「它仍需追趕很久」。

盡管 Nokia 在盡力追趕，仍然在 4 月份接到 Nokia Lumia900 購買者們，關于網絡連接不暢的投訴。

2. GoldmanSachs

產品品牌價值貶值：16%（并列3rd）

品牌價值：$76億美元（48th）

一年收入變化：-23.2%

行業：金融服務業

GoldmanSachs 的品牌遭受很到沖擊，主要是由于金融危機，因為參與了對復雜的債務抵押債券的銷售，以及卷入希臘危機。3 月份，因為倫敦辦公室的執行董事發表在《紐約時報》專欄一篇措辭嚴厲的文章，使得公司回到了聚光燈之下。

Smith 說：「客戶利益因公司經營和盈利方式，而不斷的被邊緣化」，而且他指出公司董事郵件中，常常將客戶戲稱為「木偶」。2012 年上半年的收入，由于成交量疲軟，處于 2005 年以來的最低水平。公司承認相比去年，前 6 個月削減了 14% 的工資，并減少了員工數。

1. BlackBerry

產品品牌價值貶值度：39%

品牌價值：$ 39億美元（93rd）

母公司：ResearchinMotionLtd.

一年收入變化：25.2%

行業：電子

由 ResearchInMotion 創立的 BlackBerry，過去一度主導了智能型手機市場，擁有一大批忠實用戶，而且常常開玩笑說他們沉迷于 BlackBerry。然而，2011 年末的失誤，就如 BlackBerry 的停機，其 Playbook 平板計算機的失敗，以及來自蘋果公司 iPhone 和 Google 公司 Android 設備的激烈競爭，導致 BlackBerry 的品牌價值急速下滑。

根據 comScore 的數據，僅僅1年時間，BlackBerry 在智能型手機操作平臺市場的份額也從 2011 年 7 月的 21.7%，降至 9.5%。與此同時，蘋果的市場份額則從 27% 上升至 33.4%，而 Google 的份額則從 41.8% 上升至 52.2%。

過去 3 年，其母公司的股價跌了近90%。RIM 在 6 月份宣布，它將會從 16,500 名員工中，裁員 5,000，接近 30% 的裁員率。RIM 寄希望于 2013 年初即將發布的 BlackBerry10。