近年來，隨著中國經濟的飛速發展，中國市場越來越成為世界各國商界爭奪的重點對象。近日，美國電子商務巨頭eBay和中國一家時尚網站走秀網（Xiu.com）高調合作，大量的媒體報道稱這是eBay“返回”5年前就放棄了的中國市場。然而，eBay本身對這件事情有不同的看法，并有高管出面澄清，聲稱eBay從未離開中國，現在只不過是全面發力爭奪更多市場份額。

eBay在中國的業務已經運行了好幾年了，但是與已經越來越成功的阿里巴巴的淘寶和淘寶商城相比，太過默默無聞了。事實上，阿里巴巴的業務只在于在線購物網站，“雙十一”期間僅一天之內，就取得了令人難以置信的31億美元的銷售額，這是美國ComScore引進節日促銷以來，最高收入12.5億美元的兩倍多。

阿里巴巴在中國網購市場居于統治地位，eBay爭奪中國網購市場將十分艱難，因為中國本土電商市場飽和，更不用說eBay還是一個局外人，本來就面臨本土化難題。

eBay的中國業務總裁陳曉鳳表示，實際上不能說eBay這次舉動是是“返回”中國，因為我們從未離開，公司先前發展重點一直集中在B2C對外貿易市場，C2C領域沒有太多投入。

多年來，eBay在上海一直運行著一個1500人的技術中心。eBay沒有選擇直接接觸中國的消費者，而選擇與B2C電商走秀網合作，是因為中國客戶的需求中國人更了解。公司去年訪問量增長了40%，這部分增長來自中國用戶登錄到英語網站。

由此發現中國市場對eBay的需求相當大，決定與中國本地供應商成為合作伙伴，以改善購物體驗。目前在中國，與eBay的目標消費群一致的電商網站中，走秀網的客戶最符合。此次合作不僅僅是便利、伙伴關系，更可能是提高eBay在中國的業務的一個重要步驟。

在中國的電子商務市場上，什么是衡量其本地優勢的關鍵？商品貨源豐富，配送和服務優質。eBay的新合作伙伴走秀網有良好的配送和服務，加上自身貨源豐富優勢，似乎前景不錯。然而，高端時尚奢侈品零售，在中國的發展并不是很好：一是大多數人的收入水平處在中等，很難購買得起奢侈品，一是高端時尚奢侈品價格不菲，很多人擔心質量而選擇實體店購買。

阿里巴巴希望今年在其銷售平臺，收入超過亞馬遜和eBay。阿里巴巴斥資76億美元回購雅虎擁有的公司的40%的份額，表明其控制中國網購市場的決心之大。與中國電商的價格戰不是eBay所能承受得起的，這次爭奪中國市場雖然有走秀網可以互相幫助依賴，為不在同一塊石頭上絆倒兩次，eBay應該抓住跨國B2C時機，加強賣家管理、完善物流解決方案等，打一場“人無我有，人有我精”的品牌戰、持久戰！