隨著各地區收視喜好與習慣的轉變，智能電視（Smart TVs）已漸漸成為主流，其銷售量預計在 2012 成長 15%。預估 2012 年，全球智能電視的銷售量會達到 4,300 萬臺；而2016年，更可望成長到 9,500 萬臺。

去年，智能電視因為兩個特點：讓消費者輕松取得各式節目內容、以及能在網絡上免費取得內容，所以分別在中國和西歐創造 26% 及 34% 的銷售率；今年兩地區的銷售率都達到 40 % 以上，在日本甚至高達 55 %。

不過北美對這似乎比較無感，銷售率始終在 20 % 左右。北美用戶雖然有看網絡影片的習慣，平均流量是每用戶每月 30GB，不過他們對智能電視卻不感興趣，多半仍使用受制于機頂盒的付費隨選隨看服務。

智能電視的銷售量，取決于觀眾的收視習慣、內容整合智能電視的銷售量跟消費者的收視習慣大有關聯。對于中國的消費者來說，網絡上有大量的免費內容，以及架構完整的服務，所以他們喜歡有內建瀏覽器的智能電視。

而西歐的免費內容，也比北美來得多。西歐地面廣播（無線電視）業者相互合作，使用整合廣播與寬帶技術的 HbbTV（Hybrid Broadcast and Broadband TV）平臺，讓消費者能看到各家廣播業者所提供的多媒體內容，也能上網。

在廣播業者合作提供內容的狀況下，HbbTV 的特色和覆蓋率逐漸提高，智能電視也因此蓬勃發展。而巴西的 Ginga 平臺也仿效西歐模式，將許多廣播業者統合在一個平臺上。

隨著 HbbTV 和 Ginga 的基本服務也將以最低價，打入歐洲及拉丁美洲，這就挑戰各家電視大廠能否在合理的價格中，提供消費者更多的功能，讓消費者愿意買該品牌的智能電視。歐洲電視研究處處長 Paul Gray 表示：「各家電視大廠都想在自家電視中增添更多功能，像是提供具有瀏覽器、操作系統和上網的功能。」

在此同時，也因為 HTML 5 的出現，智能電視軟件更新將不是問題，讓智能電視更能與低價的機頂盒競爭。