《福布斯》雜志最開始挑選了200多個全球品牌進行衡量，以便判定最強大的品牌。根據(jù)進一步的遴選要求，這些品牌需要在美國市場上占有超越象征性的份額，這使得西班牙零售商Zara和中國電信行業(yè)巨頭中國移動等大品牌被淘汰出局。

《福布斯》按照過去三年的盈利表現(xiàn)對品牌價值進行衡量，并基于品牌在每個行業(yè)中所處的地位為其分配一個百分比（舉例來說，奢侈品品牌的百分比較高，而航空行業(yè)則比較低）；隨后，《福布斯》在將品牌在過去三年時間里的平均市盈率也考慮在內(nèi)，得出最終的品牌價值。

在排名前100的品牌中，科技品牌占到了24個。三家科技巨頭的品牌在可口可樂之后名列第四至六名，依次是排名第四的IBM（品牌價值485億美元）、第五的谷歌（376億美元）和第六的英特爾（323億美元）。突然崛起的科技品牌Facebook排在第36位，其品牌價值為131億美元；但在Landor和PSB進行的消費者調(diào)查中，F(xiàn)acebook幾乎排名墊底。

以下是在《福布斯》“全球最強大品牌”榜單中排名前20的品牌：

1、蘋果

品牌價值：871億美元

消費者感知排名：11

2、微軟

品牌價值：547億美元

消費者感知排名：1

3、可口可樂

品牌價值：502億美元

消費者感知排名：29

4、IBM

品牌價值：485億美元

消費者感知排名：20

5、谷歌

品牌價值：376億美元

消費者感知排名：7

6、英特爾

品牌價值：323億美元

消費者感知排名：6

7、麥當勞

品牌價值：374億美元

消費者感知排名：85

8、通用電氣

品牌價值：337億美元

消費者感知排名：49

9、寶馬

品牌價值：263億美元

消費者感知排名：5

10、思科

品牌價值：263億美元

消費者感知排名：15

11、甲骨文

品牌價值：259億美元

消費者感知排名：50

12、三星

品牌價值：193億美元

消費者感知排名：9

13、迪士尼

品牌價值：190億美元

消費者感知排名：8

14、豐田

品牌價值：219億美元

消費者感知排名：37

15、惠普

品牌價值：183億美元

消費者感知排名：13

16、奔馳

品牌價值：218億美元

消費者感知排名：54

17、路易威登

品牌價值：245億美元

消費者感知排名：93

18、吉列

品牌價值：168億美元

消費者感知排名：14

19、本田

品牌價值：209億美元

消費者感知排名：62

20、雀巢

品牌價值：174億美元

消費者感知排名：27

21、AT&T

品牌價值：241億美元

消費者感知排名：96

22、諾基亞

品牌價值：155億美元

消費者感知排名：28

23、百威（Budweiser）

品牌價值：186億美元

消費者感知排名：61

24、沃爾瑪

品牌價值：203億美元

消費者感知排名：84

25、歐萊雅（L’Oreal）

品牌價值：145億美元

消費者感知排名：26