好像與三星競(jìng)爭(zhēng)的iPhone 5并不足以威懾，三星在美國(guó)選擇了一個(gè)有趣的方法來(lái)促進(jìn)其旗艦智能手機(jī)Galaxy S III，無(wú)意中帶來(lái)一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook（FB）。蘋(píng)果在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為占主導(dǎo)地位，移動(dòng)行業(yè)上季度的利潤(rùn)該公司占77%，F(xiàn)acebook同樣掌控社會(huì)空間。但盡管如此，三星最近一直在美國(guó)努力宣傳，直接瞄準(zhǔn)在Facebook的關(guān)鍵特性。
三星的Galaxy S III在北美發(fā)布成功。除了最近宣布的旗艦智能手機(jī)在100天可能售出2000萬(wàn)臺(tái)，三星指出，這段時(shí)間內(nèi)它在北美售出400萬(wàn)臺(tái)。雖然這個(gè)數(shù)字不能與蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)售相比，Galaxy S III只是一個(gè)智能手機(jī)和400萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)字無(wú)可挑剔。
然而，手機(jī)持續(xù)的成功依賴于許多因素。持續(xù)的支持來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商的店內(nèi)銷(xiāo)售人員總是很重要的，但是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告在生成消費(fèi)者意識(shí)和興趣中顯然起到重要的作用。
在三星的最新廣告競(jìng)選Galaxy S III，該公司特別專注于一個(gè)特性。被稱為Share Shot （分享拍攝），非常棒的性能創(chuàng)建一系列的Wi-Fi直接連接，允許用戶立即和自動(dòng)與附近的朋友分享照片。這個(gè)功能需要Galaxy S III被用在連接的兩端，發(fā)送照片和接收的照片，在今年晚些時(shí)候推出其他的三星手機(jī)也具備該功能。
這是一款三星的最近的電視廣告展示的特點(diǎn)。首先分享的照片可能有點(diǎn)棘手，但在三星的Galaxy S III的測(cè)試中它工作得很好。所有別的不說(shuō)，但是問(wèn)題仍然存在，分享拍攝是否有人需要呢？
Facebook目前每個(gè)月有10億來(lái)家活躍用戶，照片共享是一個(gè)巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵特性。用戶喜歡分享照片和他們喜歡評(píng)論彼此的照片。Facebook用戶共享照片多么重要？因?yàn)槿绱酥匾緵Q定花近10億美元收購(gòu)Instagram，進(jìn)一步增強(qiáng)其照片分享作品集。
現(xiàn)在，三星是否打算與Facebook競(jìng)爭(zhēng)，分享照片與Facebook直接競(jìng)爭(zhēng)的照片分享功能和Instagram。然而問(wèn)題是盡管分享技術(shù)任何比Facebook提供的更先進(jìn)，但遠(yuǎn)不如社交網(wǎng)站活躍。
當(dāng)用戶通過(guò)分享拍攝分享圖片附近的朋友，他們使用一個(gè)兼容的設(shè)備和已經(jīng)配置了功能。在他的手機(jī)會(huì)立即收到每張圖片。它已經(jīng)被共享，這意味著，如果用戶決定分享照片后使用Facebook或Instagram，對(duì)朋友來(lái)說(shuō)不再新奇，因?yàn)樵?jīng)已分享過(guò)。
照片共享只有那些接近來(lái)源的手機(jī)用戶可見(jiàn)。沒(méi)有其他的朋友可以看到這些照片，除非他們是在一個(gè)更廣泛的網(wǎng)絡(luò)分享了。分享拍攝也不支持評(píng)論，我們都知道有多少人喜歡評(píng)論，或者重新共享照片而不使用第三方應(yīng)用程序共享。
分享拍攝是一個(gè)社會(huì)功能，不是社交功能。分享拍攝不是一個(gè)無(wú)用的功能。例如，三星試圖在一個(gè)領(lǐng)域增加價(jià)值和分化，并對(duì)一些用戶來(lái)說(shuō)，它確實(shí)是引人注目的。三星的關(guān)注特性在最近的廣告是問(wèn)題的一部分，然而，三星并不善于告訴人們他們?yōu)槭裁磻?yīng)該買(mǎi)三星手機(jī)。
在最近的一次采訪中，三星的銷(xiāo)售經(jīng)理指出，該公司希望改變這種狀態(tài)。“特別是在美國(guó)，人們沉迷于蘋(píng)果。”三星的Younghee Lee今年早些時(shí)候說(shuō)，“是時(shí)候改變?nèi)藗兊淖⒁饬Α?rdquo;
三星朝著正確的方向前進(jìn)。其最新旗艦手機(jī)Galaxy S III和Galaxy Note II事實(shí)上提供獨(dú)特的特性，無(wú)法在其他地方找到。現(xiàn)在找到正確溝通方式的特性給接收者，看起來(lái)將會(huì)是三星面臨的下一個(gè)挑戰(zhàn), 一旦運(yùn)營(yíng)商的注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)向別處，希望看到持續(xù)的成功。