上個月，Windows Phone 8與諾基亞（Nokia）Lumia 920 設備一道推出。最近，宏達電（HTC）推出了自己的Windows 8手機，該系列將在10月下旬Windows 8官方產品推出前后面市。這些顏色鮮艷的設備是標準的智能手機形象：輕薄、Gorilla玻璃、800萬像素攝像頭、4G LTE以及雙高通（Qualcomm）Snapdragon芯片等。

但說實話，微軟（Microsoft）成為頭號移動操作系統的可能性微乎其微。因為要做到這一點，它必須要取代蘋果（Apple）和谷歌（Google），這簡直是不可能完成的任務。微軟僅擁有近4％的市場份額，而谷歌的市場份額超過50％，蘋果的市場份額在30％以上，要想趕超，微軟將需要使其市場份額直線攀升。

但這不會阻止微軟發揮自身在軟件和B2B市場方面的優勢。據ComScore和IDC稱，微軟在移動操作系統領域位居第四，落后于陷入困境的黑莓（Blackberry）手機制造商RIM，但其數量在上年出現了增長——主要是在美國以外的地區。總之，微軟處于爭奪季軍的有利地位，應該足夠確保該公司操作系統在商務市場的統治地位，假以時日，Windows 8作為移動操作系統，將更多的被普通消費者接受。

那么，微軟在此期間能做些什么？該公司可以借助以下四大途徑提升自己的地位：

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這一方法也可以歸結為“繼續做你所擅長的”。或者說向企業級市場推銷Windows。對谷歌和蘋果而言，打破消費者的使用習慣相對簡單，但要顛覆Windows服務器、臺式機和管理軟件，以及那些受訓使用這些系統謀生的人則沒那么容易。分析師們大談BYOD（帶上自己的設備）去上班這一理念，但現實情況是，對于那些全球性的大公司而言，管理風靡一時的智能手機仍極具挑戰性。大多數首席信息官和首席技術官不大在乎你想用什么[設備]，他們更關心的是自己必須保護公司數據和自身預算。臺式機搭載Windows 8，加之Surface平板混合型設備即將推出，首席信息官們可能更容易看到Windows在各類別設備上運行的成本效益。

培育企業應用市場

銷售微軟軟件是頭等要務，但允許關鍵移動應用在整個Windows操作系統環境中運行可能會提高采用Windows的賭注。有些軟件要壓縮成應用程序，挑戰性極大，但將復雜軟件的功能擴展做成應用合情合理，特別是當其更好的與電子郵件和其他內部系統集成。各設備間更加無縫的體驗會受到歡迎，同樣，更明確針對企業用戶設計的設備受到歡迎。微軟即將推出的Surface平板電腦-筆記本混合設備就可能是這樣的設備。

成為零售高手

你可能沒有注意到，微軟目前在美國和加拿大開設有20個零售店。今年該公司將開設更多，其中包括節假日期間的32個彈出式零售店。鑒于其Xbox游戲機大獲成功，而新款Surface平板電腦即將發布，令消費者購買設備對微軟來說比以往任何時候都更重要。

更換首席執行官，推動股價上升

這是最激進、最不可能的選擇。微軟要想擺脫技術落伍的形象，方法之一是在高層做出改變。不難設想這樣的場景：鮑爾默卸任首席執行官，微軟從外部聘請或內部提拔將移動業務放在首位的新人作為領袖。重新啟動Windows未來管理，在短期內可能幫助提升微軟的股價，而長期來看，可能有益于整個公司的品牌形象。