核心觀點二：微博聯手港臺勢力拓展華語娛樂市場

近幾年，越來越多的港臺藝人加速入駐內地微博，而且互動也非常頻繁。2011年《步步驚心》熱播時其主演吳奇�。ㄅ_灣）和鄭嘉穎（香港）發微博與粉絲互動；香港TVB臺慶更是受到博友關注，成為年度十大娛樂話題第七名。同時，香港商業電臺與內地微博建立戰略合作伙伴關系，將共同拓展華語音樂市場。

本次指數研究認為，港臺娛樂產業具有豐富的運營經驗和強大的影響力，與內地互聯網尤其是微博，進行跨產業合作，將形成深入、互動、創新的雙贏發展模式。同時，二者聯手不但起到深度的互補作用而且會有廣闊的發展空間，加強內地互聯網業與影視娛樂產業合作的深度和廣度。

核心觀點三：明星寫微博用意多尺度難把握成雙刃劍

似乎在一夜間，中國的企業、名人、大眾都將目光從傳統媒體轉向了微博，微博的價值被無限量放大。2009年我國微博注冊用戶只有800萬，到2010年達到7500萬，增速高達837.5%，而這一數字預計將在今年和明年分別達到1.45億和2.4億。

越來越多的明星發現微博的價值，越來越多的明星在微博安營扎寨。然而，并不是每個明星都能將”被關注”的價值發揮到了最大化，因為一條信息發布出去，就是不可撤銷的，它會像病毒一樣傳播，這是微博對用戶及管理制度的一個很大挑戰。目前，微博在中國已經產生了傳播效應，但盈利模式仍需要摸索。

3.典型分析：《失戀33天》網絡營銷戰術成年度奇談

基于《失戀33天》的題材定位及投資成本考慮，其宣發方在有限的宣傳預算下另辟蹊徑，主攻微博和SNS社交網站展開營銷；調研結果顯示影片的網絡宣傳效果很好，互動性較強的微博、社交網站是其重要的網絡宣傳渠道，門戶網站的宣傳效果也不容小覷。

在觀看《失戀33天》前接觸過影片宣傳片的觀眾中，超過85%的觀眾接觸影片宣傳片的主要渠道是網絡，說明宣發方以網絡為主要宣傳陣地的營銷策略正中目標觀眾群紅心；

其他媒體傳播影片宣傳片的力度比網絡微弱許多，但仍有分別五成的觀眾通過陣地宣傳或者電視接觸《失戀33天》宣傳片。

口碑傳播的受傳雙方是互相基于信賴關系，因此基于人際傳播的微博、社交網站都是在口碑傳播中效果比較好的渠道；《失戀33天》通過舉辦各種線上線下活動，不但吸引更多受眾加入影片的官方微博和SNS主頁，并且利用社會化媒體傳播的優勢聚集影片輿論，上映早期后的影評經過傳播刺激新一輪的觀影體驗，形成不衰退的觀影熱潮。

五、網絡娛樂指數3：微博十大人氣王

1.核心觀點

名人微博與品牌影響力相輔相成

作為普通大眾發布觀點，傳播信息的新媒體平臺，微博的影響力日益強大，包括省級衛視在內的各類品牌都以微博影響力來衡量其品牌實力。微博聽眾數量高的大部分是明星、名主持人、商界精英等知名人士，和知名品牌緊密結合的名人微博影響力遠比一般名人微博的影響力大。穩居各大微博人氣前十位的何炅、謝娜、蔡康永、小S等都是人氣娛樂節目的主持人，主持人的人氣確保了其節目的品牌影響力，反之節目的人氣也為主持人帶來更多的粉絲。

明星微博公益曝光度強影響力廣

微博不但實現了輿論監督工具的作用，更推進了公益文化的廣泛擴散。經過明星這個公眾關注度高的媒介傳播后，公益文化逐漸向平民公益靠攏，從以往政府主導的傳統型公益伸展出來。微博拉近了民眾與公益活動的距離，參與微博公益的明星也因為支持慈善公益獲得了更高的公眾認可。

微博互動時效強成明星官方聲明渠道

在2011年，微博儼然成為明星官方發言人，它既是明星透露婚事的渠道，也是明星發表律師信的戰場。曾經只能通過小道消息窺視名人生活的公眾如今通過微博便能及時得知最火爆的娛樂話題，互動性強的微博更是讓明星與粉絲之間的交流變得唾手可及，明星微博對輿論、公眾等的實時反饋促進了娛樂圈以及粉絲營銷的蓬勃發展。

2.深入解讀

核心觀點一：名人微博與品牌影響力相輔相成

根據網絡娛樂指數，何炅成為2011年度微博人氣最高的明星，其好搭檔謝娜本年度雖然沒有影視作品，但是憑借其在微博賣力的”博斗”，也獲得不俗的成績，擠入年度前五名的行列。港臺明星莫文蔚和蔡康永在大陸人氣頗高，微博聽眾數量龐大，分別位居年度十大人氣王老二和老三的位置。

本次指數研究認為，作為普通大眾發布觀點，傳播信息的新媒體平臺，微博的影響力日益強大，包括省級衛視在內的各類品牌都以微博影響力來衡量其品牌實力。微博聽眾數量高的大部分是明星、名主持人、商界精英等知名人士，和知名品牌緊密結合的名人微博影響力遠比一般名人微博的影響力大。穩居各大微博人氣前十位的何炅、謝娜、蔡康永、小S等都是人氣娛樂節目的主持人，主持人的人氣確保了其節目的品牌影響力，反之節目的人氣也為主持人帶來更多的粉絲。