在現代商業中，明星被看作是商品通向消費者的最好介質，所以利用明星來宣傳產品形象，提高知名度，擴大市場份額是各路商家慣用的手段。網上熱炒謝娜張杰在香格里拉舉辦婚禮是為香格里拉做形象代言，其實，通過明顯婚禮宣傳地方形象，提升旅游業在2008年梁朝偉劉嘉玲不丹大婚就已經用過。本次指數研究認為，如今的廣告市場已經進入無明星不在的時代，明星代言遍及大到地方、樓盤，小到唇膏的各行各業，明星不僅是娛樂大眾的需求，更是娛樂產業鏈的重要核心，其價值乃是市場團隊多方面精心運作的成果，是明星與商家”名”和”利”雙贏的結合。

3.典型分析：楊冪成年度熱點人物冠軍商業潛力巨大

網絡娛樂指數顯示，楊冪成為2011年度最受關注娛樂熱點人物。2011年，楊冪憑借熱播古裝穿越劇《宮鎖心玉》以及票房和口碑俱佳的驚悚片《孤島驚魂》一躍成為本年度最受關注娛樂熱點人物之首，超越了之前已經名聲大造的劉德華、王菲、趙薇等人。

據藝恩娛樂決策智庫數據顯示，楊冪粉絲中男性比例占主，并且年齡在20歲-39歲的粉絲比例達到近八成，其中，近半數為80后粉絲群體。

根據藝恩咨詢2010-2011年對大陸、港臺600多位明星品牌資產調研數據顯示，楊冪在品牌資產榜上位居第42位，其商業潛力指數僅次于張藝謀位居第二位，成為大陸最有發展潛力的女明星。

四、網絡娛樂指數2：2011微博十大娛樂話題

1.核心觀點

《步步驚心》主創人氣高漲微博營銷漸成影視宣傳新渠道

網絡娛樂指數顯示，《步步驚心》成為2011年度微博娛樂話題之王。微博營銷不僅提升了《步步驚心》的關注度，而且極大地提升了主創人氣，是一種快捷、親民、互動的宣傳方式。以微博為代表的社交媒體正在逐步改變以往信息單向傳播的模式，進入了與消費者平等對話時代。社交媒體所開創的營銷革命仍將繼續，消費者及粉絲的主導地位將愈加明顯，傳統宣傳模式唯有與大眾結合，才能搶占先機，獲得成功。

微博聯手港臺勢力拓展華語娛樂市場

近兩年，越來越多的港臺藝人加速入駐內地微博，而且互動也非常頻繁。本次指數研究認為，港臺娛樂產業具有豐富的運營經驗和強大的影響力，與內地互聯網尤其是微博，進行跨產業合作，將形成深入、互動、創新的雙贏發展模式。同時，二者聯手不但起到深度的互補作用而且會有廣闊的發展空間，加強內地互聯網業與影視娛樂產業合作的深度和廣度。

明星寫微博用意多尺度難把握成雙刃劍

越來越多的明星發現微博的價值，越來越多的明星在微博安營扎寨。然而，并不是每個明星都能將”被關注”的價值發揮到了最大化，因為一條信息發布出去，就是不可撤銷的，它會像病毒一樣傳播，這是微博對用戶及管理制度的一個很大挑戰。目前，微博在中國已經產生了傳播效應，但盈利模式仍需要摸索。

2.深入解讀

核心觀點一：《步步驚心》主創人氣高漲微博營銷漸成影視宣傳新渠道

網絡娛樂指數顯示，《步步驚心》成為2011年度微博娛樂話題之王。

由桐華同名小說改編的電視劇《步步驚心》在電視和網絡上如火如荼的播出，除了電視劇自身功底硬之外，與原著在網絡上超大的粉絲團以及湖南衛視（微博）與眾位阿哥、小姐、格格在微博上極盡所能的宣傳分不開。微博營銷不僅提升了《步步驚心》的關注度，而且極大地提升了主創人氣，是一種快捷、親民、互動的宣傳方式。

本次指數研究認為：以微博為代表的社交媒體正在逐步改變以往信息單向傳播的模式，進入了與消費者平等對話時代。社交媒體所開創的營銷革命仍將繼續，消費者及粉絲的主導地位將愈加明顯，傳統宣傳模式唯有與大眾結合，才能搶占先機，獲得成功。