一、研究說(shuō)明
2011年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域風(fēng)起云涌，微博、視頻、電商團(tuán)購(gòu)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展勢(shì)頭迅猛。互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)顯著超越了電視，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不可缺少的重要一環(huán)；微博成為網(wǎng)絡(luò)最熱的媒體與互動(dòng)社區(qū)，同時(shí)也成為包括娛樂(lè)行業(yè)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)重要的品牌、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)地；團(tuán)購(gòu)電商的風(fēng)生水起不僅體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售的巨大影響，O2O等新的電商服務(wù)方式已經(jīng)成為網(wǎng)友購(gòu)票享受院線視覺(jué)體驗(yàn)的主要方式。
為了深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體渠道的受眾在獲取各種娛樂(lè)領(lǐng)域資訊內(nèi)容的共性和差異，掌握新媒體渠道在包括影視作品在內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值及廣告?zhèn)鞑r(jià)值，為娛樂(lè)領(lǐng)域從業(yè)公司與新媒體開(kāi)展內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)合作提供策略建議，作為中國(guó)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，騰訊網(wǎng)將集結(jié)中國(guó)最新銳網(wǎng)絡(luò)力量，對(duì)娛樂(lè)話題、明星、電影、電視、音樂(lè)等娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行全景式的盤(pán)點(diǎn)，尋找、鼓勵(lì)、展示年度最優(yōu)秀的藝人與事件，推動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。
一年一度的騰訊星光大典已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)，經(jīng)由億萬(wàn)網(wǎng)友推舉的明星藝人同時(shí)也能在其他典禮上斬獲榮譽(yù)。借本年度星光大典之機(jī)，騰訊網(wǎng)攜手藝恩咨詢針對(duì)2011年娛樂(lè)熱點(diǎn)，以研究騰訊各個(gè)平臺(tái)不同維度的用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，推出2011年網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)指數(shù)，發(fā)布《騰訊娛樂(lè)頻道網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)指數(shù)報(bào)告》，提供具有行業(yè)與商業(yè)價(jià)值的分析和觀點(diǎn)。
二、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)指數(shù)年度發(fā)現(xiàn)
1.微博成為娛樂(lè)行業(yè)必爭(zhēng)的影響力陣地
如果2010年是微博元年，那么2011年就是微博迸發(fā)其強(qiáng)大影響力的一年，這方面在本次的娛樂(lè)指數(shù)中表現(xiàn)的尤為突出。指數(shù)所體現(xiàn)娛樂(lè)行業(yè)的人物表現(xiàn)、作品成績(jī)、行業(yè)事件、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等各個(gè)方面，其背后無(wú)不存在微博的推動(dòng)作用，微博作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)的角色已經(jīng)顯現(xiàn)。
2.網(wǎng)絡(luò)視頻直逼電視媒體成為視頻領(lǐng)域第二大媒體
本次指數(shù)研究表明，網(wǎng)民”用腳投票”（網(wǎng)民的實(shí)際在線觀看影視作品的網(wǎng)絡(luò)行為）所產(chǎn)生的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作品排名，已經(jīng)接近業(yè)內(nèi)的公認(rèn)結(jié)果或完全契合。同時(shí)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在跨媒體用戶中，網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶總樣本的5%，網(wǎng)絡(luò)視頻/電視重合用戶比例為86%，電視獨(dú)占用戶為9%。在9%的電視獨(dú)占用戶中，未來(lái)仍有27%的人表示會(huì)計(jì)劃增加使用網(wǎng)絡(luò)視頻。本次指數(shù)研究認(rèn)為，跨媒體用戶對(duì)兩類(lèi)媒體的接觸傾向度均較高，在網(wǎng)絡(luò)視頻起步的時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體覆蓋率高達(dá)91%，其影響力巨大。
3.技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作、跨行業(yè)融合成文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重頭戲
近年來(lái)，國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，金融、財(cái)政、稅收等優(yōu)惠政策多管齊下，動(dòng)漫、電影、游戲等多個(gè)行業(yè)齊頭并進(jìn)，許多大型文化企業(yè)脫穎而出，相繼上市，文化產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)資本追逐的新熱點(diǎn)。從本次指數(shù)研究中可以清晰的看到，在技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作與行業(yè)整合背景下，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈整合與合作下產(chǎn)出的影視作品在榜單上取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)依托既有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)與資本優(yōu)勢(shì)進(jìn)入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，這種多元化融合促使產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)生新的變化，逐步由垂直型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變。
4.網(wǎng)絡(luò)的力量或促使傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的二元化轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在企業(yè)或機(jī)構(gòu)端占主導(dǎo)地位，雖有與受眾持續(xù)密切的溝通，但本質(zhì)是單向的一元化溝通。本次娛樂(lè)指數(shù)研究表明，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷深入發(fā)展，意味著它不僅僅是傳統(tǒng)媒體能夠在娛樂(lè)行業(yè)中所起的作用，網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是微博的媒體與社區(qū)的雙重屬性，一方面能夠幫助機(jī)構(gòu)進(jìn)行作品、人物、企業(yè)品牌方面的傳播，同時(shí)與網(wǎng)友的密切溝通與互動(dòng)，也將改變傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的既定模式：觀眾或消費(fèi)者不再被動(dòng)接受，他們有能力、有渠道來(lái)影響一個(gè)行業(yè)的發(fā)展軌跡。
三、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)指數(shù)1：十大娛樂(lè)熱點(diǎn)人物
指數(shù)說(shuō)明：根據(jù)騰訊娛樂(lè)頻道的明星相關(guān)資訊頁(yè)流量數(shù)據(jù)、搜索引擎搜索數(shù)據(jù)以及微博發(fā)言提及數(shù)量綜合加權(quán)計(jì)算
1.核心觀點(diǎn)
后起勃發(fā)楊冪力壓群星催生”粉絲經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象
網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)指數(shù)顯示，楊冪成為2011年度最受關(guān)注娛樂(lè)熱點(diǎn)人物，其主演的影視劇穩(wěn)賺收視、票房，引起無(wú)數(shù)粉絲追逐與熱捧，并催生粉絲電影現(xiàn)象。藝恩咨詢認(rèn)為，粉絲不僅是偶像的崇拜者，在粉絲對(duì)于偶像熱烈的精神投入中，往往伴隨一系列同樣熱烈的消費(fèi)行為，并且這種行為會(huì)擴(kuò)散到多個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)的粉絲已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)如金字塔般有嚴(yán)密組織結(jié)構(gòu)的、催生經(jīng)濟(jì)效益的”粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。
明星市場(chǎng)運(yùn)作方式成熟促進(jìn)”商家”與”明星”合作共贏
如今的廣告市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入無(wú)明星不在的時(shí)代，明星代言遍及大到地方、樓盤(pán)，小到唇膏的各行各業(yè)，明星不僅是娛樂(lè)大眾的需求，更是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要核心，其價(jià)值乃是市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)多方面精心運(yùn)作的成果，是明星與商家”名”和”利”雙贏的結(jié)合。
內(nèi)地娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)造星能力提升女明星成關(guān)注熱點(diǎn)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來(lái)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣乃至海外華人，華語(yǔ)娛樂(lè)圈的”造星”運(yùn)動(dòng)正在蓬勃開(kāi)展，隨著時(shí)間推移，會(huì)有越來(lái)越多的華人明星走向世界。2011年新生代明星層出不窮，中生代明星與國(guó)際接軌，老生代明星人氣依然不減，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)指數(shù)顯示，2011年十大娛樂(lè)熱點(diǎn)人物新老中青明星層次清晰，穩(wěn)步發(fā)展，而且女星成關(guān)注焦點(diǎn)。
2.深入解讀
核心觀點(diǎn)一：后起勃發(fā)楊冪力壓群星催生”粉絲經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象
2011年楊冪在影視歌三方面戰(zhàn)績(jī)頗豐，其主演的電視劇及電影穩(wěn)賺收視、票房，年末推出的個(gè)人首張專(zhuān)輯也是橫掃各大音樂(lè)排行榜，堪稱(chēng)碩果累累的”豐收年”。由楊冪出演的《孤島驚魂》引起無(wú)數(shù)粉絲追逐與熱捧，宣傳方也針對(duì)粉絲進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，最終突破9000萬(wàn)元，讓這部成本僅500萬(wàn)元左右的小片賺的盆滿缽滿，并催生粉絲電影現(xiàn)象。
藝恩咨詢認(rèn)為，粉絲不僅是偶像的崇拜者，在粉絲對(duì)于偶像熱烈的精神投入中，往往伴隨一系列同樣熱烈的消費(fèi)行為，并且這種行為會(huì)擴(kuò)散到多個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)的粉絲已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)如金字塔般有嚴(yán)密組織結(jié)構(gòu)的、催生經(jīng)濟(jì)效益的”粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。
核心觀點(diǎn)二：內(nèi)地娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)造星能力提升女明星成關(guān)注熱點(diǎn)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來(lái)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣乃至海外華人，華語(yǔ)娛樂(lè)圈的”造星”運(yùn)動(dòng)正在蓬勃開(kāi)展，隨著時(shí)間推移，會(huì)有越來(lái)越多的華人明星走向世界。2011年新生代明星層出不窮，中生代明星與國(guó)際接軌，老生代明星人氣依然不減。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)指數(shù)，2011年度最受關(guān)注十大娛樂(lè)熱點(diǎn)人物除楊冪之外，還囊括了謝娜、范冰冰、張杰、劉德華、大S、王菲、趙薇、莫文蔚以及李宇春，新老中青明星層次清晰，穩(wěn)步發(fā)展，而且女明星成關(guān)注焦點(diǎn)。
核心觀點(diǎn)三：明星市場(chǎng)運(yùn)作方式成熟促進(jìn)”商家”與”明星”合作共贏
2011年9月26日張杰謝娜在香格里拉舉辦了一場(chǎng)浪漫的婚禮，正式結(jié)束了二人四年的愛(ài)情長(zhǎng)跑生涯。與明星隱婚不同，謝娜張杰反其道而行，今年七夕情人節(jié)在微博公開(kāi)婚訊，受到眾多網(wǎng)友關(guān)注和祝福，使二人人氣高漲，并把婚禮現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在香格里拉，集結(jié)各路媒體做足宣傳，是一場(chǎng)成功的商業(yè)運(yùn)作。