• 2011年網絡廣告整體發展情況

Ø 2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億，超越報紙廣告；

Ø 移動互聯網廣告規模增速超過傳統互聯網廣告增速，全年整體比重達到4.5%；

Ø 傳統互聯網廣告市場中，門戶網站比重進一步下降，電商網站比重迅速上升；

Ø 2011年四季度搜索引擎市場規模56.8億元，全年規模達到187.8億元；

Ø 搜索引擎市場中百度份額進一步擴大，搜狗、搜搜等品牌發展加速；

Ø 網絡廣告市場中的核心媒體比重進一步增長，各媒體排名略有變化。

• 2011年中國網絡廣告市場規模達511.9億，超越報紙廣告

Ø 2011年全年中國網絡廣告市場規模達到511.9億，較去年增長57.3%；隨著網絡廣告規模的不斷增長，預計未來幾年網絡廣告的增長率將會趨于平緩。

Ø 隨著網絡廣告市場規模的迅速增長，2011年網絡廣告已經超越報紙廣告453.6億的規模，并逐漸接近電視廣告724.4億的規模。

Ø 移動互聯網廣告增長十分迅速， 2011年其比重已經達到4.5%，預計未來其增長率還將保持較高水平，在網絡廣告市場中的比重會不斷上升。

網絡廣告市場整體趨勢解讀

Ø 2011年，網絡廣告市場整體維持了較高增長，在搜索引擎、電商網站、視頻網站等媒體的帶領下，本年度網絡廣告市場規模達到了511.9億，較報紙廣告的 453.6億高出了58.3億。互聯網對信息傳播方式和營銷方式的深刻改變，使得互聯網媒體對傳統媒體的沖擊十分明顯，未來這種趨勢還將繼續深化。

Ø 盡管目前移動互聯網廣告當前的絕對規模還有限，但是未來增長潛力巨大，移動互聯網中的新興公司不斷涌現，互聯網大公司在這方面加速布局。同時，值得注意的是，移動互聯網廣告市場與傳統互聯網廣告市場有著很大不同，并且移動互聯網市場遠未成熟，競爭格局還有著很大的不確定性。

• 部分媒體高速增長，市場結構出現較大變化

Ø 2011年搜索引擎依然保持著較快增長，市場份額進一步提升至36.7%。電子商務平臺網站在廣告規模增長率達到154.7%，市場份額從10.8%陡增到17.5%。獨立視頻網站廣告繼續保持較快增長，市場份額增長到7.1%。門戶網站、垂直行業網站增速相對較低，市場份額分別降到15.5%和 15.0%。

網絡廣告細分領域趨勢解讀

Ø 2011年中國網絡廣告市場上不同廣告形式均保持著較快的增長，搜索廣告、垂直搜索廣告、分類廣告增速高于年初預期。另外，視頻網站的發展備受關注，節目正版化、自制劇等措施促進了視頻網站媒體價值的提升，并逐漸被廣告主認可，視頻網站廣告的規模基本上實現了翻番。