記者日前獲悉，2011百度世界亮相后，百度新推出的重量級產(chǎn)品——百度錦囊已經(jīng)上線，從此，品牌廣告主和代理商可以完全自主的對廣告覆蓋人群、投放價格、物料模板等廣告參數(shù)進(jìn)行控制，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。

　　據(jù)了解，之前廣告主在“管理方面存在很多困難，要制作很多物料，非常費(fèi)時，還需要上傳大量物料到系統(tǒng)，選人群，這個人群非常困難。”百度商業(yè)市場部總監(jiān)鄭子斌表示。百度錦囊的推出可以將這“一切自動搞定。”

　　記者了解到，錦囊具有四大產(chǎn)品特性優(yōu)勢。首先是更靈活的廣告管理體系。廣告主的網(wǎng)站可以通過多種方式，多種途徑把成千上萬的商品導(dǎo)入到錦囊系統(tǒng)。今天的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投入上進(jìn)展很快，例如電子商務(wù)，“很多新產(chǎn)品上線，會實(shí)時有很多變化，我們通過全自動方法，可以讓你的品牌廣告推廣，及時的跟你的商品情況實(shí)時的同步”鄭子斌介紹。

　　除此以外，錦囊最“智能化”的功能特性是可以為廣告主自動匹配目標(biāo)人群。在百度平臺后端有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)做分析，將相關(guān)目標(biāo)人群已經(jīng)定位到人群序列，能夠讓廣告主了解到哪一個商品最匹配哪一類人，“比如你賣導(dǎo)航儀的，你把你的商品，廣告創(chuàng)意和信息上傳到錦囊之后，錦囊會自動幫你判斷哪一群人會對這個商品感興趣，按照實(shí)際的點(diǎn)擊情況和反應(yīng)情況，他會進(jìn)一步把人群細(xì)化。”這是百度最強(qiáng)大的搜索平臺技術(shù)背后的最大優(yōu)勢。

　　對于一站式投放服務(wù)，鄭子斌表示，“廣告主可以登陸一個帳戶，通過錦囊這個平臺可以投放產(chǎn)品，設(shè)定物料，這樣就輕而易舉進(jìn)行個性化人群的投放”，而這些都基于對用戶的歷史搜索行為所做的定位，從而在后臺不斷提高投放的精準(zhǔn)度。

　　同時在物料管理上，錦囊可以為廣告主創(chuàng)建百萬量級的商品物料，提供商品的圖片、名稱、描述、價格，通過錦囊的接口自動上傳到錦囊上，根據(jù)不同物料尺寸進(jìn)行動態(tài)投放，“甚至還可以根據(jù)人群受眾，例如男、女、高、低收入人群等進(jìn)行動態(tài)投放”。另外廣告主和代理商可以通過錦囊實(shí)時獲取到多維度的消費(fèi)、效果數(shù)據(jù)，隨時進(jìn)行各種層級更加清晰的廣告優(yōu)化與管理。

　　據(jù)百度方面介紹，錦囊將分步引入產(chǎn)品，逐步提升客戶參與度，效果類cooke定向廣告將是釋放精準(zhǔn)力量的開始，未來錦囊將為百度的品牌廣告帶來一站式的完全投放業(yè)務(wù)端，到時“廣告主只需要登陸一個平臺就可以滿足所有的需求”，鄭子斌表示。