9月19日，淘寶網發布2011婚慶網購報告。數據顯示，今年前8個月，有近60萬人網購婚慶用品，其中50.38%為80后。
據了解，淘寶婚慶市場將提供一站式的結婚購物、互動分享的購物平臺，整合淘寶既有的海量的婚慶商品，同時孵化線下的婚慶服務商家，滿足淘寶用戶結婚相關的所有需求，同時建立婚禮檔案、日記，通過分享讓新人能夠自己策劃一個獨特的婚禮提供多方的參考。
來自國內最大的購物搜索一淘網的數據顯示，當前在網上購物的消費者中，有80%正處于適婚年齡。在這部分人群中，雖然網購對于他們來說已是輕車熟路，成為他們生活中不可缺少的一部分，但婚慶用品大多是首次購買，缺乏經驗。
結婚人群以八零后為主 相較去年年齡偏大
據民政部今年6月發布的2010年社會服務發展統計報告顯示，2010年共依法辦理結婚登記1241.0萬對，比上年增加28.6萬對，增長 2.0%。其中，20-24歲辦理結婚登記的公民占結婚總人口比重最多，占37.6%，25-29歲占31.9%，30-34歲占11.3%，35-39 歲占6.6%，40歲以上占12.9%。
而根據淘寶數據顯示，2011年前八個月，共有近60萬人網購婚慶用品。其中，以25-29歲最多，達50%；其次則是30歲至34歲，占24.66%。而去年結婚最多的18-24歲，僅占了12%（如圖1）。這說明，今年結婚人群年齡相較去年來說略偏大，晚婚的人越來越多。
金九銀十網購婚品現高潮 人均花費環比下降
每年九、十月都是婚慶市場的黃金時期。但自從8月份開始，許多新人“hold”不住了，早早地開始網購婚慶用品。淘寶數據顯示，婚慶用品在8月初開始出現增長，而在8月下旬放量出現激增。（如圖2）
圖2.7月至9月婚慶布景及道具成交情況 來源：淘寶數據
不過，網購婚慶用品的高潮雖然已經到來，但并未出現量價齊升的現象。相反，結婚用品的購買人數漲勢迅猛，每個人花的錢卻更少了。從7月至今，僅婚慶布景這一類目，成交人數環比增151.27%，成交金額環比漲109.98%，不過，每位消費者的平均交易額卻環比降了16.37%。
婚禮準備省錢第一位 女人買婚戒男人買喜酒
婚戒，本是作為定情信物，由男方贈予女方。但據淘寶數據顯示，今年前8個月中， 有62%的女性購買珠寶，男性僅占38%。另外，其他婚慶用品里，女性購買者也占到了63%。無論是婚慶床品、婚紗禮服還是布景、婚慶服務等，女性都親歷親為，以壓倒性數量超過男性（如圖3）。
業內人士分析，由于近年來物價飛漲，結婚成本也是逐年飆升。雖然婚戒本應是男贈女，但網購比線下要更便宜，且女性又比男性更愛珠寶，所以女性自己購買婚禮珠寶也是情理之中。
雖然婚禮大部分用品都是女性購買者居多，不過，在婚慶所需的酒水方面，男性購買者則偏多。以白酒為例，七、八兩月中，有64%的男性購買，女性只占36%。（如圖4）
圖4.7月至8月白酒購買情況 來源：淘寶數據
在葡萄酒方面，進口葡萄酒相對國產更受青睞。過去兩月里，有28488人購買了進口葡萄酒，而國產葡萄酒僅1596人，不及進口的10%。一淘數據也顯示，用戶在搜索“葡萄酒”時，有超過一半的用戶選擇“進口”做交叉搜索，在搜索結果頁面，進口產品的點擊率更是遠遠高于國產。
市場四分天下 浙江龍頭地位不再
雖然坐擁義烏商品市場，浙江地區網購一直處于全國前列，對商機的嗅覺也最強，也曾以成交額第一的成績勇奪去年婚慶網購榜首。不過，今年婚慶網購市場中，卻出現四分天下的趨勢。
數據顯示，今年前八個月中，婚慶用品成交最大的地區是浙江省，但婚慶布景和道具類的商品，成交最盛的是山東地區。另外，江蘇因為擁有婚紗生產基地之譽的蘇州，也成為婚慶禮服類銷量最多的地區。廣東，作為另一個網購大省，則以珠寶成交額最大。
而從買家方面來說，網上“淘婚”最多的地方是廣東，最熱衷購買的用品是，床品、婚紗、鮮花以及珠寶。
拒絕常規老套路 個性化婚禮更受青睞
郁達夫之妻、有民國美女之稱的王映霞曾說，“我始終覺得，結婚儀式的隆重與否，關系到婚后的精神面貌至巨。”而她人生中的兩次婚事也確實轟動一時。在熱氣球求婚、自行車迎親、海底宣誓等各種創意婚慶涌現的現在，有多少人還在固守老套路，上演傳統熱鬧的吃飯敬酒“演出”呢？
一淘網數據顯示，近3個月內，婚禮創意策劃、沙畫、開場視頻制作等個性定制位居婚慶服務搜索的前列。其中，通過沙畫講述新人浪漫故事，類似新聞聯播等搞笑婚禮預告片銷量最高。不過，由于沙畫很難真人演示，大多選擇沙畫的消費者則是與賣家溝通創意腳本，制作出沙畫視頻在婚禮現場播放。沙畫視頻的價格跨度也較大，從幾十到幾千都有。數據表明，價格在1000-2000元區間的購買者最多。
除了婚禮現場別有匠心之外，婚禮用品也更講究個性化。數據顯示，銀行卡式的定制請柬、果味鉆戒喜糖、婚紗蠟燭、新人調味罐答禮等，都是淘寶上熱銷的創意婚品。