enovate發(fā)布了全面觀察18-30歲中國年輕人的數(shù)字生活的《2011中國年輕人數(shù)字生活報(bào)告》 。你的品牌想要抓住80，90后3億年輕網(wǎng)民的眼球嗎？我們的數(shù)字生活報(bào)告也許可以幫你踏出最好的第一步。
enovate，是一家專注于中國消費(fèi)者研究和策略的公司。本次發(fā)布的數(shù)字生活研究報(bào)告旨在用一個全面的定性角度去分析在18-30歲年輕網(wǎng)民中間的一些新的行為趨勢。該報(bào)告的內(nèi)容專注于三個領(lǐng)域的觀察：數(shù)字設(shè)備的使用，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)購物。
和過去的幾代人不同，中國的年輕人越來越多地將他們的生活與數(shù)字產(chǎn)品和平臺連接起來。幾乎所有的事情，從個人的娛樂,同伴之間的交流到日常的購物，都更多地依賴一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或平臺。這些數(shù)字化的年輕人，他們?nèi)缃竦男袨楦嗟氖菫g覽、表達(dá)和交流，而且不局限于他們所在的地區(qū)，更可能是跨區(qū)域，甚至跨國界的。
我們發(fā)現(xiàn)，中國主流網(wǎng)民的需求也在不斷變得更多元化。通過比較數(shù)碼產(chǎn)品的先鋒用戶和大眾用戶，處于不同生活階段以及男性和女性消費(fèi)者的不同，enovate分析出7種中國的典型數(shù)碼用戶。圍繞這些典型用戶的特征，enovate更進(jìn)一步分析了他們在數(shù)字設(shè)備的使用，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)購物三個領(lǐng)域的趨勢觀察。
enovate報(bào)告不僅提供了消費(fèi)者趨勢的相關(guān)數(shù)據(jù)，更進(jìn)一步剖析了這些數(shù)據(jù)背后真實(shí)的消費(fèi)者案例。通過與這些真實(shí)消費(fèi)者的觀察和互動來分析他們?nèi)粘Ｉ钪械膽B(tài)度，習(xí)慣和需求。
- 90后的手機(jī)先鋒用戶：在我們的調(diào)研中，用戶需要選擇在手機(jī)和電腦中放棄一項(xiàng)。其中75%的22歲一下學(xué)生選擇了放棄電腦，而僅有58%的22歲以上年輕人選擇了放棄電腦。“對于我來說手機(jī)是每天溝通必須的工具，而電腦更多的是作為娛樂用途。”22歲的上海學(xué)生對我們說。此外，90后中更多人表示他們使用手機(jī)上下載的附加應(yīng)用和功能多過普通的電話短信功能，而已工作的年輕人則更多使用基本的聯(lián)絡(luò)功能。這些年輕消費(fèi)者更依賴移動設(shè)備來為他們提供信息，但是這也不意味著電視就一定沒人買。實(shí)際上，相當(dāng)一部分的消費(fèi)者表示智能電視是他們下一個購買的目標(biāo)。
- 更多社交，更少偷菜：那個全民偷菜的時(shí)期可以說是社交游戲的輝煌時(shí)刻，而如今這些開心農(nóng)場的場主們把精力都轉(zhuǎn)移到了在微博上分享文章、照片以及對社會實(shí)事評頭論足上了。在我們的研究中，社交游戲現(xiàn)在是熱門程度最低的上網(wǎng)內(nèi)容，因?yàn)槟贻p人都忙于刷微博，刷人人。對他們來說，錯過任何一條可能變成大新聞或者「大八卦」的更新都是不可忍受的。對年輕人來說自我表達(dá)是非常重要的，但也不要忽視他們所尋求的認(rèn)同感，因?yàn)樵谖覀兊恼{(diào)研問卷中75%的年輕人說他們更想通過分享來影響他們的朋友。“我買iPhone是因?yàn)槲蚁胍酶遗笥岩粯拥腶pp, 比方talkbox, 這樣我們可以一起玩了。”- 一個武漢的25歲紅酒推銷員告訴我們。
- 全民網(wǎng)購：在中國網(wǎng)絡(luò)購物的崛起只是時(shí)間問題了。在我們的調(diào)研中80%的年輕人說他們更喜歡在網(wǎng)上購物，并且其中的大多數(shù)人超過50%的花銷是在網(wǎng)絡(luò)購中。此外，男性比女性更喜歡網(wǎng)購，而且二線城市對網(wǎng)購的熱情也超過一線城市。70%的人還是認(rèn)為價(jià)格便宜是選擇網(wǎng)購的主要原因，而且隨著新興科技例如「我查查」之類的移動應(yīng)用也使得線上線下比較變得更加容易。
這份報(bào)告包括了超過50頁精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容和圖表，來解釋這些趨勢和洞察。更重要的是，報(bào)告也解釋這些趨勢對于品牌在短期以及長期內(nèi)意味著什么。
如果想要得到更多關(guān)于中國年輕數(shù)字消費(fèi)者的趨勢，請聯(lián)絡(luò)John Solomon咨詢有關(guān)報(bào)告的訂閱事宜。
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