（一）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)搜索指數(shù)

2011年大型網(wǎng)游行業(yè)開(kāi)局良好，Q1搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)38.6%

雖 然大型網(wǎng)游行業(yè)在過(guò)去一年出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，同時(shí)行業(yè)內(nèi)對(duì)于客戶端網(wǎng)游的發(fā)展空間也有很多的討論，但從搜索趨勢(shì)來(lái)看，2011年網(wǎng)游行業(yè)呈現(xiàn)出非常好的 開(kāi)局，各大游戲運(yùn)營(yíng)商推出的新產(chǎn)品或新內(nèi)容吸引了更多的網(wǎng)民關(guān)注。百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Q1大型網(wǎng)游行業(yè)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)38.6%，月均搜索指數(shù)達(dá)到 4.5億次。

節(jié)假日推動(dòng)網(wǎng)游搜索指數(shù)保持高位

2011年Q1期間由于有多個(gè)節(jié)假日，玩家有更多游戲的時(shí)間，廠商也相應(yīng)進(jìn)行了更多推廣和一些新產(chǎn)品的推出，從而推動(dòng)Q1期間的搜索指數(shù)保持在較高水平。其中1.20日指數(shù)達(dá)到1850萬(wàn)，3.19日達(dá)到1898萬(wàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲關(guān)注度分布

FPS游戲推動(dòng)休閑網(wǎng)游再獲大幅提升，關(guān)注度近50%

2011 年Q1主要網(wǎng)游類型的關(guān)注度格局再次發(fā)生明顯變化，以穿越火線為代表的射擊類游戲的火爆推動(dòng)休閑網(wǎng)游的關(guān)注度份額大幅增長(zhǎng)，達(dá)到49.9%。魔幻類RPG 的關(guān)注度有所下滑，其它類型網(wǎng)游的關(guān)注度保持相對(duì)穩(wěn)定。圍繞以FPS游戲?yàn)橹鞯纳鋼纛惥W(wǎng)游，報(bào)告將在最后一部分對(duì)其進(jìn)行專題分析。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲玩家特征

1. 網(wǎng)游玩家主要搜索關(guān)鍵詞特征分析

游戲名稱和游戲網(wǎng)站依然最受關(guān)注，攻略類增長(zhǎng)明顯

搜 索關(guān)鍵詞是用戶需求的最真實(shí)表達(dá)，對(duì)搜索關(guān)鍵詞的分類分析也可以有效獲取玩家的關(guān)注焦點(diǎn)。2011Q1游戲名稱仍然是玩家在尋找網(wǎng)游相關(guān)信息時(shí)搜索最多的 類別，其關(guān)注度為34.0%，同比下降了1個(gè)百分點(diǎn)。以各運(yùn)營(yíng)商官方網(wǎng)站和行業(yè)門(mén)戶為主的游戲網(wǎng)站類信息的關(guān)注度位居第2，關(guān)注度為22.5%，同比增長(zhǎng) 了5個(gè)百分點(diǎn)。

攻略類信息的關(guān)注度同比有明顯的上升， 達(dá)到10.3%，排名第3。外掛和私服類的信息分列第4和第5。其次最受關(guān)注的是游戲客戶端的下載，關(guān)注度為6.1%。

2. 網(wǎng)游玩家的地域分布特征

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市以及人口大省分布著更多的網(wǎng)游玩家

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，人口大省的市場(chǎng)潛力不斷顯現(xiàn)，從網(wǎng)游玩家的地域分布來(lái)看，除了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域：廣東、浙江、江蘇和北京匯聚了中國(guó)32%的網(wǎng)游玩家外，山東、河南、河北3個(gè)人口大省的網(wǎng)游玩家累計(jì)占比也達(dá)到17%。

對(duì)比全體網(wǎng)民的分布結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)游玩家在河南、黑龍江的分布比例明顯高于普通網(wǎng)民。

3. 網(wǎng)游玩家的性別結(jié)構(gòu)

網(wǎng)游玩家男性比例達(dá)到75%

根據(jù)2011Q1對(duì)網(wǎng)游關(guān)注人群的抽樣數(shù)據(jù)顯示，男性玩家占到整體網(wǎng)游玩家群體的四分之三，達(dá)到75%，對(duì)應(yīng)普通網(wǎng)民中的男性比例為61.3%，由此可見(jiàn)網(wǎng)游關(guān)注群體的男性化特征非常明顯。

4. 網(wǎng)游玩家的年齡結(jié)構(gòu)

30歲以下群體構(gòu)成網(wǎng)游玩家主體，同時(shí)30歲以上群體也開(kāi)始有較多關(guān)注

根據(jù)2011Q1對(duì)網(wǎng)游關(guān)注人群的抽樣數(shù)據(jù)顯示，30以下的用戶占到網(wǎng)游關(guān)注群體的77%。其中20歲-29歲的用戶最多，比重為40.3%，其次是19歲及以下的群體，比例為36.6%。同時(shí)隨著網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展，30歲以上的網(wǎng)民中，關(guān)注網(wǎng)游的的比例也越來(lái)越多。

（一）整體關(guān)注度排行分析

1. 運(yùn)營(yíng)商關(guān)注度排行

騰訊增長(zhǎng)顯著，集中度進(jìn)一步加劇

2011Q1 運(yùn)營(yíng)商關(guān)注度格局 整體保持相對(duì)穩(wěn)定，前4名和2010年相比沒(méi)有發(fā)生變化，但騰訊憑借穿越火線的優(yōu)異表現(xiàn)，關(guān)注度再獲明顯提升，達(dá)到39.8%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更加明顯；網(wǎng)易、 盛大關(guān)注度相對(duì)穩(wěn)定，繼續(xù)穩(wěn)居第二、三名；三家累計(jì)關(guān)注度達(dá)到58%，和去年同期相比集中度進(jìn)一步加劇。

完美時(shí)空繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第四，關(guān)注度為3.7%；本季度世紀(jì)天成憑借其FPS游戲CSOL的優(yōu)秀表現(xiàn)關(guān)注度首次超過(guò)搜狐暢游，成為第五名，兩者差距為0.1%。

2. 游戲產(chǎn)品關(guān)注度排行

穿越火線成為最受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)游，關(guān)注度超過(guò)15%

2011Q1大型網(wǎng)游行業(yè)雖然仍舊是重點(diǎn)廠商的老游戲主導(dǎo)，但老游戲也不孚眾望，繼續(xù)煥發(fā)生命力。最受關(guān)注的前十款網(wǎng)游產(chǎn)品基本被騰訊、網(wǎng)易和盛大所壟斷，只有世紀(jì)天成的反恐精英也進(jìn)入前十名。

穿越火線在騰訊的大力推動(dòng)下，本季度首次超過(guò)地下城與勇士，成為市場(chǎng)最受關(guān)注的網(wǎng)游產(chǎn)品，關(guān)注度達(dá)到15.9%，地下城與勇士的關(guān)注保持相對(duì)穩(wěn)定，兩者吸引了超過(guò)30%的網(wǎng)民關(guān)注。排在第三、四名的是網(wǎng)易的魔獸世界和夢(mèng)幻西游，兩者合計(jì)關(guān)注度為7.9%。

（二）各細(xì)分市場(chǎng)分析

1. 休閑網(wǎng)游關(guān)注度排行

穿越火線領(lǐng)銜休閑網(wǎng)游市場(chǎng)，F(xiàn)PS游戲獲再獲大幅增長(zhǎng)

2011Q1騰訊在休閑網(wǎng)游市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，穿越火線的關(guān)注度大幅增長(zhǎng)，達(dá)到35.8%，超越地下城與勇士，兩者的關(guān)注度接近70%，再加上第三、四名的QQ旋舞、QQ飛車(chē)以及ava（戰(zhàn)地之王），騰訊在休息網(wǎng)游的關(guān)注度超過(guò)80%。

射擊類休閑網(wǎng)游特別是FPS網(wǎng)游獲得更多玩家更多青睞，有3款FPS游戲進(jìn)入Top10，合計(jì)關(guān)注度接近40%。如果再往下看接下來(lái)的排名，也能發(fā)現(xiàn)有多款射擊類網(wǎng)游，同時(shí)多家網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商都在加大在該市場(chǎng)市場(chǎng)的投入，報(bào)告將在最后一部分進(jìn)行射擊類游戲的專題分析。

2. 魔幻MMORPG關(guān)注度排行

魔幻RPG市場(chǎng)關(guān)注格局保持穩(wěn)定

2011Q1 魔幻RPG市場(chǎng)保持相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)注格局：魔獸繼續(xù)保持穩(wěn)定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度超過(guò)25%。龍之谷在經(jīng)歷了2010年快速增長(zhǎng)后也逐漸穩(wěn)定下來(lái)，關(guān)注度為 12.9%，傳奇和永恒之塔也保持穩(wěn)定的關(guān)注度，兩者合計(jì)超過(guò)10%。神魔大陸繼在10年下半年發(fā)力后，本季度也開(kāi)始逐漸穩(wěn)定，關(guān)注度達(dá)到2.9%。

3. 神話MMORPG關(guān)注度排行

西游題材繼續(xù)主導(dǎo)神話RPG ，神武增長(zhǎng)明顯

2011Q1 神話類RPG游戲市場(chǎng)仍舊是以西游題材和誅仙系列為主打，而且其中西游記題材獲得更多玩家關(guān)注。夢(mèng)幻西游繼續(xù)穩(wěn)居首位，關(guān)注度為22.3%，QQ西游緊隨 其后，關(guān)注度達(dá)到9.2%，多益的新作神武本季度名列第四，關(guān)注度超過(guò)5%，這三款西游題材的產(chǎn)品合計(jì)關(guān)注度超過(guò)36%。

4. 武俠MMORPG關(guān)注度排行

征途2領(lǐng)銜模式“新征途”

武 俠RPG市場(chǎng)一直是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游創(chuàng)新較多的領(lǐng)域，本季度天龍八部系列和武林外傳繼續(xù)領(lǐng)跑武俠RPG市場(chǎng)，巨人推出了更加強(qiáng)調(diào)公平的第三代網(wǎng)游商業(yè)模式，征途2 在Q1已經(jīng)有較好的表現(xiàn)，關(guān)注度達(dá)到6.0%，超過(guò)了征途和綠色征途。綠岸網(wǎng)絡(luò)的醉逍遙在10年下半年發(fā)力后本季度逐漸穩(wěn)定，保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，關(guān)注度 達(dá)3.6%。