為什么戴爾、清華同方、新藍筆記本會“一模一樣”？為什么蘇寧、惠而浦、松橋會“親如一家”？

這是一個品牌的時代。人們希望通過品牌彰顯自己的“品位”，保證自己的消費成功。然而，在一個個知名的品牌背后，卻藏著老百姓不知道的故事：蘋果自己沒有生產過一臺iPad或iPhone；因為產地等因素，同尺寸同品牌液晶電視價差數千元；不同品牌卻長著同樣“面孔”的筆記本電腦其實出自同一個代工廠；一些洋品牌空調其實是國美(微博)蘇寧的自有品牌……我們不主張品牌崇拜，更不希望崇洋媚外，但消費者卻有權利知道品牌背后真實的故事。

OEM：品牌和生產徹底隔離

蘋果的大熱，給不少山寨廠商帶來了商機。如今，打開電視或者各種網站，打著“iPhone4”旗號的廣告到處都是，價格“很不靠譜”，只要1000多元，有的賣家甚至會告訴你，“我的手機是OEM蘋果的。”這時候，你千萬別被賣家搞暈，真正的OEM，絕不是高仿的代名詞。

蘋果百分百高質量OEM

所謂OEM，意為原始設備生產商,它指的是，某些品牌的產品并非由自己工廠生產,而由其他廠家代為加工，這些廠商便稱為該品牌的OEM。如今熱賣的蘋果，其實并無自己的生產工廠，其所有產品都是由OEM所生產，比如iPhone4的屏幕來自LG，iPad的屏幕來自三星、東芝，最后整機卻是深圳富士康出產，產品的設計、規范、標準、要求，均由蘋果嚴格掌控。

一般而言，品牌商對其OEM管控嚴格，尤以蘋果為甚。去年iPhone 4缺貨嚴重，除了所謂“饑餓營銷”外，根本原因是該機使用的IPS屏幕生產鏈無法保證足額的數量，良品保證率低，代工廠無法跟進產能，造成市場供貨能力不足。而在鬧得沸沸揚揚的“毒蘋果事件”中，蘋果代工廠蘇州聯建科技之所以要用正己烷擦拭屏幕，也是因其能明顯降低次品率提高液晶屏良品率。有個關于蘋果的笑話，講的便是國內某廠商曾拿到蘋果淘汰的屏幕，結果發現，比自己最好的屏幕質量還優。

筆記本電腦也是OEM大戶

除了蘋果之外，惠普、戴爾 、索尼、聯想等電腦廠商也是OEM的大客戶。這些OEM廠商幾乎清一色來自中國臺灣地區，據不完全統計，美國筆記本電腦超過75%、全球超過80%由臺商代工制造，像惠普公司筆記本產品的主要幾家代工廠商有廣達、富士康、偉創力以及英業達。

一般來說，每個品牌的筆記本都有好幾個系列，通常品牌商把不同的系列交給不同的代工廠商來做，比如蘋果的Macbook、iMac系列電腦和iPod Touch系列產品主要由廣達來代工，而2010年鴻海旗下的富士康，共計為蘋果代工了數千萬部iPhone和iPad，CDMA版iPhone4則由和碩生產。

ODM：品牌只是件“外衣”

剛剛過去的五一，不少家電品牌打起了價格大戰。以液晶電視為例，索尼、東芝、飛利浦等洋品牌的一些產品價格率先跳水，3000元買32英寸彩電，4000元買42英寸彩電，價格直逼國產品牌，但也有同品牌同尺寸的產品，售價依然高高在上，甚至高出一二千元。這讓不少消費者看得“眼暈”，賣場銷售員也會用一大堆數據、功能來“忽悠”買家，可實際上，這些中低端的洋品牌，很可能并非本廠生產，而是ODM生產。

洋品牌彩電“血統”已不純

和OEM有一字之差的ODM，是指原始設計制造商，是由某家代工企業自行設計、生產產品，由品牌方購買該產品的技術專利，套上自己的品牌對外出售。

2010 年，索尼推出型號為BX205的32英寸液晶電視，將32英寸產品價格下拉到2999元，引發了市場轟動。這塊“天上掉下的餡餅”背后卻有隱情。這款產品并不是索尼在自己索廣工廠生產的，而是在煙臺的富士康旗下代工，而索尼的3D電視新品NX710，賣場促銷職員也承認是在煙臺生產。

近日，TCL旗下的華星光電公司剛剛成為韓國三星電子的ODM。華星光電將根據三星電子提供的規范和質量標準，開發和生產液晶顯示屏，加貼三星標簽后對外出售。對于三星電子而言，由ODM華星光電把設計環節包攬下來，提供現成的方案，可以最大限度縮短產品的上市時間。雙方各取所需，實現共贏。

同樣模式的還有TCL與東芝。2010年7月，深圳TCL集團宣布與株式會社東芝共同組建“東芝視頻產品(中國)有限公司”，東芝向TCL以ODM方式委托加工東芝彩電。如今在賣場中看到東芝上市的新品彩電，大多產地為惠州，TCL的工廠正在惠州，而原來東芝自產的電視，產地則是大連東芝電視有限公司。

不同品牌的“孿生兄弟”

除了撲朔迷離的液晶電視之外，筆記本電腦中ODM的比例也很高，如果消費者在挑選過程中，看到許多不同品牌的筆記本電腦，除了Logo之外，外觀設計一模一樣，那證明，這些電腦其實來自同一對“父母”。

和 OEM純代工不同，ODM廠商有自己的研發技術和設計，甚至成型的筆記本模具。許多時候，品牌商為了壓低研發成本，便直接選擇ODM的產品或者告訴ODM 廠商自己的產品設計和技術需求，然后由ODM廠商全程負責設計生產。一名偉創力的內部人士告訴記者，現在較為流行的做法是，由ODM廠商設計幾款產品，由品牌商從中挑選，惠普、戴爾都是這樣。

由于設計和開發由ODM出資，因此產權也屬于 ODM所有，如果有其它筆記本品牌看上同一個設計方案的話，ODM廠商有權為其生產出一模一樣的產品，只是最后貼在“裸機”上的Logo不同罷了。業內最典型的例子是清華同方S20、新藍S21以及戴爾1200三款筆記本一模一樣，因為均出自于仁寶的模具，即都由仁寶ODM生產。

廠商成本降了下來，更令消費者關心的是，ODM產品的質量如何？一名業內專家介紹，ODM的產品與“山寨貨”有本質區別，IT品牌選擇ODM時會經過嚴格的挑選。“既然打上了某品牌的標簽，就代表著品牌的形象，品牌商會從設計、生產到檢測全方位監控質量。”

貼牌：“洋品牌”其實來自“土經銷商”

當各路洋品牌在中國安營扎寨之際，蘇寧、國美等零售商“大鱷”也風起云涌，通過貼牌的方式推出“蘇寧牌”、“國美牌”產品。

蘇寧電器是惠而浦空調的獨家經營商，負責其在中國的營銷和售后服務，現在，標有“惠而浦”標簽的空調已成為蘇寧的自有品牌產品，由蘇寧找代工廠生產，隨后貼上惠而浦的標簽來出售。另一家零售商國美電器(微博)則擁有伊萊克斯空調的中國經營權。在業內，有一個不公開的秘密：蘇寧、國美經銷的洋品牌空調，均由志高、奧克斯、海信科龍(微博)等企業代工生產。

蘇寧電器在2010年報中寫道，“公司的自主產品已由惠而浦空調、松橋小家電拓展到了先鋒彩電、法迪歐廚衛電器。”據查，江蘇法迪歐電器有限公司的法人代表正是蘇寧電器總裁金明。同樣，主營小家電產品的江蘇松橋電器法人代表也正是金明。此外，金明還兼任江蘇酷博睿電器公司等多家家電制造公司的法人代表。蘇寧通過各種方法“借殼上市”，在各種洋品牌打上了自己的烙印。

在家電制造上，國美的舉措也毫不遜色。去年，國美推出了自主品牌的“飛觸”平板電腦，開出了999元的超低價。這款由深圳某代工廠生產的平板電腦，雖然在性能上與iPad相去甚遠，但是仍然吸引了一批低端用戶。

貼牌產品容易給消費者帶來困擾。《IT時報》記者在蘇寧的一些門店采訪時發現，不少導購員在進行介紹時，均會突出“來自美國最大的家電品牌惠而浦空調”，并不會強調這些是蘇寧的自有品牌產品。

記者觀察

消費者有品牌背后的知情權

無論是OEM、ODM，還是貼牌生產，都是企業運營的一種手段和方式，只要品牌廠商對生產流程管控有力，產品質量得以保證，無可厚非。但我們之所以仍然要給消費者講述這些故事，目的在于對消費知情權的維護。許多時候，消費者在購買過程中是弱勢群體，由于信息不對稱，他們往往對自己準備購買商品的真實面貌，認知含糊，比如對液晶電視存在的巨大價差，沒有幾個人能真正說得上原因所在。而某些廠商這種對“產品真實生產者”的含糊其辭，其目的很明顯，為了銷售更多的產品，為了讓自己在競爭時對價格有更多的控制力。但對消費者而言是不公平的，他們有權知曉自己所購買商品的真實面貌，這才是明白消費。