憤怒的小鳥(niǎo)”這款游戲以最高下載量榮獲2010年手機(jī)和平板電腦平臺(tái)中最熱門游戲。游戲講述的是小鳥(niǎo)與綠豬之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，玩家通過(guò)觸摸屏控制彈弓的方向和力度，完成射擊。
每年的春節(jié)都是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)，然而，近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及以及數(shù)碼娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，和電影同樣具有娛樂(lè)功能的網(wǎng)絡(luò)游戲，也越來(lái)越多地加入到了春節(jié)的娛樂(lè)行列中來(lái)。
今年春節(jié)期間，基于手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)的小游戲成為了網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)中的又一大亮點(diǎn)。各大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商紛紛使出渾身解數(shù)，推出各種小游戲新品吸引各路玩家。由小游戲所滋生出的碎片式“休閑經(jīng)濟(jì)”成為春節(jié)游戲市場(chǎng)的重要內(nèi)容之一。同時(shí)，這股熱潮也為2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展開(kāi)了個(gè)好頭。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年，將是多平臺(tái)小游戲大發(fā)展的關(guān)鍵年。
一只“小鳥(niǎo)”刮起的“旋風(fēng)”
《憤怒的小鳥(niǎo)》是一家芬蘭游戲外包公司在空閑時(shí)寫出的小游戲：小鳥(niǎo)為了報(bào)復(fù)偷走鳥(niǎo)蛋的肥豬，以自己的身體當(dāng)做武器，去攻擊肥豬的堡壘，砸到全部肥豬即可過(guò)關(guān)。這個(gè)游戲設(shè)定聽(tīng)起來(lái)并不怎么引人入勝，不過(guò)事實(shí)是，這款名為《憤怒的小鳥(niǎo)》的手機(jī)游戲風(fēng)靡全球，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為2010年最不可思議的流行文化狂熱符號(hào)。“小鳥(niǎo)”的出現(xiàn)也意外刮起了一場(chǎng)游戲行業(yè)的小旋風(fēng)，并快速刮入了中國(guó)市場(chǎng)。
今年春節(jié)期間，除了看電影、逛廟會(huì)，基于智能手機(jī)和平板電腦的小游戲，成為很多年輕人的最愛(ài)。“我是在朋友的推薦下發(fā)現(xiàn)這款游戲的，設(shè)置很簡(jiǎn)單也很容易上手，游戲隨開(kāi)隨玩，可以把所有零碎時(shí)間利用起來(lái)，但卻相當(dāng)令人興奮。”這是北京的玩家小漁玩《憤怒的小鳥(niǎo)》的感受，據(jù)介紹，以前在大學(xué)期間偏愛(ài)大型網(wǎng)游的她，畢業(yè)上班后，隨著大塊閑余時(shí)間的日益減少，已經(jīng)越來(lái)越傾向于玩休閑小游戲了。
和小漁一樣，時(shí)下已經(jīng)有越來(lái)越多的游戲玩家開(kāi)始不再僅僅局限于在電腦上玩游戲，眾多小游戲通過(guò)成功嵌入多種手持?jǐn)?shù)碼設(shè)備平臺(tái)，而逐步打開(kāi)了另一片消費(fèi)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年，將是多平臺(tái)小游戲大發(fā)展的關(guān)鍵之年。
小游戲隱隱間逐步形成和大型網(wǎng)游分庭抗禮的局面，也引起了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)注。有消息稱，此前在“開(kāi)放”口號(hào)下興起的騰訊小游戲開(kāi)發(fā)者平臺(tái)將在春節(jié)過(guò)后正式上線運(yùn)營(yíng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，百度和盛大則走得更快：百度在節(jié)前正式對(duì)外開(kāi)放了一個(gè)基于百度貼吧搭建的百度社區(qū)化小游戲平臺(tái)，首批入駐運(yùn)營(yíng)的游戲包括了聯(lián)眾、游戲中國(guó)、7K7K等游戲廠商旗下數(shù)十款游戲；盛大游戲則通過(guò)收購(gòu)美國(guó)最大的小游戲分銷平臺(tái)麻球游戲，試圖以此來(lái)尋找進(jìn)軍小游戲市場(chǎng)的切入點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)大佬如此重視小游戲并啟動(dòng)布局，與小游戲所具有的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力分不開(kāi)。與早前流行的“偷菜”“買賣奴隸”之類的休閑交友類網(wǎng)頁(yè)游戲不同的是，這些小游戲更加偏重游戲性和趣味性，即使是聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)，也會(huì)偏重于競(jìng)技性，而不同于傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)游戲那樣單純以消磨時(shí)間為內(nèi)核。這一切都帶給了網(wǎng)民完全不一樣的新鮮感。
同樣，小游戲也給投資者們帶來(lái)了不一樣的“快感”。以《憤怒的小鳥(niǎo)》為例，其開(kāi)發(fā)成本不過(guò)10萬(wàn)美元，卻在全球被下載超過(guò)5000萬(wàn)次，在美國(guó)iPhone 版的《憤怒的小鳥(niǎo)》售價(jià)為99美分，僅此一項(xiàng)就為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了超過(guò)800萬(wàn)美元的收入，而在中國(guó)，這款游戲同樣獲得了不俗的成績(jī)。
多平臺(tái)為小游戲 創(chuàng)造廣告賣點(diǎn)
iPad、智能手機(jī)等手持?jǐn)?shù)碼設(shè)備的流行為小游戲創(chuàng)造了一個(gè)成功的起點(diǎn)。“不管是iPad還是安卓系統(tǒng)的手機(jī)我都在用，它們讓我能夠在任何地點(diǎn)任何時(shí)間游戲。”“游戲迷”劉京向筆者展示了她目前所使用的iPad，各種應(yīng)用和游戲占據(jù)了平板電腦大半個(gè)桌面，“我差不多下載了50多款游戲，前后花了至少800多元。”
不少白領(lǐng)越來(lái)越多地將自己和手持設(shè)備“綁定”，加上3G時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速下載，更讓小游戲能夠自由進(jìn)入到各個(gè)平臺(tái)，并讓用戶更高地黏合在其中。于是，小游戲的商業(yè)邏輯就是：不在傳統(tǒng)電腦上和網(wǎng)游爭(zhēng)奪客戶，而是充分利用了網(wǎng)游所難以觸及的空隙，見(jiàn)縫插針，以小游戲的小容量、小樂(lè)趣和多樣化，直接嵌入用戶最細(xì)微的應(yīng)用層面，從而真正做到貼身游戲、貼心娛樂(lè)。
小游戲“金礦”一個(gè)更加引人矚目的賣點(diǎn)就在于其受眾層面的高度精英化，如同美國(guó) Hulu網(wǎng)站的商業(yè)模式打開(kāi)了視頻網(wǎng)站的收益瓶頸一樣，由于多平臺(tái)狀態(tài)下，特別是以智能手機(jī)、平板電腦等手持設(shè)備為主攻方向，更好地將受眾范圍主要集中在了白領(lǐng)和中高收入人群層面之上，從而為游戲內(nèi)置廣告的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了可能，這方面，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有了先行者，如盛大收購(gòu)的麻球游戲平臺(tái)，就是通過(guò)內(nèi)置廣告進(jìn)行盈利。
有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，小游戲平臺(tái)完全可以依靠這樣精準(zhǔn)投放的內(nèi)置廣告盈利，進(jìn)而刺激全平臺(tái)游戲下載免費(fèi)化，而如果小游戲能夠在多種游戲設(shè)備上通行無(wú)礙，其市場(chǎng)潛力將得到更為強(qiáng)大的釋放。
開(kāi)放模式將打破同質(zhì)化瓶頸
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特別是游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)一直是一塊心病。而小游戲平臺(tái)的出現(xiàn)完全有可能打破這一瓶頸，令游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)別開(kāi)生面。
無(wú)論是傳聞中的騰訊小游戲平臺(tái)，還是已經(jīng)初見(jiàn)端倪的百度社區(qū)化小游戲平臺(tái)和盛大麻球游戲平臺(tái)，都有一個(gè)共同的特征：開(kāi)放。以百度小游戲平臺(tái)為例，百度自身并不組織游戲資源，現(xiàn)有的25款游戲來(lái)自于游戲中國(guó)和聯(lián)眾兩家開(kāi)發(fā)商，游戲中國(guó)是SPIL GAMES旗下的網(wǎng)站，聯(lián)眾更是老牌的游戲廠商，都有自己的開(kāi)發(fā)力量和原創(chuàng)游戲，按照百度方面的說(shuō)法，百度小游戲平臺(tái)將以開(kāi)放的思路，廣泛吸納第三方游戲開(kāi)發(fā)者，并將這些開(kāi)發(fā)者所提供的應(yīng)用程序進(jìn)行推廣，同時(shí)對(duì)每一款已上線的游戲，百度都會(huì)同步推出成績(jī)排名系統(tǒng)，并展現(xiàn)到用戶的“i貼吧”中。
而國(guó)內(nèi)其他幾個(gè)游戲平臺(tái)的模式其實(shí)也大同小異。這種廣泛吸納第三方開(kāi)發(fā)者的方式，靈感大多來(lái)源于蘋果公司的應(yīng)用軟件商店的成功經(jīng)驗(yàn)，而且這一方式目前也被中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等通訊運(yùn)營(yíng)商所廣泛采用，依托用戶付費(fèi)下載第三方應(yīng)用的方式，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)者和開(kāi)發(fā)者之間的雙贏。相對(duì)來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)通訊運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用軟件商店中的小游戲應(yīng)用還不豐富，并過(guò)度集中在手機(jī)應(yīng)用之中，而蘋果的應(yīng)用軟件商店中，盡管游戲產(chǎn)品比較豐富，但目前采取美元結(jié)算和信用卡付費(fèi)的方式，還很難切合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣，這都給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力小游戲市場(chǎng)，留下了充足的市場(chǎng)空隙。而且這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有大量的游戲運(yùn)營(yíng)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并和各中小游戲研發(fā)企業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，這也可以極大地刺激游戲應(yīng)用軟件的豐富，而開(kāi)放式平臺(tái)上傳無(wú)門檻，下載越多收益越高，且主要依靠口碑傳播無(wú)需大筆資金投放廣告的方式，則可以極大地刺激第三方游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)造性和積極性，從而極大地豐富游戲的趣味性和多樣性，打破同質(zhì)化瓶頸。