轉(zhuǎn)眼間2011年即將成為過去，在回顧這一年時(shí)，我們注意到全球電視機(jī)價(jià)格持續(xù)下跌，大屏幕電視普及，消費(fèi)者從中獲益非淺。然而在過度的價(jià)格競爭的基礎(chǔ)上，包括中國廠商逐漸成為液晶面板生產(chǎn)主力，預(yù)計(jì)價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步降低，未來無論是整機(jī)廠商還是模塊廠商都將更加難以確保利潤，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
此外，美國經(jīng)濟(jì)停滯不前，加上陷入主權(quán)債務(wù)危機(jī)的歐洲，以及受大地震的影響的日本，全球主要消費(fèi)市場萎縮，以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體支撐下，電視廠商力圖通過3D化智能化等各種創(chuàng)新手段擺脫價(jià)格紅海，下面讓我們一起回顧一下2011年國內(nèi)電視行業(yè)一些主要的大事記。
事件一、3D技術(shù)兩大陣營之爭
時(shí)間：2011年1月
2011年1月，長虹、海爾、三星、索尼、松下、夏普六大主流彩電品牌在北京攜手成立3D電視推廣聯(lián)盟，力推主動(dòng)快門式全高清3D電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供技術(shù)成熟觀看效果更佳的3D電視技術(shù)。索尼更在3月29日發(fā)布了主動(dòng)式3D電視新品，而三星在4月6日也推出了全新系列主動(dòng)式3D電視，欲向世人證明3D電視才是最好的。
LG Display發(fā)布了“不閃式”3D硬屏，聯(lián)合了TCL、創(chuàng)維、康佳等6大國產(chǎn)彩電品牌成立了“不閃式3D”聯(lián)盟。今年2月，創(chuàng)維搶先推出了不閃式3D電視，更把3D電視的價(jià)格拉到平民化水平。接著，康佳、TCL、海爾等國產(chǎn)品牌也緊跟其后，紛紛推出自己的不閃式3D電視。從此，主動(dòng)式與不閃式3D電視兩大陣營形成。
從技術(shù)來看，主動(dòng)式3D的優(yōu)勢在于不損失清晰度，畫面真實(shí)自然，但存在亮度不足和閃爍問題，同時(shí)眼鏡較貴無法通用。而不閃式3D采用分幀顯示技術(shù)，畫面無閃爍，眼鏡不需要電池，特別輕巧，但垂直清晰度減半，全高清信號(hào)也僅有標(biāo)清效果，另外在上下可視角度也大打折扣。究竟哪種技術(shù)才是最好的？你還是根據(jù)自己的喜好來選擇吧。
事件二:平板電視能效標(biāo)識(shí)制度實(shí)施
時(shí)間：2011年3月
2010年12月1日實(shí)施的《平板電視能效限定值及能效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)要求，除了對平板電視被動(dòng)待機(jī)功率進(jìn)行限定以外，還對開機(jī)狀態(tài)下，平板電視的能效等級進(jìn)行了劃分。其中，1級能效最高，是最高效產(chǎn)品；2級為節(jié)能評價(jià)值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求；3級為限定值，是最低市場準(zhǔn)入門檻，能效低于3級的產(chǎn)品將不能進(jìn)入市場。
《平板電視能效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》已于2011年3月1日開始實(shí)施，根據(jù)《平板電視能效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》的相關(guān)要求，2011年3月1日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，可延遲至2012年3月1日前張貼能效標(biāo)識(shí)，這意味著今年3月1日后，市場上將會(huì)存在部分在3 月1日之前生產(chǎn)的未張貼能效標(biāo)識(shí)的平板電視產(chǎn)品，它們?nèi)詫⒂幸荒甑木彌_時(shí)間。
隨著平板電視能效標(biāo)識(shí)制度的推廣，不能達(dá)到市場準(zhǔn)入門檻的高耗能產(chǎn)品將逐漸被淘汰。另外，能效標(biāo)識(shí)的張貼會(huì)對市場消費(fèi)趨勢起到一定的引導(dǎo)作用，擁有了更為直觀的能耗評價(jià)依據(jù)的消費(fèi)者將更傾向于選購節(jié)能產(chǎn)品。
事件三：國內(nèi)外電視企業(yè)爭先推出智能電視
時(shí)間：2011年3月
自3月23日，TCL推出Android +系統(tǒng)的超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視新品。3月28日，長虹推出全高清3D電視新品，主打多屏互動(dòng)。3月30日，創(chuàng)維宣布搭載Android操作系統(tǒng)的酷開智能 3D量產(chǎn)上市。3月31日，康佳也推出網(wǎng)銳Android智能電視。之后，其他各大電視企業(yè)也紛紛推出自己的智能電視。
智能電視跟智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪。
未來，智能電視將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂終端。與此同時(shí)，家電企業(yè)也正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。
事件四：海信TCL長虹聯(lián)手成立中國智能技術(shù)聯(lián)盟
時(shí)間：2011年5月
進(jìn)入今年以來，電視智能化已經(jīng)明顯成為市場發(fā)展大勢所趨，也是電視廠商一次很好的產(chǎn)業(yè)升級機(jī)遇。然而無論是國內(nèi)還是國外廠商推出基于各種智能系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一與數(shù)據(jù)接口的封閉，在實(shí)際使用時(shí)帶來諸多不便，阻礙了智能電視市場的普及發(fā)展。
為了廣大消費(fèi)者的利益，同時(shí)也是為了自己的產(chǎn)品能更好的推廣，海信TCL長虹聯(lián)手成立中國智能技術(shù)聯(lián)盟，促成應(yīng)用程序商店、終端互聯(lián)互通應(yīng)用，以及智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。后續(xù)還將逐步覆蓋到智能手機(jī)、智能平板等各種智能多媒體終端，保障聯(lián)盟內(nèi)智能多媒體終端互聯(lián)互通，共享互聯(lián)網(wǎng)的便利，同時(shí)開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用，也將可以適用于聯(lián)盟內(nèi)所有的終端。
這次聯(lián)盟的成立，是國內(nèi)彩電企業(yè)第一次真正聯(lián)合起來，中國智能多媒體終端聯(lián)盟成立后，將通過各種形式，扶植和鼓勵(lì)開發(fā)者開發(fā)適合包括電視、手機(jī)、平板在內(nèi)的各種智能應(yīng)用，并建立統(tǒng)一的智能終端產(chǎn)品技術(shù)體系，統(tǒng)一對外部技術(shù)合作。最大限度實(shí)現(xiàn)各家廠商資源共享、終端接口互通、技術(shù)共享。
事件五：夏普在中國率先發(fā)布70寸新品四色電視
時(shí)間：2011年7月
夏普曾在2010年獨(dú)家開發(fā)出業(yè)界領(lǐng)先的Quattron（四色技術(shù)），該技術(shù)極大的擴(kuò)展了液晶電視顏色表現(xiàn)范圍，使畫面色彩更豐富飽滿。而在本次發(fā)布會(huì)上，夏普繼續(xù)創(chuàng)新突破，隆重發(fā)布了新一代畫質(zhì)增強(qiáng)的“煌彩技術(shù)”，并選擇在中國市場全球首發(fā)了旗艦款70寸大屏幕的LCD-70X55A和LCD-70LX732A，凸顯中國市場對夏普的重要意義。
所謂“煌彩技術(shù)”是一種智能背光源精準(zhǔn)控制技術(shù)，可根據(jù)圖像中的明暗信息，自動(dòng)調(diào)節(jié)各個(gè)區(qū)域的背光亮度，再結(jié)合動(dòng)態(tài)圖像處理技術(shù)，使明亮的部分更加輝煌多彩，黑暗的部分更加濃郁深邃，有更出色的對比度和自然的灰階表現(xiàn)，可以真實(shí)呈現(xiàn)發(fā)光物體特有的輝煌。而動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)背光源的發(fā)光效率，也能達(dá)到節(jié)能效果，從而起到畫質(zhì)能耗雙贏的結(jié)果。
此外，高端機(jī)型LCD-70X55A具有3D播放功能、四色技術(shù)的升級版煌彩技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)電視功能、DLNA等功能，稱得上夏普的新旗艦機(jī)型。而LCD-70LX732A也同樣搭載了四色技術(shù)面板，同時(shí)具有UV2A技術(shù)以及直下式LED背光源，是數(shù)字電視一體機(jī)高性價(jià)比選擇。
事件六：東芝率先發(fā)布首款56寸裸眼3D電視
時(shí)間：2011年7月
縱觀現(xiàn)今市場上的3D電視產(chǎn)品，無論是“主動(dòng)快門式”還是“偏光式”，盡管技術(shù)較為成熟，但都需要通過佩戴專用3D眼鏡才能觀看到立體畫面。然而眼鏡互不通用，價(jià)格不菲之外，最重要的是佩戴體驗(yàn)不夠好，并非終極解決方案，3D電視未來發(fā)展方向應(yīng)該是裸眼形式。受限于技術(shù)的發(fā)展，目前裸眼3D顯示技術(shù)多見于手持終端，大型化方面一直存在許多需要解決的課題。
具有強(qiáng)大圖像處理技術(shù)的東芝是裸視3D電視的先導(dǎo)，自2010年底，東芝在日本開始銷售20 寸和12寸裸眼3D液晶電視，樹立了東芝在裸眼3D技術(shù)上的全球領(lǐng)先地位。在本次新品發(fā)布會(huì)上，東芝展示出了更大尺寸的56寸裸眼3D液晶電視原型機(jī)，將大屏幕裸眼3D電視向?qū)嵱没~出了一大步，成為3D產(chǎn)品發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑。
56寸裸眼3D電視原型機(jī)應(yīng)用了東芝特有的完整成像技術(shù)，過高性能圖像處理引擎和柱面透鏡屏，實(shí)現(xiàn)了高畫質(zhì)的裸眼3D顯示，向不同位置和角度的觀眾同時(shí)放映出復(fù)數(shù)影像，使得觀看者無需佩戴特殊眼鏡就可以在左右眼中分別看到不同的畫面，讓多人在不同角度都能欣賞到完美的3D畫面，并在大腦中形成立體影像，而不存在一般3D電視的最佳觀看角度，在3D效果、清晰度、亮度等畫質(zhì)表現(xiàn)上趨于完美。
事件七：云電視大規(guī)模集中上市
時(shí)間：2011年8月
繼今年3月各彩電企業(yè)相繼推出智能電視后，時(shí)隔半年，本土企業(yè)再次集中發(fā)力“云電視”。從2011年8月開始，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL六大本土品牌集體推出智能電視新品。但是，知名的外資彩電企業(yè)中，還沒有一家涉及“云電視”業(yè)務(wù)的。
10月28日，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司、TCL、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)等20家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》，對云電視從系統(tǒng)、平臺(tái)、硬件、軟件、應(yīng)用、交互、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度做了全面界定。
云電視是指在智能電視基礎(chǔ)上，運(yùn)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)等技術(shù)對現(xiàn)有應(yīng)用進(jìn)行升級的智能化云設(shè)備，它擁有海量存儲(chǔ)、遠(yuǎn)程控制等眾多應(yīng)用優(yōu)勢，并能實(shí)現(xiàn)軟件更新和內(nèi)容的無限擴(kuò)充。但是，家電行業(yè)資深人士表示：從目前國內(nèi)市場來看，“云電視”看似紅火，其實(shí)是概念或大于實(shí)際。
事件八：IT企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能電視行業(yè)
時(shí)間：2011年11月
今年3月份，聯(lián)想與上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)在上海簽署協(xié)議，宣布聯(lián)手進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場。11月29日，聯(lián)想首次展示了旗下首款智能電視“樂TV”，并表示該產(chǎn)品將于明年一季度上市。
據(jù)外國消息報(bào)道，蘋果將在2012年推出蘋果電視，這款電視將有三種尺寸。分析師認(rèn)為，蘋果電視應(yīng)該是把電視視頻內(nèi)容、游戲、DVR和其他功能如應(yīng)用軟件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款產(chǎn)品。
近來，谷歌又收購軟件廠商、加速開發(fā)TV模塊，醞釀推出第二代Google TV。三星電子11月表示，其與谷歌就Google TV電視產(chǎn)品的談判已進(jìn)入最后階段。另外，LG也將在明年1月舉行的消費(fèi)電子展上推出一款采用谷歌android系統(tǒng)的Google TV電視產(chǎn)品。
事件九：日本電視企業(yè)簽訂合并顯示器業(yè)務(wù)
時(shí)間：2011年11月
為了擺脫電視業(yè)務(wù)危機(jī)，索尼、東芝和日立三家公司正式宣布，與日本創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)公司（INCJ）正式簽署了最終的協(xié)議，以此整合各自中小規(guī)模的顯示器業(yè)務(wù)，并成立日本顯示器公司。
根據(jù)此協(xié)議規(guī)定，日本創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)公司將持有日本顯示器公司70%的股權(quán)。日本顯示器公司是一家新公司，將負(fù)責(zé)顯示器相關(guān)的業(yè)務(wù)運(yùn)營。索尼、東芝和日立將各自持有日本顯示器公司10%的股權(quán)。日本顯示器公司將于2012年春季開啟業(yè)務(wù)。
另外，松下之后也宣布，已和INCJ達(dá)成基本共識(shí)，決定將旗下位于千葉縣茂原市的液晶電視用面板工廠出售給日本顯示器公司，而日本顯示器公司也將于該座茂原工廠內(nèi)設(shè)置中小尺寸面板新產(chǎn)線。松下表示，松下將與INCJ于2011年12月底前簽署具法律拘束力的正式契約，并預(yù)計(jì)于2012年4月內(nèi)完成出售手續(xù)。
事件十：家電以舊換新年底結(jié)束
時(shí)間：2011年12月
根據(jù)國家《家電以舊換新推廣工作方案》規(guī)定，家電以舊換新政策推廣實(shí)施期暫定為2010年6月1日至2011年12月31日，每臺(tái)電視最高補(bǔ)貼400元。隨著國家補(bǔ)貼政策進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大家電賣場紛紛推出促銷活動(dòng)搶抓商機(jī)，不少消費(fèi)者也都提前啟動(dòng)購買計(jì)劃。
對于一線市場而言，家電“以舊換新”政策的影響力大于“家電下鄉(xiāng)”，因此消費(fèi)者對于“以舊換新”關(guān)注度更高。由于各方預(yù)測“以舊換新”政策年底到期后延續(xù)的可能性很低，因此近期通過“以舊換新”購買電視的消費(fèi)者數(shù)量明顯增多。
據(jù)北京蘇寧彩電采銷部經(jīng)理表示，往年“十一”后一直到元旦都是家電市場的淡季，而今年的彩電市場不僅“淡季不淡”并且有較大增幅。從目前銷售數(shù)據(jù)來看，有近70%以上都是通過以舊換新來購買新電視。
總結(jié)：隨著技術(shù)的發(fā)展，特別在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)影響下，電視行業(yè)面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級換代，3D技術(shù)普及，4K超高清，大型OLED電視，虛擬實(shí)景AR，智能系統(tǒng)以及家庭網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，都將逐漸進(jìn)入普通消費(fèi)者家中。占據(jù)客廳明星位置的電視是家電廠商要鞏固的傳統(tǒng)領(lǐng)地之外，也有谷歌蘋果這些互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)新貴想利用軟硬結(jié)合的優(yōu)勢，在家電領(lǐng)域成功復(fù)制自身的商業(yè)模式，而電視究竟會(huì)演變成什么樣的形態(tài)，讓我們一同期待2012年的到來吧。