Twitter推出的Promoted Tweets平臺(tái)無(wú)疑是通往盈利大道的重要嘗試，Promoted Tweets是什么？長(zhǎng)什么樣？下面一張圖很直觀。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，圖中的廣告展示里面有三個(gè)角色：
廣告主–Starbucks
廣告平臺(tái)–Promoted Tweets平臺(tái)
廣告受眾–在Twitter上搜索“Starbucks”的用戶
廣告呈現(xiàn)方式–在Twitter Search中搜索“starbucks”，圖中的廣告內(nèi)容在搜索結(jié)果中置頂顯示
根據(jù)官方博客及AdAge的介紹，以下是一個(gè)簡(jiǎn)單的Promoted Tweets廣告過(guò)程圖
在 Step4中，廣告主，廣告平臺(tái)和廣告受眾各得其所。
值得強(qiáng)調(diào)的是，觸發(fā)整個(gè)廣告過(guò)程的關(guān)鍵在于用戶在Twitter上搜索 “Starbucks”的動(dòng)作，搜索次數(shù)的多少直接決定Promoted Tweets平臺(tái)能夠給Twitter帶來(lái)收入的能力。Twitter COO Dick Costolo告訴AdAge，”很多人在使用Twitter進(jìn)行搜索，搜索量巨大。“（a lot of people use Twitter for search; the volume is huge.），但是拒絕給出準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。顯然，Twitter的強(qiáng)項(xiàng)并不是在于提供一個(gè)搜索的入口，那是搜索引擎巨頭Google和Bing的模式。
“有多少用戶會(huì)使用Twitter進(jìn)行搜索”，除了這個(gè)疑問(wèn)，用戶對(duì)于“Twitter搜索結(jié)果出現(xiàn)廣告”的接受程度也是需要進(jìn)一步觀察的。鑒于此，Twitter對(duì)Promoted Tweets平臺(tái)的推出也是小心翼翼：
1，對(duì)于不受歡迎，沒(méi)有回應(yīng)的Promoted Tweets，Twitter會(huì)適時(shí)取消Promoted Tweet作為廣告的展示。
2，在搜索結(jié)果內(nèi)，一頁(yè)只會(huì)展示一個(gè)Promoted Tweet。
3，Promoted Tweet會(huì)“自我申明”為廣告，鼠標(biāo)移過(guò)時(shí)會(huì)黃色高亮顯示。
4，Promoted Tweets開始只在twitter.com顯示，將來(lái)在合適的時(shí)候會(huì)在Twitter第三方客戶端出現(xiàn)，并與第三方客戶端分成。
二、 Promoted Trends
Twitter 為Promoted Tweets廣告平臺(tái)增加的功能“Promoted Trends”。該功能將幫助廣告主將廣告插入Twitter的趨勢(shì)主題中。有報(bào)道稱，Twitter已經(jīng)與廣告主進(jìn)行了討論，但是相關(guān)條款還很模糊。消息顯示，對(duì)于在趨勢(shì)主題中的獨(dú)家廣告投放，Twitter每天將收取“數(shù)萬(wàn)美元”的費(fèi)用。
Promoted Trends允許廣告主在Twitter趨勢(shì)主題旁投放廣告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊該廣告時(shí)，將會(huì)被鏈接至該廣告主Promoted Tweets的搜索結(jié)果頁(yè)面。Twitter還需采取更多措施，才能使趨勢(shì)主題符合廣告主的喜好。
三、 Promoted Accounts
簡(jiǎn)而言之，Promoted Accounts允許廣告主在Twitter的側(cè)邊欄購(gòu)買一個(gè)廣告位，用于向相關(guān)用戶推廣該廣告主的Twitter賬戶。盡管最初的消息顯示，該產(chǎn)品將著眼于個(gè)人用戶，但從初期情況來(lái)看，Promoted Accounts主要以企業(yè)用戶為主。
Twitter通過(guò)官方博客解釋了 Promoted Accounts的工作原理：通過(guò)用戶所關(guān)注的賬戶類型，利用算法來(lái)決定是否向其推薦廣告主的Twitter賬戶。例如，有許多關(guān)注多個(gè)游戲相關(guān)賬戶的人也會(huì)關(guān)注@xbox。如果有人關(guān)注了游戲相關(guān)的賬戶，但卻沒(méi)有關(guān)注@xbox，Twitter便會(huì)向此人推薦@xbox。”。在Promoted Accounts之前，Twitter已經(jīng)在話題和個(gè)人Twitter信息中投放了廣告。目前主要的廣告形式有橫幅廣告和框式廣告。
Twitter的商業(yè)模式與經(jīng)濟(jì)價(jià)值
Twitter目前擁有2億注冊(cè)用戶，該公司去年推出了廣告服務(wù)，希望借此實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)媒體報(bào)道，該公司推出的Promoted Trends廣告每天都被搶購(gòu)一空，而另外兩種廣告Promoted Tweets和Promoted Accounts也都有很好的表現(xiàn)。
Twitter CEO迪克•科斯特羅(Dick Costolo) 2月16日表示，該公司“已經(jīng)賺錢了”，但他并未立刻澄清，他所指的究竟是收入還是利潤(rùn)。他還表示，Twitter的使命是“隨時(shí)隨地讓人們與最關(guān)心的事物即刻取得聯(lián)系”。他透露，Twitter用戶每天發(fā)送的信息量超過(guò)1.3億條，而且仍在高速增長(zhǎng)。Twitter去年實(shí)現(xiàn)收入4500萬(wàn)美元，但仍然處于虧損狀態(tài)，預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)收入1億至1.1億美元。
Twitter 是一路走來(lái)、一路思考它的商業(yè)模式，雖然還未能獲利，但從媒體報(bào)道稱，包括谷歌和Facebook在內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)與Twitter展開了低級(jí)別收購(gòu)談判，并給予Twitter 80億至100億美元的估值來(lái)看，Twitter的經(jīng)濟(jì)價(jià)值決不會(huì)亞于其顯注的社會(huì)價(jià)值的。
反觀新浪過(guò)去的一些業(yè)務(wù)并不成功，但是現(xiàn)在冀望藉著微博的轉(zhuǎn)型，如果能夠快捷有效的將這些業(yè)務(wù)同微博進(jìn)行交叉銷售，這些業(yè)務(wù)的局面也有可能會(huì)逆轉(zhuǎn)而取得成功，但無(wú)論是Twitter或新浪微博，若捨棄了核心業(yè)務(wù)與其基本價(jià)值的“信息流”，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也會(huì)一同流失的。