“上聯(lián)：機(jī)會(huì)面前橫豎都是活；下聯(lián)：臺(tái)風(fēng)來(lái)了是豬都會(huì)飛。橫批：唯快不破。”這副對(duì)聯(lián)曾被眾多國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人士引用，以彰顯當(dāng)前無(wú)線領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)之利好。
事實(shí)果真如此嗎？
在摩卡世界CEO宋嘯飛看來(lái)，無(wú)論是基于蘋果iOs，還是谷歌Android平臺(tái)，眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用只是表面熱鬧，呈現(xiàn)虛火癥狀，在手機(jī)游戲領(lǐng)域尤為嚴(yán)重。
眼下，整個(gè)游戲行業(yè)，PC端正在萎縮，網(wǎng)頁(yè)游戲快速發(fā)展期已過(guò)，而高端智能機(jī)將手機(jī)游戲和電腦游戲在感觀方面的差距拉近，這一領(lǐng)域正變得炙手可熱，成為許多創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)的新領(lǐng)域。
據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108億元，其中，手機(jī)游戲占比10.3%和手機(jī)廣告占比相當(dāng)。
“手機(jī)游戲整體盤子正逐步壯大，但當(dāng)前主流用戶還停留在Symbian系統(tǒng)上，真正的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)，一兩年內(nèi)不會(huì)有太大改觀。”宋嘯飛表示，所謂的智能機(jī)游戲市場(chǎng)的繁榮也是虛假表象。
傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，憑借游戲，誕生了盛大、巨人、完美時(shí)空、金山、九城等多家上市企業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮流中，眾多無(wú)線領(lǐng)域的游戲開(kāi)發(fā)者們堅(jiān)信他們一樣有這樣的機(jī)會(huì)。
然而，現(xiàn)實(shí)中，這些做手機(jī)游戲要么沒(méi)有資本支撐，要么融資的額度都較低。除了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)游戲巨頭的涉足，EA和ZYNGA等國(guó)外巨頭也做好了手機(jī)版。
混戰(zhàn)中，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的手機(jī)游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)者們正面臨著資本、多平臺(tái)抉擇、利潤(rùn)低下、產(chǎn)品同質(zhì)化等眾多困境，日子過(guò)得并不輕松。
多平臺(tái)抉擇迷茫 軟件環(huán)境滯后
“累啊！Wap、iOs和Android應(yīng)用商店、Symbian、基于Html5等各大平臺(tái)入口，一個(gè)都不能少，也不知道哪一個(gè)才是真正的搖錢樹(shù)。”一位在手機(jī)游戲領(lǐng)域混跡多年的內(nèi)部人士言語(yǔ)間透露著無(wú)奈。
一份來(lái)自一家手機(jī)游戲公司內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然iOs、Android發(fā)展勢(shì)頭迅猛，乃大勢(shì)所趨，但當(dāng)前8成以上的日活躍玩家仍然來(lái)自WAP和JAVA，Symbian系統(tǒng)仍占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)的主流，這一平臺(tái)是手游廠商獲取現(xiàn)金流的保障。
因?yàn)楦鞣N平臺(tái)都要布局，其中包含了MRP、JAVA、Wap、ANDROID等多種技術(shù)，摩卡世界公司一半人都在做手機(jī)游戲的適配，這耗費(fèi)了大量的精力。而這已經(jīng)是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
作為大型手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商，摩卡世界哪一塊市場(chǎng)都不敢輕言放棄。宋嘯飛采取了多條路線并走的策略：現(xiàn)階段立足Wap平臺(tái)，并研發(fā)Android游戲《摩游記》、明年年初推出HTML5的《升職記》，加速向IOS平臺(tái)挺進(jìn)。
而對(duì)于中小型游戲開(kāi)發(fā)者，因?yàn)樯刑幵谛∽鞣粫r(shí)代，資金人力等決定他們只能豪賭其中的一個(gè)平臺(tái)。
一位立足iOs平臺(tái)的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)騰訊科技說(shuō)：“雖然我認(rèn)定了是iOs和Android趨勢(shì)，但現(xiàn)階段賺錢真的太難了，再加上各種軟件環(huán)境并不給力，我不知道自己能否堅(jiān)持到這一春天的到來(lái)。”
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）于今年9月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在Android平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)真正使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶只占據(jù)18.6%，其余則采用GPRS和WIFI的方式。
做手機(jī)游戲，尤其是網(wǎng)絡(luò)版，對(duì)實(shí)時(shí)性的用戶體驗(yàn)要求較高，2G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)，大大影響了游戲體驗(yàn)，玩家極易流失。
此外，手機(jī)上網(wǎng)流量資費(fèi)仍然較高，主流人群仍然停留在打電話、發(fā)短信階段，并不下載游戲應(yīng)用。一手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)人員透露，真正的手機(jī)游戲用戶集中在Adroid的學(xué)生人群，他們有著玩手機(jī)游戲應(yīng)用巨大，但只玩免費(fèi)、破解版的，付費(fèi)意愿極低。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 盈利能力薄弱
手機(jī)游戲分為網(wǎng)絡(luò)版和單機(jī)版。即使有用戶愿意為之付費(fèi)，渠道、產(chǎn)品同質(zhì)化、資本、創(chuàng)收方式等也成為短期內(nèi)難以逾越的門檻。
業(yè)內(nèi)人士透露，單機(jī)手機(jī)游戲的收入為網(wǎng)游版的近5倍，但需要借助游戲內(nèi)置來(lái)計(jì)費(fèi)，這對(duì)渠道關(guān)系要求很高。對(duì)于眾多中小手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者，如果沒(méi)有強(qiáng)硬渠道，很難大成。
而單機(jī)版游戲產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重、生命周期短，使得游戲產(chǎn)品過(guò)剩，又進(jìn)一步加劇了了環(huán)境的惡化。
以在國(guó)產(chǎn)的知名度較高的手機(jī)游戲《捕魚(yú)達(dá)人》為例，其在上線兩個(gè)月后就面臨和20多款仿制產(chǎn)品“賽跑”。因?yàn)檩^高的知名度，其同名產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到10多種，一些盜版的同名游戲竟然在App Store中排名中靠前。
一年之前，手機(jī)游戲的進(jìn)入門檻還很低，一般200萬(wàn)到300萬(wàn)就可以開(kāi)發(fā)出一款不錯(cuò)的手機(jī)網(wǎng)游，同時(shí)在線5000人，即可實(shí)現(xiàn)每月?tīng)I(yíng)收70萬(wàn)元，支付手段主要采取和運(yùn)營(yíng)商合作的短信支付。
但如今這樣手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者，開(kāi)始一兩個(gè)月尚能迅速入局，但必須馬上融資。一方面市場(chǎng)往大資本方集中，另一方面無(wú)數(shù)小公司競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，資本成為企業(yè)壯大的主推力。
目前，國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)發(fā)者主要采取兩種方式切入手機(jī)游戲：其一，移植別人平臺(tái)的游戲博收入；其二，漢化國(guó)外游戲博下載。真正自家研發(fā)的寥寥可數(shù)，創(chuàng)收方式成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲發(fā)展的另一個(gè)消極因素。
一觀察人士認(rèn)為：眾多的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商單打獨(dú)斗、輕松賺錢的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，他們需拼產(chǎn)品質(zhì)量，借助各種開(kāi)放平臺(tái)化解支付等瓶頸。
值得一提的是，除了上述不利因素外，盈利能力薄弱才是最讓開(kāi)發(fā)者頭疼的問(wèn)題，也是手機(jī)游戲業(yè)的矛盾核心。
在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲開(kāi)發(fā)者、游戲聯(lián)盟、各種推廣平臺(tái)、用戶構(gòu)成了一個(gè)完整的價(jià)值鏈。