互聯(lián)網(wǎng)世界的潮起潮落往往以你意想不到的速度發(fā)展。團購網(wǎng)站一年前的風(fēng)生水起、此后的風(fēng)光無限和現(xiàn)在的冰火兩重天恰恰生動地演繹了這個過程。

團購在中國興起的時間不過一年多，可就在這么短的時間里，國內(nèi)團購行業(yè)卻從“百團大戰(zhàn)”發(fā)展到“千團大戰(zhàn)”，雨后春筍般地冒出了5000多家團購網(wǎng)站。可惜，團購網(wǎng)站好景不長，今年上半年還牛氣沖天大把燒廣告的資本市場“寵兒”，到了下半年卻紛紛裁員關(guān)門，不僅陷入資金困境中，還紛紛曝出各種丑聞，據(jù)《全國團購網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報》顯示，僅10月關(guān)閉的團購網(wǎng)站數(shù)量就高達456家，甚至連背靠騰訊和團購鼻祖Groupon兩棵大樹的高朋也丑聞不斷，先是鬧出裁員風(fēng)波，再到最近的“假天梭表”事件，讓人一下子感覺好像團購行業(yè)的冬天到來了。

越是在冬天越是需要陽光，進入寒冬的團購行業(yè)同樣需要資本市場的陽光，當(dāng)看到團購鼻祖Groupon成功上市后，正陷入資金困境的國內(nèi)團購大佬自然也就坐不住了，都希望借Groupon春風(fēng)，就像當(dāng)年百度借谷歌之勢成功登陸納斯達克一樣。可是昨天，很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，原本計劃11月14日赴美國納斯達克上市的中國團購網(wǎng)站拉手網(wǎng)卻未能如愿。被傳出被美國監(jiān)管部門暫停上市路演。中國知名團購網(wǎng)站拉手網(wǎng)就這樣在不到48小時之內(nèi)經(jīng)歷了冰火兩重天的煉獄。

有消息稱，拉手網(wǎng)此次被暫停上市路演，是因遭到競爭對手“惡意”舉報，舉報拉手網(wǎng)涉嫌財務(wù)造假，為此，美國監(jiān)管部門要求拉手網(wǎng)就舉報所涉問題做出澄清后再說。

據(jù)拉手網(wǎng)的IPO資料顯示，上半年虧損3.91億元，為同期凈收入的6.8倍，截至2011年6月30日，拉手網(wǎng)的累積虧損為4.742億元人民幣（約合7340萬美元）。

據(jù)悉拉手本意是想在美國團購鼻祖Groupon本月在美國成功上市之后，欲借其東風(fēng)上市，以擺脫目前持續(xù)虧損的困境。

很多人都把拉手網(wǎng)申請IPO當(dāng)成是拯救團購行業(yè)的一個信號，而拉手網(wǎng)此次上市受挫，勢必會對整個中國的團購市場是個沉重的打擊。

拉手IPO上市遇阻也折射出我國團購行業(yè)目前的窘境。5000多家的同質(zhì)化競爭，使得用戶迅速進入“消費疲勞”期，行業(yè)整體呈現(xiàn)未老先衰之像。團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800發(fā)布的《2011年第三季度中國團購消費觀察報告》顯示，目前已有754家團購網(wǎng)站無法打開或者轉(zhuǎn)型，其中超過一個月沒有更新的網(wǎng)站達9％，另有5％的網(wǎng)站以改版、內(nèi)部調(diào)整等理由關(guān)閉了團購業(yè)務(wù)。

而團購自身模式也存在一定的問題，由于燒錢巨虧、低毛利，目前中國前十大團購網(wǎng)站全部處于虧損狀態(tài)，市場對團購這種全新的商業(yè)模式仍是半信半疑，連Groupon在6月首次提交IPO后也受到來自投資者和監(jiān)管機構(gòu)的壓力，數(shù)次對IPO文件進行修正，拉手此次可能也是遭遇了類似的財務(wù)問題。

目前團購網(wǎng)站間的競爭基本就是燒錢比賽。幾家大型團購網(wǎng)站的員工數(shù)量從去年的10人左右，擴張到目前的千人以上，窩窩團的員工數(shù)量更已超5000人，人力成本激增。忙著跑馬圈地的各家大型團購網(wǎng)站爭相在各地設(shè)置分站，更是需要大筆的現(xiàn)金支持。

與此同時，鋪天蓋地的廣告宣傳也讓人嘆為觀止，以拉手網(wǎng)、高朋網(wǎng)、團寶網(wǎng)為代表的團購巨頭，不惜血本將廣告砸向地鐵、寫字樓、戶外媒體、門戶網(wǎng)站，甚至中央電視臺。數(shù)據(jù)顯示，2011年，美團網(wǎng)的廣告預(yù)算為1.3億元，糯米網(wǎng)為2億元，團寶網(wǎng)更是高達5.5億元。

而那些沒有大量資金流支持的中小型團購網(wǎng)站不斷出局，倒閉大潮已初步顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)不少人認為，5000家的團購網(wǎng)站最后會有超過95％的比例倒下，這或許也并不是危言聳聽。

一個殘酷的事實是，許多網(wǎng)站早已在2010年就提前出局。去年秋季，中國電子商務(wù)研究中心曾發(fā)布調(diào)查報告，指出國內(nèi)1215家團購網(wǎng)站已經(jīng)有265家網(wǎng)站倒閉，比例高達21.8％。據(jù)悉，導(dǎo)致這些團購網(wǎng)站倒閉的原因中，資金鏈斷裂尤為突出，甚至出現(xiàn)部分網(wǎng)站老板卷款潛逃。

筆者仇子俊認為拉手IPO擱淺，或?qū)⒋偈箛鴥?nèi)大型團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)變思路，深耕細作，將精力放在做好產(chǎn)品和服務(wù)上，將推廣思路拉回聚焦到“團購”上。也只有這樣，團購O2O才能真正良好的發(fā)展下去。不然，即便某家團購網(wǎng)IPO上市圈錢成功，圈回來的資金也不夠一年燒著用，而且還會面臨破發(fā)、甚至摘牌等風(fēng)險。

團購行業(yè)寒冬已至，有多少網(wǎng)站能夠見到春天，我們拭目以待……

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