從某種意義上說，視頻網(wǎng)站正在走的道路類似于電視，電視的發(fā)展經歷從播出電影到自制欄目、電視劇的過程。同樣，視頻網(wǎng)站從建立網(wǎng)絡平臺，播出影視綜藝內容，到現(xiàn)在紛紛開始自制內容，已經成為了一種趨勢和規(guī)律。

優(yōu)酷出品加速視頻營銷升級

從營銷角度來看，網(wǎng)絡自制劇除了內容屬性之外，也是一種帶有廣泛傳播性的廣告載體，目前主要是網(wǎng)劇內容中品牌植入和硬廣的組合投放。廣告主比較歡迎這樣的產品，是因為網(wǎng)劇內容比單純的TVC廣告?zhèn)鞑バ詮姟Ｖ踩霑r要結合劇情、人物、品牌調性的要求去設計場景、劇本、表演等，從產品創(chuàng)意和策劃階段開始，優(yōu)酷出品便融合了多樣化的營銷模式，幫助廣告主實現(xiàn)不同的品牌傳播需求。從最常見的產品硬性植入，到與劇情和主題相融合的品牌植入，直至11度青春首度嘗試的品牌理念植入，優(yōu)酷出品一步步地嘗試將植入營銷模式與原創(chuàng)內容自然融合，探索品牌營銷“潤物細無聲”的境界。

不僅是植入營銷，其他包括整合營銷、跨媒介營銷、互動營銷、種子營銷等等各種視頻營銷手段都能通過優(yōu)酷出品模式得到有效實現(xiàn)。從廣告主角度來說，無論是網(wǎng)劇、自制綜藝還是新媒體電影的營銷平臺，都具有定制性強、植入靈活、品牌效果傳遞自然的明顯優(yōu)勢，通過用戶互動，能夠達到品牌和產品內涵在用戶中更為深刻有效的主動傳播。

目前，優(yōu)酷出品與上海通用、康師傅、戴爾等十余家品牌廣告主簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，覆蓋汽車、日化、食品飲料、IT數(shù)碼、服裝等行業(yè)。廣告主的信任與支持，使得優(yōu)酷出品演化為具有收益能力和可持續(xù)發(fā)展空間的視頻營銷新平臺。

優(yōu)酷出品豐富視頻產業(yè)價值

好的作品能形成社交網(wǎng)站、微博、視頻、圖文等全網(wǎng)絡的參與、影響范圍更廣，形成口碑更快；主創(chuàng)能更快地得到一手的、更真實的專業(yè)影評、普通網(wǎng)友的意見反饋；相關的報道、花絮、幕后、演員等素材同樣能形成很大關注，能擴大網(wǎng)友對內容的傳播；網(wǎng)絡能深化對劇中人物的塑造，與觀眾的互動，從而形成內容品牌更大的價值。

優(yōu)酷出品是居于優(yōu)酷對于網(wǎng)絡平臺用戶行為的洞察之后提出的內容戰(zhàn)略，在不斷演進中，用戶行為也會發(fā)生階段性的特點。作為媒體，優(yōu)酷會不斷與用戶感興趣的話題熱點相結合。整個過程中，我們一直在通過用戶對內容的喜好變化，來調整策略，創(chuàng)造內容。

未來，優(yōu)酷將不斷挖掘、培育好作者，引導健康的市場業(yè)態(tài)，開發(fā)好的品牌作品，在內容生產上更下工夫。優(yōu)酷一直在視頻領域不斷嘗試和開拓。優(yōu)酷出品更像是我們的一塊試驗田，放進各種實驗元素，觀察可能會發(fā)生的化學反應，在不斷的摸索中去尋找更適合網(wǎng)絡傳播的內容和方式，做適合網(wǎng)絡用戶收看而且適合三屏合一甚至多屏合一的時代傳播的內容。這是我們的使命和理想。最早的新媒體電影、最早的自制綜藝節(jié)目，都是在這塊試驗田的土壤中培育出來的。

但是我們并不希望將優(yōu)酷出品的內容過分強化，甚至去覆蓋傳統(tǒng)影視綜藝節(jié)目的架構。我們只是單純地想嘗試一些能夠跟新媒體平臺的價值加起來產生效應的模式，單純地想把網(wǎng)絡視頻做好做強，去嘗試更多新的可能性。

作者：優(yōu)酷原創(chuàng)副總裁潘沁