北京時間11月11日消息，定于今年11月21日出版的美國財經雜志《財富》將刊登封面文章，稱谷歌與Facebook最近在社交網絡領域展開的激烈“廝殺”，其實就是希望爭奪互聯網今后發展的霸主地位。

以下為文章全文：

保羅·亞當斯(Paul Adams)是硅谷的搶手人物。作為谷歌社交網絡產品主要開發者之一，亞當斯參與了谷歌Google+社交網絡產品的開發。利用Google+，用戶可將好友劃分為不同群組，如“好友”和“大學同學”等。但他沒有機會親自參與Google+產品的發布，因為去年12月期間，Facebook從谷歌挖來了亞當斯。在談及跳槽原因是，亞當斯說：“谷歌更看重技術，而非社會科學。”

在漫長的科技競爭史中，谷歌和Facebook之間的廝殺激烈程度可謂罕見。兩家公司都會不遺余力地爭搶諸如亞當斯這樣的人才，并想方設法吸引公眾眼球，同時投入大量廣告資金。甲骨文和惠普之間的爭斗，甚至互聯網早期發展階段微軟與網景(Netscape)之間的瀏覽器大戰，都沒能成為公眾談論的熱門話題。但這些爭斗的后續影響卻非常巨大，這些公司希望看到由誰來主宰互聯網的未來發展，大戰的結果將影響到公眾獲取信息、交流溝通的方式。

現在交戰一方是社交網絡巨頭Facebook，該公司希望能夠掌管所有網民的網絡身份。另一方則是搜索巨頭谷歌，該公司希望繼續保持其互聯網搜索業務的霸主地位。

谷歌聯合創始人拉里·佩奇(Larry Page)今年4月出任公司新CEO，他比Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)年長11歲。由于年齡差距，佩奇和扎克伯格分屬不同互聯網時代，并對互聯網有著不同看法。在佩奇看來，互聯網始于搜索，網民可搜索新聞、服飾甚至關注名人的最新動向。如果你想了解最新生產的藥品或家用電器，使用搜索引擎就能解決這些問題。在佩奇所認定的互聯網產業中，谷歌算法已持續 10多年占據市場優勢，并能夠滿足網民們的搜索要求。然而最近數年中，互聯網天平似乎正偏向扎克伯格一方。在扎克伯格看來，網民與其去搜索新聞內容，還不如等待你的好友向你推薦應該閱讀的內容，他們將同你分享自己最自己的電影、品牌以及就餐場所等信息。

Facebook 自然是這個互聯網新世界的核心，如今大量網民上網的第一件事情就是登錄Facebook。而Facebook的另一項高招是：由Facebook主站向整個互聯網延伸，并允許他人接觸你的好友網絡。如此一來，大量外部網站和應用程序就成為圍繞著Facebook運轉的衛星。你可以訪問美國商鋪評論網站 Yelp，以查看你的Facebook好友對于街角新開張咖啡屋的看法。你也可訪問音樂服務網站Spotify，并讓好友給你推薦曲目。當然你也可以與好友一起玩Zynga休閑游戲。對佩奇更為不利的是，這些社交網絡活動數據無法被谷歌搜索算法抓取，因此谷歌搜索結果也就越來越不能體現網民活動的真實情況，信息相關性程度也有所降低。

互聯網產業向社交網絡的轉型，也對商業用戶及消費者帶來了重大影響，而首當其沖的就網絡廣告。在當今美國310億網絡廣告產業中，谷歌占據了41%份額，其中文本搜索廣告為其主要收入來源。但搜索廣告的增長速度正在放緩，廣告主正加大在Facebook網站投放廣告的資金，畢竟Facebook有著8億用戶，大量用戶在該網站的停留時間很長。外界預計，Facebook今年顯示廣告營收額將增長81%，而谷歌顯示廣告營收相應增長率僅為34%。兩家公司都堅信，自己在顯示廣告市場仍有巨大增長空間。但正像美國市場研究公司Stifel Nicolaus分析師喬丹·羅翰(Jordan Rohan)指出的那樣：“谷歌和Facebook要想在顯示廣告市場獲得增長，就不避免地要蠶食對方市場份額。”