在經(jīng)歷了上一輪的高潮之后，社交化（英文全稱Social Networking Services，簡寫為SNS）再次成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點。無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是中小創(chuàng)業(yè)者，都對這一領(lǐng)域給予熱切關(guān)注。
不過，與上一輪以休閑娛樂為主不同，這一輪的社交風潮是以與電子商務(wù)等其他各項互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合為特點的。以社交化為特征、讓SNS更具實用性和工具性，成為業(yè)界不斷探索的新方向。
新一輪社交化新在哪里
呈現(xiàn)明顯的雙向化發(fā)展趨勢：一方面，從事其他品類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍社交產(chǎn)品，另一方面，社交網(wǎng)站則開始向其他相關(guān)業(yè)務(wù)品類拓展
“2011年，淘寶必須SNS化”。在2011年淘寶年會的講話中，馬云將社交化列為淘寶2011年的“5個必須”的第一位。
實際上，淘寶對SNS的興趣由來已久，早在2009年社交網(wǎng)站高企時就推出了社交產(chǎn)品“淘江湖”，此后又將中國雅虎旗下的口碑網(wǎng)劃歸入淘寶。按照馬云的規(guī)劃，“SNS化讓更多人了解淘寶、參與淘寶、分享淘寶。”
百度同樣一直未放棄在社交產(chǎn)品方面的努力。除百度貼吧、百度知道、百度百科等之外，定位為基于搜索的社會化問答網(wǎng)平臺“百度新知”于今年6月8日上線，百度希望借此構(gòu)建一個社會化高端互動問答交流平臺。百度分享功能也已上線測試。
作為社交領(lǐng)域的優(yōu)勢地位占據(jù)者，騰訊也不斷發(fā)力。7月，風靡全球的社交游戲《CityVille》的中文版本《星佳城市》測試版正式登陸騰訊開放平臺。
盛大文學則啟動了與新浪微博的合作，雙方用戶相互綁定，其云中書城的讀者可以將看書的心得、體會轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，與好友分享，微博好友也可以進行評論并同步到云中書城，實現(xiàn)讀書過程的互動體驗。這種互動—方面通過社交關(guān)系推廣了書目，另一方面有機會通過書目進一步擴大社交關(guān)系，同時擴大閱讀用戶規(guī)模。
在求職領(lǐng)域，職業(yè)社交網(wǎng)站開始呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。來自天際網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前的注冊用戶已達到650萬，每月新增用戶25萬。
對創(chuàng)業(yè)者而言，社交也是個充滿機會的領(lǐng)域，創(chuàng)新工場投資了社會化問答網(wǎng)站“知乎”，“火種”創(chuàng)業(yè)團隊則在移動社交領(lǐng)域不斷發(fā)力。
與此同時，進入瓶頸期的傳統(tǒng)社交網(wǎng)站則加快了自我進化的步伐，積極尋找新的業(yè)務(wù)嫁接點：豆瓣、天涯推出了名為“豆瓣商務(wù)”和“天涯商務(wù)”的新系統(tǒng)，開始進軍電子商務(wù)，開心網(wǎng)也曾嘗試涉足團購，人人網(wǎng)在對接團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)后，又宣布將以8000萬美元全資收購視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)，發(fā)力視頻。 社交網(wǎng)站呈現(xiàn)綜合平臺化趨向。
“在這一輪的社交化浪潮呈現(xiàn)明顯的雙向化的發(fā)展趨勢。”分析人士表示，一方面，從事其他品類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍或拓展社交產(chǎn)品，嘗試將SNS 的基因置入到現(xiàn)有產(chǎn)品中，實現(xiàn)產(chǎn)品的“社交化”，另一方面，社交網(wǎng)站則開始向其他相關(guān)業(yè)務(wù)品類拓展，相向而行，電子商務(wù)、搜索、音樂、視頻等等各項互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸與社交全面融合。
社交化為何如此受寵
社交用戶成長速度驚人，“社交化”產(chǎn)品有著良好的商業(yè)拓展性和可觀的商業(yè)變現(xiàn)潛質(zhì)
社交化緣何如此被看重？此乃社交關(guān)系的價值使然。從本質(zhì)而言，社交化產(chǎn)品的盛行是web2.0時代必然。
一方面，社交用戶成長速度驚人，且用戶粘性強。在“流量就是王道”的互聯(lián)網(wǎng)界，擁有用戶就意味著擁有商業(yè)價值。
Facebook可算做一個典型案例，短短7年間，其注冊用戶數(shù)已超過7億，成為一個人口僅次于中國和印度的虛擬國度。同時，其用戶粘性也相當可觀。有網(wǎng)民將自己的Facebook頁面稱為“個人互聯(lián)網(wǎng)駕照”，有網(wǎng)民則把自己的Facebook地址和Twitter賬號，與電話和郵箱一起，并列印在名片上。
從我國的情況看，雖然上半年數(shù)據(jù)出現(xiàn)微降，但截至今年6月底，中國社交網(wǎng)站用戶的年增長率依然維持了33.7%，用戶規(guī)模近2.3億人，考慮到同期呈爆發(fā)式增長的微博用戶——今年上半年，我國微博用戶暴漲到1.95億，半年新增微博用戶1.32億人，增長率達208.9%。從泛社交而言，社交化類產(chǎn)品的用戶依然呈可觀增長態(tài)勢。
從營銷角度講，社交化產(chǎn)品天然是有效的營銷和推廣通道。“社交鏈可造就前所未有的產(chǎn)品普及速度。”創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)表示。
以社交游戲為例，在沒有社交平臺的時代，被稱為“世界第一網(wǎng)游”的魔獸世界，6年積累用戶1200萬。而借助于社交平臺，Zynga的首款戰(zhàn)略類游戲Empire and Allies，9天用戶即達到1000萬。
更為重要的是，社交化產(chǎn)品有著良好的商業(yè)拓展性，有著可觀的商業(yè)變現(xiàn)潛質(zhì)，通過社交關(guān)系所創(chuàng)造出的模式能不斷的和互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)結(jié)合，并產(chǎn)生價值。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)從娛樂型向商務(wù)型和實用型的轉(zhuǎn)變，這一點更為凸顯。
這在騰訊的發(fā)展歷程中表現(xiàn)得尤為明顯。騰訊的成功，通過QQ形成的穩(wěn)定的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)居功至偉。
如今，騰訊QQ已擁有6.7億活躍用戶，在其帶動下，其他各項社交產(chǎn)品的用戶數(shù)也相當可觀——Qzone活躍用戶超過5億，朋友網(wǎng)的月活躍用戶數(shù)超過1億，騰訊微博活躍用戶數(shù)超過1.15億。“基于QQ及騰訊朋友等形成的社交強關(guān)系是騰訊拓展業(yè)務(wù)的重要優(yōu)勢。”騰訊有關(guān)負責人坦言。
而在開放大潮下，社交的價值被進一步凸顯出來。“社交關(guān)系是互聯(lián)網(wǎng)開放的核心和基礎(chǔ)。”在騰訊看來，社交產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是社交工具，而是上網(wǎng)入口和開放戰(zhàn)略實施的重要平臺。
發(fā)展前景如何
除了電子商務(wù)的社交化，另一個值得關(guān)注的，是移動社交化應(yīng)用正迎來勃興期
“社交化是當下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大趨勢之一。”李開復(fù)對“社交化”的未來相當看好。
在中國，對“社交化”的期待似乎更有理由。數(shù)據(jù)顯示，有24%的美國網(wǎng)民進行用戶內(nèi)容生產(chǎn)，而在中國，這一比例為44%。中國網(wǎng)民的這一使用習慣為社交化發(fā)展提供了良好的土壤。
在艾瑞咨詢分析師曹笛看來，“SNS化是所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的未來發(fā)展方向，這會是一種趨勢，最終融入互聯(lián)網(wǎng)的每個應(yīng)用當中去。”
在此過程中，社交網(wǎng)絡(luò)帶給用戶的，也將從虛擬的精神層面的價值，逐步向?qū)嵱没瘍r值拓展，逐漸在用戶的生活、學習和工作等實用性方面產(chǎn)生日益深入的作用。
電子商務(wù)的社會交化已是明顯的趨勢。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格就曾直言，“如果一定要讓我猜想，那么下一個爆發(fā)的領(lǐng)域一定是社交化商務(wù)。”
在國內(nèi)，相關(guān)嘗試也在進行中。豆瓣網(wǎng)就嘗試將社區(qū)的書籍討論與書籍購買直接掛鉤的模式，從當當、卓越等獲得收入分成。
另一個值得關(guān)注的，則是隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動社交化應(yīng)用正迎來勃興期。無論是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，還是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商，抑或手機商，都對此領(lǐng)域投入了相當?shù)年P(guān)注。
目前，社交功能及主流SNS客戶端幾乎已成為智能手機的標配。傳統(tǒng)社交網(wǎng)站也加速了移動化之路，開心網(wǎng)已將移動社交戰(zhàn)略作為公司未來發(fā)展的重點之一，如今幾乎每隔一兩個星期就會發(fā)布一個新版本的手機客戶端，并相繼推出了“圈子功能”、“位置服務(wù)”等一系列移動互聯(lián)網(wǎng)的社交功能。
移動通信工具領(lǐng)域的競爭更是已有硝煙彌漫之勢。小米“米聊”、騰訊“微訊”、中移動“飛信”和“飛聊”、盛大“有你”、360“口信”……行業(yè)競爭者日益增多，有騰訊QQ的珠玉在前，各家對移動社交基礎(chǔ)工具的爭奪也日益激烈。
當然，這一輪社交化的浪潮同樣也面臨一系列隱憂。
首當其沖的是個人信息安全問題。在移動社交時代，手機的特質(zhì)使其與個人信息結(jié)合得更加緊密，這一問題更為敏感。此外，如何將流量轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)收益，如何保持對用戶持久的粘性，如何規(guī)避同質(zhì)化傾向形成核心優(yōu)勢，這些都是社交化大潮中從業(yè)者需要思考的課題。