近日，中國輕工企業投資發展協會法律事務部、中國輕工企業投資發展協會調研部、中國國際品牌協會、《中國經濟調查與維權》雜志、全國城鄉經濟公關與維權工作委員會等單位攜手合作，聯合一批擁有馳(著)名商標、知名商號和自主品牌的企業，在北京發起并成立了“中國國際品牌知識產權保護聯盟”。

伴隨著知識經濟的飛速發展，越來越多的企業逐步意識到：在激烈的市場競爭中，要使自己的企業產品贏得更大的領先優勢，占領行業的戰略高地，就必須保護商標品牌，保護知識產權就是保護財富。中國國際品牌協會會長、中國輕工企業投資發展協會副理事長、中國國際品牌知識產權保護聯盟主席馬秀群表示，品牌保護就是對品牌所包含的知識產權進行保護，即對品牌的商標、商號、商譽、專利、商業秘密、網絡域名等知識產權進行保護。

就目前中國電子商務的飛躍發展的趨勢及互聯網市場的蓬勃景象，保護網絡品牌也是我國企業不容忽視的。有關專業人士提出，企業對品牌資產應該形成“商標+域名+網址資源”的全網保護。國內頂級域名注冊商時代互聯的負責人(www.now.cn/domain)告訴筆者，近日出臺的網址新規表明：企業擁有的商標權不代表企業同時擁有網絡標識權，只要他人證明其注冊的善意，企業不一定能奪回有爭議的域名及網址品牌。

而域名作為網絡上的門牌號碼，除了起著重要的網絡標識作用外，企業域名還有代表、推廣企業品牌等作用，是企業品牌資產的重要部分。時代互聯的負責人提到，目前國內的品牌百強企業更多地將CN國家域名作為網上企業形象和互動平臺的第一入口，這些企業對CN域名的應用擴張到了與企業相關的客戶服務號碼、股票代碼等方面，如近日中國移動更新啟用的10086.cn域名。“.CN”域名因其嚴格規范的注冊管理政策，日漸成為全球范圍內安全、可信的域名，“.CN”域名下的網站安全系數也大幅提升。

據了解，.Mobi手機域名是被ICANN批準的全球頂級域名，由世界著名的移動和internet公司組成聯盟贊助。此聯盟成員諾基亞在第37屆ICANN會議結束后，佳能公司高調宣布要力爭拿下以“.canon”為后綴的新國際通用頂級域名，其工作小組代表Tero·Mustala也表示，諾基亞正在考慮各種可能性申請“.brand”品牌新頂級域名。盡管新頂級域名存在爭議，但企業對品牌域名的申請不會停止。