王輝早上8 點(diǎn)起來(lái)，打開電腦瀏覽一下讀者對(duì)自己小說(shuō)的評(píng)論留言，然后繼續(xù)開寫新的章節(jié)。午餐后稍事休息，再次上網(wǎng)為第九城市的《神仙傳》繼續(xù)進(jìn)行劇情策劃。到下午4 點(diǎn)，他會(huì)到戶外打一會(huì)兒太極拳。吃完晚飯，再打開電腦寫作3 小時(shí)。和大多數(shù)收入不算高但生活也輕松的soho 族一樣，王輝看起來(lái)也沒(méi)有什么兩樣。

　　晚上11 點(diǎn)，王輝用“無(wú)罪”的名字登錄縱橫中文網(wǎng)。在這里，有近10 萬(wàn)粉絲讀者等著看他每日更新的小說(shuō)。在很多粉絲眼里，這位20 多歲即開寶馬，年收入百萬(wàn)元的年輕人就是他們的偶像，而幾個(gè)月前因起訴起點(diǎn)中文網(wǎng)侵權(quán)，則讓他的名聲得到了進(jìn)一步放大。

　　在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬蓬勃勃發(fā)展的今天，王輝已不是個(gè)個(gè)例。之前起點(diǎn)中文網(wǎng)啟動(dòng)“錦書計(jì)劃”時(shí)，據(jù)傳旗下年收入超百萬(wàn)元的作者已多達(dá)20 人。而縱橫中文網(wǎng)的CEO張?jiān)品珓t透露，無(wú)罪也僅僅是縱橫“十虎”中的一員，無(wú)罪和其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者如夢(mèng)入神機(jī)、方想、習(xí)慣嘔吐、烽火等，雖然收入和知名度與郭敬明尚不可同日而語(yǔ)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手已經(jīng)逐漸形成了一股日益強(qiáng)大的力量，折射出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的崛起。

　　如今，為了搶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)未來(lái)的百億元級(jí)市場(chǎng)，起點(diǎn)、縱橫等中文網(wǎng)站，盛大、九城、完美時(shí)空等網(wǎng)游巨頭，甚至諸多影視公司以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備商等，已經(jīng)開始了一場(chǎng)暗戰(zhàn)。

　　兩年擴(kuò)容5倍 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)挑動(dòng)百億元市場(chǎng)

　　自從失去《魔獸世界》，并且連續(xù)幾款作品表現(xiàn)不佳后，九城似乎開始反思。

　　最新的豪賭就是《神仙傳》。與此前幾款作品不同，九城不但借鑒了完美時(shí)空和盛大的一些成功做法，而且還有所創(chuàng)新，這就是基于游戲深度開發(fā)內(nèi)容(用日本動(dòng)漫圈的術(shù)語(yǔ)叫同人志)，然后再利用這種同人內(nèi)容進(jìn)軍別的衍生市場(chǎng)。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模增長(zhǎng)速度肯定讓九城吃驚——截至2010 年6 月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)1.88 億戶，較2009 年底增長(zhǎng)15.7%。而比用戶群增長(zhǎng)更快的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模——2008 年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模僅為1.22 億元(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第26 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》)。而2010 年，盛大文學(xué)CEO 侯小強(qiáng)稱該公司單季營(yíng)收已經(jīng)突破1 億元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盛大文學(xué)整體營(yíng)收有望達(dá)到5 億元，相較兩年前擴(kuò)大5 倍。而排名第二的縱橫中文網(wǎng)則一年用戶增長(zhǎng)1000%，營(yíng)收增加1000%。如果算上盜版，則市場(chǎng)還要龐大10 倍——今年公布的《2010 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》指出，全國(guó)共有53 萬(wàn)家文學(xué)盜版網(wǎng)站，每年盜版市場(chǎng)總規(guī)模約為50 億元。

　　事實(shí)上，如果算上盜版帶動(dòng)的電子書終端市場(chǎng)、移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億元量級(jí)。

　　游戲公司是第一批從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中挖到金礦的企業(yè)。完美時(shí)空改編自同名小說(shuō)的網(wǎng)游《誅仙》成為改編網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最成功的范例。除了《誅仙》，還有許多著名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)或正在被改編成游戲，如盛大的《鬼吹燈》、《星辰變》，金山的《云荒》。這一次，從未如此操作過(guò)的九城，也和縱橫中文網(wǎng)合作，共同打造《神仙傳》。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品除了能改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，還能改編為受眾面更廣的影視劇作品。文學(xué)作品歷來(lái)是影視劇內(nèi)容創(chuàng)作的核燃料，麥家的《風(fēng)聲》、《暗算》改編的巨大成功讓麥家一夜之間紅遍大江南北，發(fā)行商盈利不菲。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編來(lái)說(shuō)，這一切還剛剛開始。2007 年杜琪峰簽約盛大《鬼吹燈》，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影之先河。《鬼吹燈》之后，又有《慶余年》、《元徽宮詞》等作品相繼被電影電視劇公司發(fā)掘。電影人們紛紛表示，盡管中國(guó)有著超過(guò)60 億元人民幣規(guī)模的國(guó)產(chǎn)電影票房和超過(guò)百億元規(guī)模的電影產(chǎn)業(yè)鏈，但影視圈始終未能把內(nèi)容和編劇創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化，電影圈缺乏優(yōu)秀的內(nèi)容資源。“正是由于內(nèi)容的缺乏，因此許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品恰好能對(duì)中國(guó)的電影電視劇市場(chǎng)形成有利的補(bǔ)充。”一位中影集團(tuán)的人士如此說(shuō)。

　　而另一塊早被各方看好的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，在手機(jī)屏幕逐漸變大，3G 網(wǎng)絡(luò)逐漸普及的背景下，由iPhone4 和iPad 在2010 年點(diǎn)燃。

　　2010 年3 月3 日，漢王在深圳中小板成功上市，融資11.3 億元。此前，漢王科技大舉進(jìn)軍電子書終端市場(chǎng)，2009 年銷售量達(dá)到27萬(wàn)臺(tái)，總銷售收入為3.9 億元，毛利1.79 億元。隨后，7 月29 日盛大錦書發(fā)布。如果說(shuō)，漢王和盛大僅僅是拉開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)大幕一角的話。今年5月5日中移動(dòng)正式宣布推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，按照單本資費(fèi)1~10 元，按章資費(fèi)每章0.04元~0.12 元或每月3~5 元包月訂購(gòu)的收費(fèi)模式為用戶提供增值服務(wù)。則讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的舞臺(tái)展露無(wú)遺。中移動(dòng)甚至以老大的姿態(tài)，聯(lián)合包括漢王、華為、大唐電信、方正及 Firstpaper 在內(nèi)的5 家終端廠商，計(jì)劃推出多款定制電子書。

　　而當(dāng)iPad 風(fēng)靡中國(guó)，iPhone4 一機(jī)難求時(shí)，整個(gè)電子閱讀市場(chǎng)的期望值被推向最高潮。

　　一向處于產(chǎn)業(yè)鏈弱端的內(nèi)容商，忽然就看到了巨大的曙光。據(jù)悉，起點(diǎn)的上市計(jì)劃一直在時(shí)間表中，而一年擴(kuò)容10 倍的縱橫中文網(wǎng)，也開始醞釀更大的計(jì)劃。

網(wǎng)游《誅仙》成為改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中最成功的范例

　　暗戰(zhàn)已經(jīng)開始

　　本月初，市場(chǎng)上傳出了百度和縱橫中文網(wǎng)可能合作的消息。一年前的11 月25日，百度推出百度文庫(kù)。隨后僅隔20 多天，盛大文學(xué)以侵犯版權(quán)名義起訴百度，雙方的口水戰(zhàn)一直綿延至今。雖然坊間傳聞?wù)婕匐y辨，但百度對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的看重可見一斑。

　　從2004 年被盛大收購(gòu)開始，起點(diǎn)中文網(wǎng)逐漸擴(kuò)展，目前已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額。 2008 年成立的縱橫中文網(wǎng)卻另辟蹊徑，在2010 年取得了高速增長(zhǎng)。為了后來(lái)居上，縱橫對(duì)待作者和合作伙伴的態(tài)度更開放。對(duì)于作者的更新速度、全勤獎(jiǎng)金、閱讀分成比例、買斷，縱橫政策更寬松；對(duì)于作品的二次開發(fā)，則是作者完全受益。縱橫還組織旗下20 多名作家，參與第九城市旗下網(wǎng)游《神仙傳》的游戲劇本，打算以開放的態(tài)度和其他游戲企業(yè)進(jìn)行深度合作，業(yè)內(nèi)分析此舉是縱橫反其道而行之以對(duì)抗起點(diǎn)的封閉不合作策略。

　　2008 年，一家研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁的游戲公司曾以當(dāng)時(shí)創(chuàng)紀(jì)錄的300 萬(wàn)元的價(jià)格求購(gòu)《盤龍》改編權(quán)，被盛大一口回絕。當(dāng)時(shí)盈利艱難的起點(diǎn)已經(jīng)基本同意這筆不菲的收入，但盛大高層卻因擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壯大而拒絕了。據(jù)知情人士透露，盛大文學(xué)其實(shí)很想將旗下許多優(yōu)秀作品授權(quán)給游戲業(yè)有實(shí)力的公司來(lái)二次開發(fā)，但忌憚?dòng)谀腹�司盛大網(wǎng)絡(luò)和兄弟公司盛大游戲的利益和發(fā)展，他們不得不在授權(quán)上主動(dòng)屏蔽掉國(guó)內(nèi)一線和二線部分游戲公司，怕的就是一部好作品讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手火了，影響盛大游戲的業(yè)績(jī)。但在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)面前，盛大文學(xué)公布過(guò)一個(gè)21 款文學(xué)作品改編網(wǎng)頁(yè)游戲的計(jì)劃，此外還將起點(diǎn)的《獸血沸騰》、《獵國(guó)》等作品授權(quán)給百游匯、深紅網(wǎng)絡(luò)等二、三線游戲廠商，以獲取所謂縱橫聯(lián)合的效果。

　　整個(gè)2010 年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界硝煙彌漫，充斥著暗戰(zhàn)。跳槽、侵權(quán)、訴訟等事件頻有發(fā)生，而對(duì)于作者人才的吸引，更是不遺余力。完美時(shí)空CEO 池宇峰親自邀請(qǐng)著名的網(wǎng)絡(luò)寫手夢(mèng)入神機(jī)共餐，曾是起點(diǎn)旗下頭號(hào)作家的夢(mèng)入神機(jī)回來(lái)就加入了縱橫中文網(wǎng)。

　　終端市場(chǎng)也暗戰(zhàn)不停。2010 年7 月29 日，盛大宣布正式進(jìn)軍電子書行業(yè)，并推出盛大電子書Bambook，與盛大文學(xué)云中書城實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。盛大的目標(biāo)直指漢王科技等先行一步的終端電子閱讀企業(yè)，而漢王等企業(yè)也不甘被動(dòng)。一時(shí)間網(wǎng)上互相攻擊的文章層出不窮。

　　除此之外，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商因iPhone4的混戰(zhàn)也波及到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。聯(lián)通5880 套餐籠絡(luò)了數(shù)十萬(wàn)iPhone4 用戶，讓中移動(dòng)眼紅不已，祭出了官方營(yíng)業(yè)廳剪卡服務(wù)和話費(fèi)補(bǔ)貼送iPhone4 的殺手锏，在雙方混戰(zhàn)的背后，是對(duì)iPhone4 巨大的APRU 值的爭(zhēng)奪。誰(shuí)都知道，抓住了iPhone4 用戶，就等于掌握了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的核心消費(fèi)群體，就能盤活手中包括無(wú)線書庫(kù)、無(wú)線音樂(lè)在內(nèi)的一系列增值產(chǎn)品。目前，聯(lián)通使出了核武器，從12 月1 日起將簽約iPhone4 用戶和套餐綁定，對(duì)于非法拆機(jī)者，聯(lián)通將會(huì)把iPhone4 變磚頭。表面看聯(lián)通這枚核彈保障的是數(shù)十萬(wàn)部手機(jī)的投入利益，深層次說(shuō)是聯(lián)通挽救增值服務(wù)的終極之舉。

“無(wú)紙閱讀”時(shí)代的即將到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)

　　全產(chǎn)業(yè)鏈野心

　　隨著《非常完美》的成功，《非常完美2》也將登上銀幕，而且直接改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《失戀33 天》。幕后的操盤手，就是完美時(shí)空。

　　在整合文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)方面，游戲企業(yè)看起來(lái)最為積極。盛大收購(gòu)起點(diǎn)成立盛大文學(xué)，與湖南衛(wèi)視成立合資公司，收購(gòu)華友世紀(jì)，收購(gòu)酷六，整合全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)作先行一步。而完美時(shí)空創(chuàng)辦縱橫中文網(wǎng)，進(jìn)軍電影業(yè)靠一部《非常完美》斬獲過(guò)億元票房，戰(zhàn)略投資北京鑫寶源影視投資有限公司和上海寶宏影視文化傳媒有限公司，在“影視+ 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+ 網(wǎng)游”的道路上繼續(xù)擴(kuò)張版圖。事實(shí)上，像麒麟游戲之類的公司也沒(méi)閑著，他們除了覬覦縱橫中文網(wǎng)和盛大文學(xué)的優(yōu)秀作品，謀劃著改編計(jì)劃之外，還積極投入到影視圈。2010 年，麒麟游戲投資《刺陵》，初嘗到影視產(chǎn)業(yè)的甜頭，隨后直接斥資挖走了《畫皮》的制作工作室。

　　新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉曾表示：雖然目前網(wǎng)游還是娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)游企業(yè)將具備整合娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的能力。

　　終端設(shè)備企業(yè)則希望反向行動(dòng)，蘋果iTunes 的巨大成功讓中國(guó)廠商們看到了光有終端沒(méi)有生態(tài)鏈?zhǔn)峭耆珱](méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。蘋果堪稱終端企業(yè)的發(fā)展范本，以iPhone、iPad 和iPod Touch 為核心終端產(chǎn)品線，以iTunes 為生態(tài)鏈，一舉整合圖書、播客(視頻分享)、游戲、軟件四大內(nèi)容資源。目前itunes 生態(tài)鏈給蘋果帶來(lái)的收益每年超過(guò)4 億美元，成為iPhone 和iPad 成功的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　影視公司似乎也糾結(jié)于精品劇本的匱乏。2010 年，內(nèi)地最火熱的愛情故事片《山楂樹之戀》，就是一部紅于境外，傳入國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，作者艾米也沒(méi)想到這部作品的電影改編能如此成功。《山楂樹之戀》的成功，讓許多電影業(yè)人士都看好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，并紛紛認(rèn)為優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是對(duì)日漸匱乏的編劇市場(chǎng)的有力補(bǔ)充。

　　看起來(lái)，雖然各領(lǐng)域精英都看好這個(gè)市場(chǎng)，但具有成熟商業(yè)模式、推廣方式和充裕資金，但短于文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，不僅有整合的雄厚實(shí)力，也有足夠的動(dòng)力去整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、影視和動(dòng)漫。

　　事實(shí)上，最大的整合企業(yè)，除了實(shí)力雄厚的網(wǎng)游企業(yè)外，不能忽視的就是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。

　　從2010 年年初開始，中國(guó)移動(dòng)的客服代表們就開始向動(dòng)感地帶用戶和全球通瘋狂打電話，推薦中移動(dòng)的手機(jī)閱讀服務(wù)，并對(duì)用戶許以半年30 元的話費(fèi)補(bǔ)貼(相當(dāng)于閱讀服務(wù)半年的服務(wù)費(fèi))。訂閱用戶每天

　　都可以收到最新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書訊和推薦榜，這對(duì)動(dòng)感地帶用戶和部分全球通用戶無(wú)疑是巨大的吸引。當(dāng)然，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也沒(méi)閑著，作為最成熟的 WCDMA 供應(yīng)商聯(lián)通，聯(lián)手蘋果、聯(lián)想相繼推出iPhone 和樂(lè)phone 上的閱讀App，結(jié)合3G 網(wǎng)絡(luò)為用戶提供最好的閱讀體驗(yàn)。

　　據(jù)知情人士透露，如果在手機(jī)閱讀方面鋪開市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商整合產(chǎn)業(yè)鏈資源非常順理成章。

　　進(jìn)入2010 年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)演變?yōu)橐粋�(gè)巨大的江湖，從掌握著內(nèi)容的網(wǎng)站，到掌握終端的企業(yè)，乃至運(yùn)營(yíng)商，將以整合者的姿態(tài)出現(xiàn)在江湖中。而作為上游內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，則能給包括網(wǎng)絡(luò)游戲、影視產(chǎn)業(yè)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的核心內(nèi)容支持，并將這些產(chǎn)業(yè)推向新的高峰。