2010年1月9日上海，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司在上海南京東路步行街啟動(dòng)巨幅立體地畫“叩開(kāi)快樂(lè)之門”全國(guó)巡展之上海站活動(dòng)，以極具震撼力的方式正式發(fā)布全新品牌理念—為快樂(lè)騰一點(diǎn)空間。麥當(dāng)勞全球品牌宣言“我就喜歡（I'm lovin' it!）”，倡導(dǎo)真我個(gè)性，鼓勵(lì)人們積極自信地面對(duì)生活。在中國(guó)，麥當(dāng)勞將這一理念進(jìn)一步延伸，倡導(dǎo)都市年輕人在為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值而努力奮斗的同時(shí)，不要忘記“為快樂(lè)騰一點(diǎn)空間”，享受輕松而簡(jiǎn)單的快樂(lè)。

　　麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司副總裁、中區(qū)總經(jīng)理林文科先生表示：“自1990年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，麥當(dāng)勞不斷引領(lǐng)快樂(lè)積極的生活潮流，為中國(guó)消費(fèi)者引入高品質(zhì)的食品、親切友善的服務(wù)、舒適的用餐環(huán)境及物超所值的獨(dú)特用餐體驗(yàn)，并深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為零售食品服務(wù)業(yè)的領(lǐng)先者。2010年是麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第二十年，在這個(gè)具有里程碑意義的時(shí)刻，麥當(dāng)勞推出了全新的品牌理念，以全方位的改變力求為各類顧客帶來(lái)更多驚喜，為顧客提供輕松無(wú)壓力的快樂(lè)體驗(yàn)。”

林文科先生現(xiàn)場(chǎng)致辭

　　全新餐廳形象升級(jí)

　　2009年麥當(dāng)勞在上海已經(jīng)開(kāi)始了“餐廳形象升級(jí)”的嘗試，南京東路588號(hào)煥然一新的麥當(dāng)勞餐廳就是其中一間，升級(jí)的形象整體設(shè)計(jì)風(fēng)格采用了更多天然原料，運(yùn)用柔和燈光、豐富質(zhì)感的墻面效果和多變的空間區(qū)隔力求讓顧客擁有溫馨、時(shí)尚、舒適而又賓至如歸的就餐環(huán)境。測(cè)試中的McCafé休閑區(qū)則運(yùn)用更多優(yōu)雅的咖啡館氛圍，更多舒適座椅的選擇為忙碌的都市人提供一處休憩港灣。
　　2010年，麥當(dāng)勞將加快“餐廳形象升級(jí)”的速度，目標(biāo)在2010年底在全國(guó)超過(guò)一半的餐廳、三年內(nèi)超過(guò)80%的餐廳完成升級(jí)。這無(wú)疑表現(xiàn)出麥當(dāng)勞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展極大的信心以及為顧客提供更完美就餐體驗(yàn)承諾的決心。

　　咖啡免費(fèi)續(xù)杯

　　世界知名的McCafé以高品質(zhì)的產(chǎn)品，為顧客帶來(lái)時(shí)尚休閑的咖啡體驗(yàn)，以及物超所值的升級(jí)享受，讓他們從繁忙的生活中放松心境，振奮精神。已被引入全國(guó)麥當(dāng)勞餐廳的McCafé鮮煮咖啡一直深受喜愛(ài)，麥當(dāng)勞為在餐廳享用鮮煮咖啡的顧客提供免費(fèi)咖啡續(xù)杯服務(wù)，將輕松快樂(lè)隨心延長(zhǎng)。2010年，麥當(dāng)勞還將在全國(guó)陸續(xù)開(kāi)辟更多的McCafé休閑區(qū)，帶給顧客輕松愜意的悠閑時(shí)光。

叩開(kāi)快樂(lè)之門

　　免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)

　　在2010年元旦前，麥當(dāng)勞已經(jīng)開(kāi)始在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市的50家餐廳率先推出免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)的測(cè)試；今年四月在以上四個(gè)城市的麥當(dāng)勞餐廳正式推出此項(xiàng)服務(wù)時(shí)覆蓋率將達(dá)到90%。在麥當(dāng)勞餐廳用餐的顧客可以免費(fèi)享受半小時(shí)的無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)。他們?cè)谄穱L美食的同時(shí)，可以輕松自由地在互聯(lián)網(wǎng)天地找尋更多的快樂(lè)。

　　迷你圓筒冰淇淋贈(zèng)送

　　香甜可口的圓筒冰淇淋是孩子們的最愛(ài)。麥當(dāng)勞在周末會(huì)贈(zèng)送給每個(gè)光臨餐廳的小朋友一個(gè)迷你圓筒冰淇淋，讓孩子們享受簡(jiǎn)單而甜蜜的歡樂(lè)時(shí)光。

　　全天候超值驚喜

　　麥當(dāng)勞在每天不同時(shí)段都有令人心動(dòng)的超值精選，讓顧客隨時(shí)隨地輕松享受超值美食。12月30日開(kāi)始，全新推出的9元系列“亞洲美食惠”為顧客帶來(lái)新驚喜，消費(fèi)者不出國(guó)門就能輕松品嘗異國(guó)美味。
　　一經(jīng)推出就受到極大歡迎的超值午餐將繼續(xù)為消費(fèi)者的午餐時(shí)光帶來(lái)更多新意。從12月30日開(kāi)始，超值午餐中的薯?xiàng)l免費(fèi)升級(jí)成搖搖薯?xiàng)l。新春期間，購(gòu)買該套餐的顧客更有機(jī)會(huì)得到百分百中獎(jiǎng)的魔法棒。
　　售價(jià)6元的天天超值小食平臺(tái)也將有本地口味的新成員的加入，繼續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)驚喜！

　　全天候便利服務(wù)

　　麥當(dāng)勞的快樂(lè)不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，24小時(shí)餐廳、麥樂(lè)送、“得來(lái)速”餐廳等多項(xiàng)貼心服務(wù)模式，令麥當(dāng)勞真正成為全新的24小時(shí)有快樂(lè)生活態(tài)度的品牌。