“尊敬的客戶，平安之夜的使者，向您報一聲平安，帶著盈盈的相思，帶著溫馨的祝愿，祝福您圣誕快樂！”圣誕元旦將至，許多人的手機上都收到類似的商場節(jié)日活動或祝福的信息，漫天飛舞的傳單反而少了很多。是什么原因使得商家們放棄傳統(tǒng)的宣傳手法，又是什么原因支持商家們使用短信來宣傳活動呢?筆者找到了一家公司的相關負責人。

　　從該負責人那了解到，往年商家的宣傳都是廣告牌加傳單，還有定點寄送宣傳冊的手法來進行活動宣傳。那個時期的市場調查報告顯示：傳單的閱讀率低到10%，丟棄率更是高達85%-90%以上；而宣傳冊也有很多客戶收不到，或是收到了沒有時間看，不僅浪費人力物力，還浪費資金，也達不到目的，更會使得宣傳受阻。這種情況一直是宣傳的大難題，直到短信平臺的出現，才帶來了轉機。

　　該公司的負責人還跟筆者說到，“我們第一次在時代互聯（www.now.cn/mobile）的網站上看到SMS（短信平臺）的提供，價格居然低到幾分錢一條，那時感覺真實惠。我看到有人實驗過并獲得了成功，而且有蠻多類型讓我選擇的，加上時代互聯還是業(yè)內五強企業(yè)，有品牌有技術，當時就心動了，于是毫不猶豫就購入了一套。現在，這個短信平臺已經成為我們做宣傳時必不可少的一種重要手段了。我們把圣誕節(jié)活動信息發(fā)布到特定客戶的手機上，短信精辟流暢，直擊目標用戶，不會出現像以前那樣浪費資源的狀況了。”

　　短信平臺又被稱為“第五媒體”，是手機的伴生產品，它具有快速、高效、低成本、高精確等特點。它能將產品信息、商業(yè)活動、新品上市等相關信息發(fā)布到目標客戶的手機上，第一時間搶占市場，并為商家節(jié)省大筆廣告費用，商機不再是可望不可即。

　　除了活動宣傳和日常辦公，短信平臺的優(yōu)效更是體現在了傳遞企業(yè)文化，增進人文關懷上：不少企事業(yè)單位購入SMS用于過年過節(jié)為單位成員發(fā)送節(jié)日祝福，表達人文關懷。其中效果是顯而易見的，從另一個角度來說，這是更深一層次的企業(yè)內部宣傳。

　　“我們公司打算在這次節(jié)日中加大購買量，”該公司負責人笑著說，“短信平臺的宣傳效果比一般的宣傳手段要好很多，在兩大節(jié)日來臨之際，不少商家都會批量購買，而且量大還能優(yōu)惠，我們再不快點搶購，就趕不上競爭對手了。”