在這個內容為王、渠道也為王的時代，數字雜志依托互聯網web2.0的新技術，打造了一個全新的內容形式。

　　博客，作為web2.0的產物之一，帶來了全民寫作的高潮。而新興的數字雜志，可以說更彰顯了web2.0的特質，即互動以及新技術的應用，準備瘋狂滿足大家的眼球。對于數字雜志，有人這樣定義：采用先進的P2P 技術發行，以Flash 為主要載體的獨立于網站存在的新興數字雜志，其最大特點是多媒體和互動性。

　　從整個閱讀體驗來看也確實如此：在數字雜志網站下載一本雜志，搞笑的Flash 動畫，動聽的歌聲繚繞耳旁，絢麗的圖片映入眼簾，富有創意的廣告突然而來，突然離去……這一切的前提只要你安裝一個免費閱讀器，然后集音頻、視頻、動畫、文字甚至3D特效于一體的“電子書”就立刻成為你今天中午的文化快餐了。

　　其實數字雜志提供多種閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接用IE打開或獨立可執行文件等，也可通過發行方提供的閱讀器進行閱讀。數字雜志未來還可移植到PDA 、OBILE 及TV(數字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。

　　目前數字雜志大致分為兩類：一類是平臺提供商，就是提供一個大家放內容的平臺，比如zcom、xplus 等；一類是產品制作商，就是制作內容，然后放到一個平臺去賣，比如陽光導航。也有既做平臺也做產品的，比如POCO，在做平臺的同時，也推出了POCOZINE、印象和首映等自創的雜志。

　　但是無論哪一類數字雜志，其區別于傳統雜志、網絡頁面的地方就在于對多媒體的應用。

　　數字雜志也要內容為主

　　數字雜志，簡單講就是運用新技術對內容進行整合，所以她更多是表現在形式上。進入ZCOM的頁面，上百種雜志等著你下載，時尚娛樂類、旅游類、科技類等等，頁面色彩絢麗，就像一個閱讀超市，琳瑯滿目的商品讓你去挑選，這就是一個數字雜志平臺。進入到xplus 、POCO、VIKA……等等，同樣是這種感覺。

　　“數字雜志形式大于內容，其實大家早就意識到”，ZCOM總裁黃明明說，“用戶也好，同行也好，大家都在討論這個問題。數字雜志感覺都很炫，但是歸根到底大家還是喜歡好的內容。對我們做互聯網技術為導向的公司，做內容肯定不是我們的強項，但我們提供一個好的平臺，整合最好的內容，就像google一樣。”

　　數字雜志用很炫的形式走入人們的視野，技術可以讓形式不斷翻新，但是卻沒辦法創造內容。如今確實到了在制作上下功夫的時候，如果內容上持續乏善可陳，人們在千篇一律的形式上逐漸產生審美疲勞的時候，數字雜志也正在走向死胡同。

　　顯然，對于內容質量的重要性，數字雜志商們都已經意識到。“一個好的媒體的出現是靠內容的，我們認定內容為王是傳統媒體的根本，同時也是創新媒體的根本。”《財經時報》總經理王國勝說。而平臺提供商們也正在從各方面進行努力，比如6 月初，ZCOM正式簽約《新財經》、《環球人物》、《文明》、《數字商業時代》、《大眾電腦》、《新青年》、《高爾夫時尚》等國內23本期刊雜志品牌，為其發行同名數字雜志。

　　提供原創平臺

　　除了通過與傳統媒體合作增強內容以外，鼓勵網友原創，也是數字雜志通過新技術的運用在內容上的一個創新。

　　黃明明告訴記者，ZCOM現在有兩大內容來源，一是把最好的線下內容整合到平臺上，另一個就是提供原創工具，讓用戶自己生成內容。據了解，ZCOM在去年推出了手機拍客，用手機隨時隨地拍照后，用彩信發到ZCOM，就直接上傳到網站，然后會自動生成個人空間。黃明明說：“我們提供DIY 雜志制作大師軟件，你參加一個party ，拍了很多照片，就可以制作出一本簡單的雜志。”

　　Xplus 也開發出針對個人用戶的MagA的網絡雜志制作軟件，使用MagA用戶可以自己DIY “個人雜志”，用個人雜志充分地展現才華以求職，表達情感以尋知己，張揚個性以聚眼球……據悉，用戶甚至還可以用MagA進行網絡雜志廣告的創意。

　　再比如POCOZINE，2005年1 月25日面市的POCO第一本數字雜志，也是互聯網上惟一定位于以網友原創為主的時尚多媒體月刊，他依靠網友交互促進內容生成，現在雜志的內容全部來自網友，很多知名攝影家就是POCO社區的會員，這保證了雜志內容的來源和質量。

　　這與博客似乎很相象。黃明明不置可否，他說：“不管像什么，我覺得現在很多年輕人非常愿意展現自己，非常有創造力，現在的年輕人完全不一樣，所以我覺得原創內容是很大的一塊生成來源。

　　內容的重要性是不言而喻的，不過黃明明認為，關鍵還是怎樣通過優勢互補，把最好的內容提供給別人。他說：“網民上你網站的時候，不在乎這個內容是你做的，還是從別人那整合來的，只要在這個地方能看到喜歡看的東西，或者覺得這個東西好用，就會經常過來。就像沃爾瑪一樣，你不在乎某個產品是中國制造，還是美國制造，只要到沃爾瑪買到你喜歡的東西，物美價廉，你就會去沃爾瑪。所以我覺得聚合是互聯網發展的一個大局勢，大家都在走這條路。”

　　促進廣告互動

　　其實數字雜志的誕生，所帶來的最大影響是，利用富媒體技術使廣告走進了新時代。網絡廣告是目前數字雜志的主要盈利渠道，與傳統廣告的單向灌輸相比，富媒體廣告進入到互動時代。

　　首先，富媒體廣告的元素更加豐富。所謂富媒體廣告，國內定義為：能達到2D及3D的Video 、Audio 、JAVA等具有復雜視覺效果和交互功能效果的網絡廣告形式。國外定義為：區別于傳統廣告的一種數字廣告形式，其特點是互動性強、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB 制定的網絡廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。

　　艾瑞分析師告訴記者，富媒體廣告多媒體的特性，能激發你去點擊廣告，增加網友與廣告的接觸度；另一個特色是互動性，未來你甚至可以參與到廣告中，比如廣告可能以小游戲的形式來表現，你通過簡單的鼠標拖動或按鍵，在游戲中感受廣告，宣傳在不知不覺中就完成了。

　　萬眾傳媒韓國強認為，通過數字雜志投放的廣告，能以豐富的多媒體元素如視頻、聲音等展示內容，或讓讀者產生深度交互，有利于更深刻地理解廣告內容，再加上龐大的發行量，能保證廣告到達率和接觸頻次，這些因素綜合起來，會使廣告客戶得到更大的價值回報。

　　此外，在廣告投放上，數字雜志通過后臺分析，能將廣告精準投放。XPLUS 的負責人，新數通興業科技有限公司中國區總經理夏鴻認為，廣告主通過定位廣告會跳過廣告投放的分眾階段直接進入精準。

　　要知道富媒體廣告的一個極大特征是，可以自動追蹤用戶行為，易于對統計廣告效果的一系列指標進行監測。廣告投放之所以可以進入精準階段，就是因為這項技術。

　　ZCOM黃明明說：“我們對數字雜志的用戶進行細分。每一個用戶的年齡、收入、性別、所處的地理位置，包括在以往觀看我們雜志的翻看時間，每頁的停留時間，我們都會有一個詳細的統計，那么把這樣的數字統計在一起，我們可以回饋給廣告主一個非常精準、詳細的用戶行為分析。通過后臺的數字分析，根據不同的用戶，就可以發行不同的廣告。”

　　缺少盈利模式

　　盡管有網絡廣告帶來部分收入，不過web2.0的產物目前都逃脫不了一個困擾：盈利模式不清晰。這似乎已經成為一種規律。盡管數字雜志彰顯了web2.0的新技術，可是在盈利模式上依然與博客一樣，處在探索階段。

　　數字雜志經營者，無論是發行商還是出版商，單靠發行收入都很難維持下去。據統計，2005年，只有個別數字雜志公司推出向讀者收費的服務，預計2010年，數字雜志的發行收入也只能占到總收入的12%.據悉，目前數字雜志有三種收費服務模式，Digibook以用戶下載每本雜志或電子書收取0.5 元和15元包月的方式嘗試向用戶收費；Dmad則率先提出手機移動數字雜志的概念并向移動用戶收取費用；中國惟一提供Zinio 格式數字雜志的網站一脈網(www.emagcn.com)主要向讀者銷售IT技術類數字雜志，分季度、半年、全年三個時間段收取不等的訂閱費用。以上三家可以說是數字雜志邁開收費步伐的先驅。

　　不過，更多的數字雜志標出了價格卻并不真的收費，因為擔心受到用戶的抵制。而用戶顯然不習慣數字雜志收費，大多數的用戶表示，選擇看數字雜志是因為它是免費的，如果需要付費購買數字雜志的話他們將放棄數字雜志，寧愿購買紙版的傳統雜志。

　　POCO的創始人姚鴻也認為，短期內國內網絡雜志收費是不太可能的事情，運營商依然需要繼續以免費服務積累用戶資源。

　　艾瑞市場咨詢分析認為，在尋求新收入來源的過程中，拓展移動增值服務不失為一條可行的途徑。比如，數字雜志中有許多精美的圖片和MTV 可以作為彩信和彩鈴的素材，3G服務的到來也將為手機下載多媒體文件提供可能。另外，一些數字雜志還可以開展線下服務，以線下活動促線上發行。

　　難改閱讀習慣

　　問一個酷愛讀時尚的朋友：你會看數字雜志嗎？朋友第一句話是：數字雜志是什么？在經過一番解釋后，他搖了搖頭，表示不會看。當繼續追問，為什么？他說：“那玩意太耗電腦資源，而且我是習慣保存資料的人。”每個月買一本《時尚》看，要花去20元，而現在數字雜志是免費的，安裝一個閱讀器后，可以下載你想下載的任意多的雜志。他還是搖搖頭說：“下載會很慢，而且我看《時尚》這一本就夠了。”

　　看來傳統雜志給讀者形成的閱讀習慣還很頑固，并不容易改變，畢竟這是幾千年流傳下來的閱讀習慣。盡管數字雜志目前有了部分用戶，比如ZCOM表示，用戶數已經超過2000萬，而POCO稱其用戶數已達到4100萬，日增長量有7 萬，將近1.1 億網民的一半，不過身在IT圈內的我，身邊看過數字雜志的人寥寥無幾，或許長久以來形成的閱讀習慣很難改變。

　　不過，ZCOM黃明明曾對記者表示，并不想改變讀者的閱讀習慣，透過落地櫥窗，看到時尚女子翻看時尚雜志的優雅情景依然會見到。他說：“我們只是要帶給大家新的、完整的閱讀體驗！”同時他表示，馬上會推出新的工具，使讀者可以在線閱讀，這解決了很多讀者認為下載很麻煩的問題。

　　結束語

　　數字雜志的路依然任重而道遠，一位資深銷售總監表示，互聯網代表開放，不能逆其而行之，數字雜志的內容如果不能被搜索引擎search到，很大程度上降低了數字雜志與客戶、與用戶的接觸度。對此，黃明明表示，正在和專業搜索引擎談合作，不過未透露進展狀況。

　　無論如何，在內容為王的時代，數字雜志利用技術闖入了這個市場。