在很多人眼中,互聯(lián)網(wǎng)浪潮在中國一波接一波,卻很少看到英特爾這樣的傳統(tǒng)芯片廠商的身影。但從2006年4月開始，英特爾的一系列動(dòng)作開始表明，這家芯片巨頭開始積極為自己的數(shù)字家庭平臺(tái)搶奪內(nèi)容，國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都被拉入了這場“數(shù)字家庭內(nèi)容爭奪戰(zhàn)”中。在這里，我們看到了百度、盛大、微軟等IT名企的身影。
一場由IT大哥們引爆的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)正在不斷升級。
英特爾拉來互聯(lián)網(wǎng)兄弟助陣
英特爾知道，如果沒有內(nèi)容作為支撐，自己的數(shù)字家庭計(jì)劃將遇到和微軟“維納斯計(jì)劃”同樣的尷尬——華而不實(shí)。
2006年4月19日，北京，一年一度的英特爾技術(shù)開發(fā)者大會(huì)。
在這個(gè)會(huì)上，最引人注目的不是傳統(tǒng)的技術(shù)話題討論，而是英特爾的一個(gè)頗讓人意想不到的舉動(dòng)：英特爾中國總經(jīng)理賴一龍拉來百度、盛大等數(shù)十家內(nèi)容供應(yīng)商壯大聲勢。
當(dāng)然壯大聲勢只是一方面，更重要的是，英特爾在本次大會(huì)上正式宣布攜手百度等數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)公司，為英特爾的數(shù)字家庭計(jì)劃提供內(nèi)容，這些公司包括搜索、娛樂、體育等方面的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司。
合作目標(biāo)只有一個(gè)：為英特爾的數(shù)字家庭計(jì)劃提供內(nèi)容。簡言之，如果你購買了英特爾的數(shù)字家庭產(chǎn)品，比如某個(gè)型號的機(jī)頂盒，英特爾已經(jīng)將這些內(nèi)容提供商的內(nèi)容內(nèi)置在機(jī)頂盒中。
這些內(nèi)容的提供商中包括了百度、盛大、聯(lián)眾等公司，但新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶都沒有被列入英特爾的名單，名單里也沒有真正具有原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站，比如媒體網(wǎng)站，英特爾顯然更看重合作網(wǎng)站的訪問量。
簽約之后，百度副總裁梁冬顯得特別高興，因?yàn)檫@樣的合作對百度來說是一大收獲，英特爾及其下游家電廠商只要賣出一臺(tái)數(shù)字家庭產(chǎn)品，百度都可以躋身其中，這對提高百度的瀏覽量無疑是一件好事。
百度另外一位高官、首席技術(shù)官劉建國則公開表示了對數(shù)字家庭合作項(xiàng)目的欣賞：“搜索引擎在整合家庭數(shù)字信息方面將發(fā)揮非常重要的作用。將與英特爾及其他合作伙伴一道，分享我們在網(wǎng)頁搜索、新聞搜索、MP3搜索、圖片搜索、貼吧社區(qū)等方面積累的經(jīng)驗(yàn)。”
對百度、盛大等公司而言，光是為電腦用戶提供內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更廣大的市場是在電視機(jī)上，數(shù)字電視是數(shù)字家庭的核心終端，和英特爾聯(lián)合起來進(jìn)軍這一市場，可以為進(jìn)入未來的家庭網(wǎng)絡(luò)市場做好準(zhǔn)備。
大哥們向內(nèi)容商拋媚眼
長期以來，英特爾對內(nèi)容供應(yīng)商并不看重。
但為什么現(xiàn)在英特爾頻頻向內(nèi)容提供商拋出一個(gè)又一個(gè)媚眼呢？
一家提供網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)服務(wù)的Feedsky公司老總向記者表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：英特爾正在向平臺(tái)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，而數(shù)字家庭是其平臺(tái)化策略的重要產(chǎn)品，如何整合應(yīng)用和內(nèi)容，將成為其成功的關(guān)鍵性因素之一。
在國內(nèi)家電廠商提供的數(shù)字家庭產(chǎn)品上，基本都標(biāo)配了微軟媒體中心軟件，使用的都是英特爾——微軟平臺(tái)。
但光有這一平臺(tái)還不夠，如果要等到家庭用戶像電腦用戶一樣會(huì)打字、會(huì)上網(wǎng)找內(nèi)容，數(shù)字家庭計(jì)劃可能已經(jīng)就變成了明日黃花。
英特爾只能自己動(dòng)手，聯(lián)合一批內(nèi)容供應(yīng)商，“把最好的內(nèi)容先內(nèi)置進(jìn)去”，只有做到家庭用戶用遙控器就能玩得爽，數(shù)字家庭計(jì)劃才有希望。
在4月19日的大會(huì)上，英特爾全球副總裁蒲大衛(wèi)對臺(tái)下的數(shù)百位中國聽眾表示，RSS、AJAX等技術(shù)正在形成新的內(nèi)容提供方式，專業(yè)網(wǎng)站通過RSS可以將內(nèi)容直接推送給目標(biāo)用戶，用戶也可借助這些簡單的新技術(shù)形成個(gè)性化的信息門戶。
與英特爾持同樣看法的還有它的好兄弟微軟。
4月下旬，微軟不但在中國公開演練了IE7.0，同時(shí)負(fù)責(zé)MSN事業(yè)部的高層不斷向業(yè)界表示，微軟的Live計(jì)劃正在進(jìn)行，大家不用急，要有耐心，“1.0的東西有創(chuàng)意，2.0的東西有改進(jìn)但還不夠好，3.0的東西才會(huì)比較完善。”
微軟的言下之意是，Web2.0還在改進(jìn)，大家可以等等微軟的3.0。
內(nèi)容大戰(zhàn)百度爭當(dāng)急先鋒
在這場內(nèi)容大戰(zhàn)中，百度成為一個(gè)積極分子，甚至可以說是急先鋒。
因?yàn)樵谂c英特爾合作的同時(shí)，百度也加快了對內(nèi)容的獲取。
這不得不從百度最近推出的一個(gè)名為“新聞開放”的網(wǎng)站程序協(xié)議說起。
“這實(shí)際上就是一個(gè)由百度技術(shù)人員設(shè)計(jì)的XML的文件格式。”一位從事網(wǎng)頁開發(fā)的技術(shù)人員告訴記者。如果新聞媒體網(wǎng)站與百度達(dá)成合作協(xié)議，采用這個(gè)文件格式，那么在自身網(wǎng)頁生成的同時(shí)，也會(huì)同時(shí)生成一個(gè)方便百度搜索、抓取、存儲(chǔ)、分析的網(wǎng)頁。
新聞?lì)惥W(wǎng)站能獲得什么呢？這是很多人關(guān)心的一個(gè)問題，對此百度官方的解釋是可能獲得更多瀏覽量。
從表面上看，這個(gè)文件格式能夠有助于用戶在新聞媒體網(wǎng)上找到更多的內(nèi)容，大幅度提升網(wǎng)站訪問量。但事實(shí)卻不這么簡單，更多的是對百度內(nèi)容制作有極大好處，盡管這一點(diǎn)比較隱蔽。
這個(gè)協(xié)議實(shí)際上是方便百度搜索內(nèi)容的一套程序協(xié)議，如果新聞媒體的網(wǎng)站支持這一協(xié)議，百度基于搜索的新聞?lì)l道就能做得更好。
這個(gè)協(xié)議在網(wǎng)站中間引起了不小的爭議。其中最為激烈的爭議來自門戶網(wǎng)站。
一位門戶網(wǎng)站的副總編表達(dá)了自己的看法：“敢問李彥宏，百度怎么可以如此無恥？”他在博客上分析認(rèn)為，這實(shí)際上要求“媒體按照百度的標(biāo)準(zhǔn)格式整理好新聞；恭請百度來抓取各位，并且放到news.baidu.com中供天下人查閱……”。
這位副總編最后說，其實(shí)事情很簡單：讓新聞網(wǎng)站們出錢、出人，按照百度的標(biāo)準(zhǔn)，死心塌地為百度打工。
百度的做法在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛爭論。支持者認(rèn)為，百度的作法其實(shí)很正常，Google也有類似的項(xiàng)目，反對者認(rèn)為，百度的做法就是利用自己的入口優(yōu)勢，利用媒體機(jī)構(gòu)的新聞網(wǎng)站為自己謀利。
不管百度的“新聞開放協(xié)議”方便了誰，百度爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供網(wǎng)站的意圖是非常明顯的。
百度、Google一直希望通過搜索提供比門戶網(wǎng)站更多更好的內(nèi)容，尤其是新聞內(nèi)容。
有業(yè)界人士認(rèn)為，百度的做法引起門戶網(wǎng)站反感的深層原因是，雖然百度不生產(chǎn)一條新聞，也沒有像門戶網(wǎng)站那樣擁有大量新聞編輯，但百度基于搜索引擎的新聞受到越來越多的關(guān)注，這引起了門戶網(wǎng)站新聞部門的恐懼。
內(nèi)容源陷入被動(dòng)為哪般？
英特爾、百度、微軟……大家都在搶奪內(nèi)容源，那么內(nèi)容源又在干什么？
“內(nèi)容一直在被人搶。”一位報(bào)業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容主管表示，互聯(lián)網(wǎng)一直不太重視版權(quán)，造成新聞內(nèi)容在網(wǎng)上被大量非法轉(zhuǎn)載的情況。
從2006年初開始，國內(nèi)已經(jīng)有不少報(bào)業(yè)集團(tuán)都試圖更好保護(hù)自己的內(nèi)容所有權(quán)，但限于種種原因，一直雷聲大、雨點(diǎn)小。
與此同時(shí)，迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓忙于制作原創(chuàng)內(nèi)容的內(nèi)容源無力在網(wǎng)絡(luò)上投入更多精力。在采訪中，一位報(bào)紙編輯告訴記者：“國內(nèi)絕大多數(shù)內(nèi)容制作單位都不可能派專人去監(jiān)控網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的內(nèi)容是否合法，這就造成現(xiàn)在這樣的局面。”
第一代互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)本身，是一種技術(shù)；第二代互聯(lián)網(wǎng)是“內(nèi)容為王”，是一種文化。第二代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字家庭產(chǎn)品最缺的就是內(nèi)容，而如果沒有足夠多、足夠好的內(nèi)容，數(shù)字家庭產(chǎn)品將是一具沒有靈魂的軀殼。隨著這場內(nèi)容大戰(zhàn)的深入進(jìn)行，還將有越來越多的軟硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電信服務(wù)商、內(nèi)容提供商卷入其中，利用這場“戰(zhàn)爭”為自己獲取最大利益會(huì)成為重點(diǎn)，也將讓這場內(nèi)容爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。