各種電子雜志的介紹

　　2005年，中國的互聯網籠罩著web2.0的空氣，互聯網天下，莫非web2.0 的疆土。而今年在web2.0的大環境下，真正催生了中國本土的一個新熱點，那就是電子雜志。電子雜志在一開始就被資本看好，與其他web2.0不同的是，電子雜志有著比較清晰的賺錢模式，不再是霧里看花了。

　　這里所提的電子雜志并非之前早有的那些通過網站專題鏈接形式的web期刊，而是以flash為主要載體的獨立于網站存在的新興電子雜志，他最大的特點就是多媒體和互動性，這區別以往所有電子雜志的根本點，準確的說，他是一種多媒體雜志。

　　這樣的電子雜志在今年如同井噴般的全面爆發，一時間電子雜志達數千種之多。筆者長期浸泡在IT業，經過一番選擇，打算在年終對一些好的電子雜志做一個評測比較，讓廣大讀者能夠更好的選擇適合自己的優秀的電子讀物。

　　目前絕大多數的電子雜志通過是第三方電子雜志發行平臺來派送給讀者，目前用戶量大的有三個平臺（Xplus、MagBox、ZCOM），筆者選擇的標準主要是創刊已有一定時間、每期雜志能準時出刊，有較大的下載量及知名度，純粹的電子雜志而非傳統雜志的簡單電子版。對這些電子雜志，主要就運營方式、發行量、多媒體和互動性、用戶定位、商業廣告量幾個方面進行對比分析。

　　一、 電子雜志簡介：

　　PocoZine ：全方位的時尚類電子雜志，女性、美食、攝影、電影、音樂，原創圖文內容。

　　InterPhoto　：《印象 InterPhoto》是Poco的第二本電子雜志，也是中國大陸雜志領域（包括傳統和網絡雜志）的第一本以攝影為主線，精彩的原創圖文是其最大的賣點，突出圖片中的故事，引發讀者思考的知性刊物。

　　男人志 ：以男性讀者為定位對象，介紹最新的服裝、數碼、流行信息，還有美女寫真、互動游戲。

　　愛美麗 ：以女性讀者為定位對象，介紹實用的美妝保養，服飾流行的電子雜志

　　Coldtea ：反映年輕人生活、思想、感受，以獨特的視覺方式向讀者呈現，強調“影像為王”的原則，讓讀者用眼睛觸覺去接收CT所要表達的信息。

　　DUADUA閑逸 ：以女性的視覺、充滿閑情逸致的網絡文化雜志

　　Muzine ：數碼互動流行音樂志，音樂、互動、視聽、娛樂、流行資訊

　　9eye音樂 ：是九天音樂全新打造的數字音樂電子雜志，“9 eye”取諧音“久愛”，搜集樂壇人物和動向。

　　發行下載及傳播能力

　　二、評測項目

　　1、運營方式

　　雖然整個行業剛剛起步，但電子雜志的產業鏈條已見雛形，有專注于制作出版的，有專注發行的，也有既做出版也做發行的，各自擁有的優勢資源不同，運作的方式也不同。

　　目前只有象男人志、愛美麗、PocoZine及InterPhoto這些雜志有自己的發行平臺。

　　PocoZine和InterPhoto由POCO公司所創，通過其領先的多媒體分享軟件POCO和專用的電子雜志發行平臺MagBox進行發行，據說其注冊用戶量超過3600萬，這讓PocoZine和InterPhoto的發行量遙遙領先于其他雜志，其中PocoZine發行兩期實現了收入，廣告客戶來自美寶蓮、三星等世界500強品牌。另外，目前與MagBox合作的電子雜志已經達百種之多。

　　而男人志、愛美麗由飛行網所創，借助于其自身Xplus平臺，Xplus是國內做的較早的發行平臺之一，有注冊用戶400多萬，目前這兩本雜志已通過廣告實現了收入。

　　Muzine是國內做的最早的電子雜志之一，是中央人民廣播電臺Music Radio旗下自主出版的電子雜志，其主要優勢在于Music Radio豐富的音樂資訊內容，及強大的媒體宣傳平臺。Muzine為周刊，除了發行電子雜志外，還出版實體版的雜志，其電子雜志并沒有自身的渠道可供發行，目前主要借助QQ、Xplus、Xdoc等渠道進行發行和傳播。借助于Music Radio媒體資源優勢，Muzine已實現了廣告收入。

　　其他電子雜志Coldtea、DUADUA閑逸和9eye音樂，目前都是借助第三方平臺進行發行，包括Magbox和Xplus等， 其中，Coldtea和DUADUA閑逸通過收取下載費獲得少量收入， 9eye則沒有什么廣告。

　　2、發行量（下載量）：

　　這里的發行量按雜志的被下載次數計算。為客觀起見，筆者首先查詢各發行平臺上公布的數字，沒有公布的則按媒體報道上所公布的數字，其他的則直接通過關系渠道了解對方發行數字，現將各電子雜志最近一期的發行量數據列表如下：

　　3、多媒體和互動性

　　電子雜志號稱集合了文字、聲音、圖像、視頻、動畫等表現方式，多媒體表現形式是區別與以往網絡雜志的最大區別。其次，電子雜志主要實現技術是Flash動畫，內容需要通過用戶不同程度的互動來完成，互動性也是電子雜志的一大特色。

　　很顯然，從上表看出，PocoZine、Muzine等電子雜志在多媒體和交互性方面表現的較為出色，從內容上， 完全原創并以攝影為主的Interphoto和以音樂為中心的Muzine是基本雜志中最有內容的雜志，事實上，從第二項的表格里也可以看出，這樣的電子雜志也越是受到讀者的喜愛（從發行量看）。

　　內容定位及廣告來源

　　4、用戶定位

　　筆者以為，電子雜志作為新興的閱讀方式，一般是一些老網民在閱讀，他們最容易接受網絡上的新鮮事物，但隨著電子雜志競爭加劇，各個雜志也在針對不同細分人群的進行定位。實際上，這些用戶最初往往來自各自早先的業務使用者，比如網站，電臺用戶，等等。

　　《PocoZine》是全方位的休閑類電子雜志，定位相對高端，主要是上班族，IT白領，樂于分享快樂者，樂于接受新鮮事物者，攝影、美食等特殊愛好者，等等，這些用戶具有較強的消費能力，這些用戶主要來自POCO網站，分布在全國各地，集中在廣東、北京、上海、成都等地。

　　國內做的最早的Muzine音樂志主要用戶是音樂發燒友級的，實際上Muzine的最初用戶來自Music Radio音樂之聲電臺，Muzine的早期宣傳也主要通過音樂之聲電臺的；而9EYE雜志的讀者主要來自九天音樂網及其他網絡音樂愛好者。

　　《男人志》以男性讀者為定位對象，特別是都市流行一族、時尚追隨者等，比較年輕的群體；相反，《愛美麗》以女性讀者為定位對象，都市流行族、時尚追隨者等比較年輕的女性，這兩本雜志定位相對低端和大眾化。

　　《Coldtea》是反映年輕人生活、思想、感受，其用戶是相對較為另類的攝影愛好者和圖片愛好者。

　　相比之下，《InterPhoto》則是這么多本雜志中， 內容最有原創性，內容素質也是最高的，都是國內攝影師的優秀作品配合精彩的文字，主要的讀者群是專業攝影愛好者，同時也不斷吸引其他入門攝影者，用戶群分布在全國各地，以廣東、上海、北京等地為多。

　　5、商業廣告量

　　目前電子雜志都是可以免費閱讀的，這意味著電子雜志主要的盈利方式是廣告，而有商業性廣告的投放，意味著對該雜志的綜合實力的認可。

　　與傳統的網絡廣告不同，通過電子雜志投放的廣告，能以豐富的多媒體元素如視頻、聲音等展示要廣告的內容，或者讓讀者產生深度交互，以更深刻的理解廣告的內容，再加上龐大的發行量，能保證廣告達到率和接觸頻次，這些因素一綜合，就讓廣告客戶得到更大的價值回報。以下是各電子雜志廣告投放情況：　　

　　從上表看出，PocoZine以其570萬的最大發行量贏得了眾多廣告主的青睞，是廣告投放最多的電子雜志，其他InterPhoto、Muzine、男人志、愛美麗等也有不少的廣告量，這說明，電子雜志要早日實現盈利收入，拼的是綜合實力。