在不遠的將來，你上網時再也不用為突然彈出的廣告“發狂”了。日前，由“窄告網”與新浪、TOM、中華網等“窄告聯盟”聯合啟動了“不點擊不收費”的“窄告”廣告模式，并統一了每次點擊按0.2元起的價格體系，稱“這是全球價格最低的廣告”。這樣，網民們在網站瀏覽時，可以自選廣告進行閱讀，避免了彈出廣告的干擾。

　　誘惑：不點擊不要錢

　　“窄告”的推出方天下互聯公司的市場總監呂蘭亭介紹說，當“窄告”展示給用戶看的時候，完全不花錢，只有當用戶被它吸引，產生點擊行為時，才進行計費。它的投入費用低，點擊一次只有0.2元。這樣，一個企業一年或許只需數百元，就可帶來豐厚的回報。這種方式，不僅使中小企業如魚得水，對大中型機構也非常具有吸引力。

　　“與傳統網絡廣告相比，窄告的覆蓋率高，有新浪、中華網、人民網等上千家網絡媒體參加‘窄告聯盟’，這是很多客戶拿錢都做不到的。”呂蘭亭如此表示。他接著說，窄告還有一個優勢是定向性強，目標群明確。他舉例說，一個廣告在網上可能有10萬人看，但也許只有1萬人感興趣，但如果是10萬人瀏覽了窄告，那這10萬人就全是對此廣告感興趣的人群。

　　他對窄告的前景非常樂觀，“窄告業務從去年8月份開始運行，但隨著網絡廣告智能化的發展，窄告將占據大部分網絡廣告市場。”

　　廣告商：窄告帶來了客戶增長

　　學大教育是一家大型家教中介公司，互聯網是該公司獲得家庭教師和學生家長資源的重要領域。由于新浪等門戶網站的廣告投放費用高達一天數千元，公司總經理金鑫一直選擇費用較低的百度競價排名、門戶網站排名以及3721的實名等形式進行網絡宣傳，比如在百度上搜索“家教”兩個字，排在搜索結果第一位的就是該公司的網址。但是“這些形式都是要靠客戶來搜索，顯得很被動。”

　　當“窄告”出現后，金鑫很快定制了一份。“覺得很新鮮，是配文廣告，讀這篇文章的人就是對這個感興趣的人。”窄告的費用顯然更吸引金鑫。金鑫記得自己第一個月只預付了300多元，目前他每月的投入在2000元左右，而由窄告帶來的客戶數量增長則達到了20%左右。

　　金鑫還可以隨時通過互聯網登錄賬號設置窄告，包括窄告內容的修改、投放地域和規模以及關鍵詞的調整，目前他向設置在北京、廣州、天津三地的網絡媒體以及一些門戶網站投放窄告，一旦這些網站里出現與金鑫設置的如“家教、中學、高考”等37個關鍵詞匹配的文章，學大教育的窄告就會出現在該文的附近。

　　網民：再也不用看彈出廣告了

　　天下互聯總裁張向寧表示，原先的地毯式轟炸的廣告，實際上有99%以上的廣告都浪費掉了，很多網絡廣告的點擊率只達到百萬分之幾的水平，如果有一百萬個人看了這樣一個廣告，實際上可能只有若干個、幾個、幾十個人點擊了廣告。“因為當我們上網顯示一個廣告的時候，很多時候我們是努力回避它，或者是趕快把廣告彈出窗口關掉，或者使自己的眼睛故意避開。”

　　呂蘭亭介紹說，傳統的“地毯式轟炸”網絡廣告由于其投放行為和受眾群、瀏覽者的興趣并不匹配，廣大網民早就反感。“而窄告作為文章內容的匹配，實際上是內容的一種延伸。比如，在一篇‘五一’旅游的新聞稿件旁邊，可能就有旅行社等大量有用的信息等待你的點擊。”

　　關注：關鍵詞也可以拍賣

　　呂蘭亭介紹說，“2005年十大網絡窄告熱門關鍵詞”已經出籠，分別是“手機”、“美食”、“汽車”、“禮品”、“電腦”、“數碼”、“旅游”、“游戲”、“保險”、“春節”。目前，這10個詞正在進行公開競標、拍賣，“眼球資源”將轉變為廣告價值。據悉，這將是中國網絡廣告界首次實現熱門關鍵詞拍賣。

　　幾個詞語為什么能夠拍賣？呂蘭亭解釋說，如果企業和個人競拍到了某個詞，它(他)就獲得了優先在與此詞語相關的網頁發布窄告的資格。

　　新浪：窄告將提高網媒影響力

　　新浪網副總裁、總編輯陳彤表示，現在大家上網最大的兩個抱怨一個是網速慢，第二個是廣告多。“網速慢隨著中國的寬帶普及很快就可以解決，但廣告多的出路就是尋找滿足各方面要求的新廣告形式，這個時候，‘窄告’的出現可謂是恰逢時機。”

　　他介紹說，新浪網占據了中國網絡廣告市場份額的40%，去年有超過6億的網絡廣告的收入，“應該說是做得非常不錯，但也只相當于中等省級報紙的收入。所以從影響力方面來說，網絡媒體影響力是更加發展，所以怎么使它的收入和影響力相匹配，窄告給了大家一個嶄新的思路。”

　　專家：窄告解決網絡廣告三大難題

　　中國互聯網協會副理事長高新民表示，網絡廣告遇到的第一個問題是要節省網絡資源；第二個問題是要使大眾能夠接受，不是討厭它，不是排斥它；第三個問題是追求更好的效果。“我認為這三條是網絡廣告技術和商業模式發展的框架，窄告應該說是符合這三個方向的發展。”

　　社科院新聞與傳播研究所研究員閔大洪則表示，窄告從傳統的大眾傳播變成一個分眾傳播或者小眾傳播。“過去我們的廣告包括很多網絡在內，往往是和傳播內容相割裂的，窄告能夠和傳播的內容作一個比較緊密的結合，這是一個創新點。”

　　相關鏈接

　　“窄告”是一種新型的網絡廣告模式，取“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的窄告直接投放到與之內容相關的網絡媒體上的文章周圍，同時還會根據瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。