什么是網絡廣告
通俗的講，網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。
網絡廣告的主要形式
Banner（橫幅廣告/旗幟廣告）
最常見的網絡廣告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網頁中。全尺寸BANNER為392*72，全尺寸帶導航條BANNER為234 *60， 半尺寸BANNER為 125*125。
Button（按鈕廣告）
常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125（方形按鈕）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表現手法較簡單。
Wallpaper（墻紙廣告）
把廣告主所要表現的廣告內容體現在墻紙上，安排放在具有墻紙內容的網站上。
Interstitial Ads（插頁廣告）
又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內容。
Direct Marketing（直郵廣告）
又稱郵件列表廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。
E-Mail（電子郵件廣告）
廣告形式以Banner為主，廣告大多出現在擁有免費電子郵件服務的網站上，經常會出現在個人郵箱的主頁上。
Sponsorships（贊助廣告）
分為三種贊助形式：內容贊助、欄目贊助及節日贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網站內容與網站節目進行贊助。
Contests & Promotions（競賽和促銷廣告）
廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上促銷推廣活動 。
Interactive Games（互動式游戲廣告）
在一段頁面游戲開始、中間或結束的時候，廣告都可隨之出現，并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個專門表現其產品的互動式游戲廣告。
Navigator（導航廣告）
在門戶網站或其它相關網站上建立自己網站的導航。
網絡廣告效果評估
說起網絡廣告的效果評估，大家首先想到的就是廣告的網上點擊率。的確直接可以從廣告播發系統中可以即時查到的網上點擊率確實是一個非常重要的廣告效果評估指標，但這并不是全部。廣告效果，即廣告作品發布后所產生的經濟作用、心理作用和社會作用。所以廣告效果可以分為廣告的經濟效果、廣告的心理效果和廣告的社會效果。同樣，網絡廣告效果，即廣告通過網絡媒體發布后所產生的作用。網絡廣告效果測定主要是測量上網者對網絡廣告所產生的反應。比如對于通欄廣告來說，上網者有如下三種選擇：沒注意，瀏覽但不點擊，點擊。網絡廣告效果監測在收集以上數據的基礎上，再綜合上網者的其他變量，從而得出一系列指標，作為衡量網絡廣告效果好壞的標準。
網絡廣告效果測定的標準
被動瀏覽
主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標準
主動點擊
這種效果評估標準是指網絡廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊的次數有多少。
交互
交互是網絡媒體與傳統媒體的又一重要區別，網絡廣告很好的體現了交互這一特點，瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網絡廣告才是有效的。該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯系的次數的多少。
銷售收入
廣告能引起銷售收入，那么廣告當然是有效的。問題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網絡廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。所以，用銷售效果為標準來衡量網絡廣告效果是困難的。
一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關的。即衡量廣告效果的標準越易達到，這種衡量的準確程度就越低。 所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法，如衡量企業形象廣告效果，就應該用瀏覽率或點擊率作為標準，采用銷售效果為標準就不太適合。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經驗來最終確定。試驗是尤其重要的手段。比如，對于BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內容的相關性的關系是非常有意義的。
網絡廣告效果測定的方法
點擊率=看到廣告并點擊的數量/pageviews
交互率=點擊該廣告并進一步與廣告贊助商聯系的數量/pageviews
網絡廣告的計價模式
CPM （千人成本）
CPM是Cost per Thousand Impressions的縮寫，廣告顯示1000次所應付的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元，如此類推，一萬人次訪問該頁面就是10元。它所反映的定價原則是：按顯示次數給廣告定價，這種定價思路與傳統廣告中定價思路源出一脈。
CPC（點擊次數）
CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。則指以每點擊一次計費。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。以廣告圖形被點擊并連接到相關網址或詳細內容頁面10次為基準的網絡廣告收費模式，如廣告主購買10個CPC，意味著投放的廣告可被點 擊10,000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往往更傾向 選擇CPC這種付費方式。
CPA（每行動成本）
CPA是“Cost Per Action”的英文縮寫，含義是按照用戶的每一交互行為收費。廣告主為規避廣告費用風險，只有在廣告產生銷售后才按銷售筆數付給廣告站點較一
般廣告價格更高的費用。 比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10,000 次訪問的主頁就是$10。
按位置、時段和廣告形式的綜合計費
目前中國互聯網廣告的主要計價模式。它以廣告在網站中出現的位置、時間段和廣告形式為基礎對廣告主征收固定費用。這種計費模式是與廣告發布位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不是與顯示次數和訪客行為掛鉤。在這一模式下，發布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。
術語解釋
FIRST VIEW （第一屏）
它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。
BANNER（橫幅廣告）
是網絡廣告中最常見、最有效果的一種形式。特點是信息量大，注意力集中程度高。標準廣告條（長468像素，高60像素）。文件一般為JPG或GIF格式，不超過15K。
Button（按鈕廣告）
網絡上十分常見的一種圖形化廣告形式。特點是經濟實惠，但視覺沖擊力不如橫輻廣告強烈按鈕廣告一般為81*33像素或者是100*50像素，JPG或GIF格式，不超過4K。
PAGEVIEWS（綜合瀏覽量）
頁瀏覽，是指一個網頁被顯示的過程。網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。
CLICKS （點擊次數）
訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廣告主的網頁，為一次點擊。點擊廣告，即表示被訪者對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
CLICKS RATIO （點擊率）
如果這個廣告出現了一萬次，而廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%。 目前，亞太區的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。
Unique Users （單獨用戶）
指有不同的用戶的數在單位時間內訪問某一站點的數量。一般由訪問的客戶機確認因此，通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。
User Sessions （訪客量）
一個單獨用戶訪問一個站點的全過程，即稱為一個User session；在一定時間內所有的User session 的總和稱為訪客量。
Unique Visitor:（唯一訪客）
就是在一段時間內訪問網站的“人數”，而不是“人次”
Impression （廣告收視次數）
含有廣告的頁面被訪問的次數，counter(計數器)上的統計數字即該網頁的Impression。
Rich Media （富媒體）
Rich Media是由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等效果，目前在網絡上被應用的一個高頻寬資料技術。Rich Media可以將網絡線上廣告轉換成一個互動的模式，而不僅僅是一個靜態的廣告訊息。國外研究顯示整合Rich Media到「招牌廣告」，大大提升了廣告的效果及點擊率﹝平均高達6%﹞，另外，對于品牌知名度，購買興趣及內容也有很大的影響。
Ad Views （廣告瀏覽）
網上廣告被用戶下載的的次數，一般以一段時間來衡量。(如:次/天)
Click Through （點進）
網上廣告被用戶打開、瀏覽的次數。
Click-through Rate （點進率）
網上廣告被點進的次數與被下載次數之比(點進/廣告瀏覽)。
Log File （訪客流量統計文件）
由服務器產生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。
PORTAL PAGE（點擊信息發布后連到的頁面）
通常這個頁面不是商家網站的首頁，而是針對信息發布內容重新設計的頁面。
Visit （訪問）
用戶點擊進入一個網站，然后進行的一系列點擊。由于網絡數據以"數據包"的方式傳送，而不是持續連接。當用戶在超過系統規定的時間沒有再次點擊要求數據，下一次點擊將被認為另一次訪問。
