導讀：將于12月8日出版的《商業周刊》將刊登分析文章指出，目前美國各大網絡服務提供商全面加強了對彈出式廣告的阻擊力度，如果彈出式廣告業務還想繼續生存下去，它們的出路也許只有一條：即在廣告方式上多取悅于廣大網民，而不是進一步去激怒他們。
多年來，人們對于互聯網上彈出式廣告的爭論已經達到了非常激烈的程度。盡管許多網民對層出不窮的彈出式廣告表示了不滿，但廣告客戶們對這種特殊的網絡廣告方式卻可
謂是情有獨鐘。因為它能迫使廣大網上沖浪者不得不觀看這些彈出式廣告，從而收到較好的廣告效果。
由于這些彈出式廣告引起了廣大網民們的強烈不滿，美國各大網絡服務提供商(ISP)為了平息自己用戶心中的怨氣，他們已經答應向自己用戶提供阻止彈出式廣告的技術工具。AOL、EarthLink及微軟MSN在他們最近提供的服務項目中，都各自包括了向用戶們提供阻止彈出式廣告的服務。
而著名的搜索引擎服務提供商Google公司還提供免費的阻止彈出式廣告工具。這些措施對目前還未完全成熟的網絡廣告市場無疑是一個沉重的打擊。更為致命的是，微軟將在它的下一個Windows XP升級版中捆綁進一個阻止彈出式廣告工具。微軟的這個版本將在今后的一年中推出，它對彈出式廣告的殺傷力絕對不可小視。
美國網絡廣告今年的市場銷售收入為83億美元左右，彈出式廣告收入僅僅占據了其中5%的份額。這也意味著如果如果彈出式廣告業務還想繼續生存下去并得到進一步的發展，它們的出路也許只有一條：即今后要在廣告方式上多取悅于廣大網民，而不是進一步去引發他們心中的不滿。
彈出式廣告同樣也使美國的各大ISP們陷入了進退維谷的尷尬境地。一方面，這些ISP們為了平息自己用戶的怨氣，因而答應向這些用戶提供阻止彈出式廣告工具；而另一方面，ISP們所提供的這類工具有可能將自己本身售出的彈出式廣告也給無情地“封殺”掉。在這種情況下，這些提供了“封殺”工具的ISP們就面臨著失去自己網絡廣告客戶的危險。
如Google采取了阻止彈出式廣告的措施后，許多Google的網絡廣告客戶就只好將目光轉向了其它搜索引擎服務提供商那里。尤其是不少網絡廣告商一直堅持認為，如果要與各大ISP開展各種網絡廣告業務的合作，則ISP們必須發布彈出式廣告。據一些網絡廣告商表示，彈出式廣告的點擊率約在2%左右，是普通條式網絡廣告點擊率的4倍。
也正是因為這個原因，諸如摩根大通、英國航空等網絡廣告大客戶們都希望保留原來的彈出式廣告，只不過在具體方式上會變得更溫和些。其中顯著的改變之處就是“置后性彈出”，即只有當瀏覽器被關閉時，這些彈出式廣告才會顯現。另一個改變之處就是將彈出式廣告顯示的速度放慢。
如《紐約時報》網絡版在彈出式廣告出現的次數上就作了技術上的處理。即某位網上閱讀者登陸《紐約時報》網站打開其中的某個網頁后，他在24小時內只有一次機會能看到由該處彈出的彈出式廣告。而主營網上旅游信息服務的Orbitz公司則將彈出式廣告變得更有趣味性。該公司去年與芝加哥的Otherwise廣告公司進行了合作，將Orbitz所發布的彈出式廣告變成了一系列小型游戲或謎語節目。
如Orbitz所發布的第一則游戲型彈出式廣告是這樣的：畫面上首先出現一只母雞，如果你點擊掉它的羽毛后，這只母雞就會下蛋，如果你再點擊，它就會指向Orbitz網站。目前Orbitz已經發布了20多種這種游戲型的彈出式廣告。自去年以來，Orbitz的上述做法已經使得自己網站的訪問量得到了顯著提高。
Orbitz的這種做法目前已經在美國流行開來。如主營游戲、博彩、短途旅游等業務的網站皆紛紛“克隆” Orbitz的游戲型彈出式廣告方式。或許這種做法正代表了彈出式廣告業務市場的未來發展方向。
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