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搜狐接連購并的背后
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作者：王樂 發布時間：2003-11-27 14:59:46 | 【字體： 大 中 小】
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11月17日上午，搜狐公司公關部以這樣的口徑回答了來自所有媒體記者的提問：“到目前為止，我們沒有任何消息可以提供，也不能證實任何事情。”然而在當天下午，搜狐公司即宣布收購了17173.com。
11月19日，搜狐收購焦點網（focus.com）的消息又突然傳出，而此時媒體還在分析此次收購17173.com的原因和等待公布購并細節。當記者再次試圖和搜狐公司聯系時，該公司公關部女士未等記者提問就以平靜的聲音回答“是問收購焦點網的消息吧?我們5分鐘內將公告發到您的信箱”。
以上兩則消息傳出后，搜狐股價立刻有了明顯上升。可截至本報發稿前，搜狐公司也沒有公布任何包括收購方式和收購金額在內的細節。目前，記者也尚不清楚搜狐公司近期是否還會有新的購并動作。
17173.com之爭
早在9月上旬，記者就從17173.com的高層口中獲知，近兩個月內該公司將會有大的動作。而搜狐公司出現大約是在9月中旬，當時業內突然傳出搜狐公司要收購網龍集團的消息（該集團旗下包括17173.com和天晴數碼）。一些媒體認為搜狐進入網絡游戲運營后并未取得預期的目標，搜狐收購網龍就是看中了天晴數碼，同時17173.com的購入也可使搜狐游戲和新浪游戲頻道競爭更加有利。
到了9月下旬，眾多業內高層人士向記者表示，17173.com已經被著名的IDG集團“收入囊中”，整體金額不高（IDG集團操作的一貫風格，即尋找有前途的種子公司，然后以少量資金投入以獲得最大回報并減少風險）。隨即，記者便和網龍公司的高層取得了聯系并試圖證實此事，尚在美國的該集團相關負責人向記者表示：“Netdragon is not for sale（網龍決不出售）”。
10月份，收購17173.com的消息逐漸平息，但資本各方的接觸并沒有平靜，這似乎印證著大戰之前必然平靜的說法。
進入11月以來，各種消息再變活躍起來，首先確定的是收購只會涉及到17173.com本身，后來傳的消息是IDG已經購買了17173.com，再后來的消息則來了個360度的轉折，稱搜狐最終將吃掉17173.com，IDG只是中介。而此時的網龍公司有關負責人向記者表示：“有消息會通知”。
11月16日晚，記者獲悉搜狐COO古永鏘率領團隊專程趕赴福州。17日早上，記者隨即與搜狐公司取得聯系并證實了此事，但搜狐公司對記者如何獲悉古永鏘的行程感到非常吃驚。17日中午，當記者再次和網龍公司高層聯系的時候，該公司有關負責人也對此事予以了證實，并且將英文Yahoo網站上出現的關于搜狐購并17173.com消息頁面發給了記者，而搜狐公司的正式公告是于17日傍晚6點前后才發出，原文和英文Yahoo上的消息如出一轍。至此歷時數月的搜狐購并17173.com的事件才算塵埃落定。
結盟另有內情
記者注意到，對此次搜狐結盟17173.com的原因，國內諸多媒體均有不同的分析，無論是看中流量還是其它原因都有一定的道理。但據記者了解，這實際上和雙方在發展道路上構成的互補以及歷史淵源有著非常大的關系。
今年三大門戶網站相繼贏利再次引來了業界的關注，但實際上對于門戶網站來說，投資者信心爆棚，股票升值，財報好評如潮的背后是更大的壓力。新浪CEO汪延在解釋新浪為何要在業績出色時，表示，這是來自投資人的壓力。他表示當投資人紛紛投資并十分看好的時候，對新浪來說壓力更大，更加要不停地尋找新的贏利模式。
然而，要尋找到寬帶網上新的贏利模式談何容易，日本軟銀公司中國區總經理黃晶生曾在網博會上表示：軟銀公司目前不看好包括數字電視、視頻點播在內的業務，投資人惟一覺得能看到前景的是網絡游戲。所以我們看到國內的各大門戶網站都進入到了這個領域，搜狐雖然運營了《騎士》，但半年來的運營狀況顯然未能達到預期。由于其他形式尚沒有明確的“錢景”和互聯網游戲產業將步入更高發展，所以加強固有贏利的領域無疑成為了網站運營商們的選擇。
對于門戶網站來說，需要加強的是其資訊的整合能力和繼續鞏固人氣，于是我們看到的是這些網站不停地擴大版面，擴大新聞采編隊伍、簽署各種內容合作。而此次搜狐收購了兩個網站，就是因其在網絡游戲資訊和房地產資訊服務上取得的優勢。而在短信、網絡游戲等增值服務領域，我們看到各種短信服務層出不窮，新浪簽了《天堂2》、網易的新游戲也在運營當中等等。所以此次搜狐的收購之舉是其近期戰略的必然。
長期以來，搜狐與新浪的競爭都非常激烈，雙方也互有長短，但在網絡游戲領域，搜狐顯然處于劣勢。一方面新浪的游戲資訊中心比搜狐游戲頻道的影響力要大的多，另外一個方面新浪《天堂》的運營雖然不如預期，但與搜狐的《騎士》相比其高下不言自明。此次搜狐順利收購17173.com使得它迅速補充了在游戲資訊上的力量，并為新一輪的網絡游戲運營帶來了非常有利的影響。
而對于17173.com來說，網站從個人網站發展至今已經到了一個關鍵的時候，但顯然，它以現有的資金以及經驗，是難以支持的。看得出來，一段時間以來該網站也在不斷尋求嘗試，此外來自競爭對手的壓力也是日益增大，一些同類型網站的發展速度也非常快，這使得17173.com非常需要搜狐這樣的企業幫助，所以兩者的結合固然有多種原因，但記者認為發展層面上的互補是深層次的原因。
除上述內因外，搜狐和17173.com的淵源也是頗為深厚的。據了解，搜狐曾在17173.com的論壇因故被封的時候提供過援助，以至于17173.com論壇一段時間內有Sohu的標記，顯然曾經的仗義出手對今天雙方的一拍即合也多少產生了些影響。而且多年來搜狐一直視新浪為對手，17173.com則一直視新浪游戲資訊中心為對手。在共同的競爭對手下，在發展道路上的互補等原因都促成了搜狐與17173.com的聯姻。
編后：目前尚不清楚雙方的具體收購金額和方式，網龍和搜狐都是守口如瓶，但網龍公司顯然對搜狐同時收購焦點網頗感興趣。目前一些業內人士表示，搜狐非常有可能乘著自己股價較高的時候以股票形式支付，同時不排除其再次進行收購的可能。
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文章來源：cpcw
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