書是人類智慧的結晶。從古到今，一提到書，我們很自然地會想起白紙黑字。中國古代的四大發明有一半是和書有關，即造紙和印刷術。進入21世紀，隨著科技日新月異的發展，一個嶄新的概念——電子書eBook正悄悄走進我們的生活。最近被媒體頗為關注的北大方正已經與全國100多家出版社合作向市場推出20000余種電子書。電子書作為一種新興產品，與傳統的印刷書籍相比究竟有哪些獨特魅力？網絡出版產業的興起將對印刷出版產業構成多大的沖擊？北大方正電子公司副總裁周勁先生接受了新華網的專訪，為讀者全方位地解讀eBook，展望電子書的未來之路。
■初識電子書
傳統的印刷書是紙張與所刊登內容的結合。電子書的內容與載體是個什么概念？
電子書有兩種定義，狹義的電子書指的是手持閱讀設備。廣義的電子書是指從書的寫作、編輯、出版、發行到閱讀這樣一個完整的產業鏈。電子書既可以拿在手持閱讀設備上瀏覽，也可以在計算機屏幕上閱讀。電子書不僅能展現紙書上的文字、圖片內容，保持紙書的原版原式，同時還可以附帶音頻、視頻等多媒體內容。
長時間閱讀電子書，讀者會不會感覺視力疲勞？
剛開始的時候，會有一些讀者不適應閱讀電子書，因為畢竟是在電子屏幕上閱讀。但隨著顯示技術的提高，電子書與紙書的清晰度差距會縮小，我們曾經在北京大學30歲左右的年輕老師當中做了一個小調查，先問他們如果給你兩本電子書能看完嗎？10位被調查者有9位說看不完，表示他們不可能在屏幕上看完一本書。后來，我們給被調查者提供了兩部精彩的小說，讓他們通過方正的閱讀軟件在屏幕上閱讀，兩個月以后，10位被調查者有7位看完了這兩部小說。我本人已經利用出差途中的時間閱讀了20到30本電子書。
電子書除了在技術上能做到類似紙書之外，還有那些優點吸引讀者？
相比于印刷書籍，電子書可以極大地節省存儲空間。比如，1G的硬盤可以存儲2萬多本電子書。讀者攜帶電子書非常方便，可以擁有個人圖書館。此外，讀者還可以通過互聯網隨時選購電子書，用手機支付費用后花幾分鐘的時間下載內容，節省了挑選書籍的時間、交通費用和體力。對于一些學術性很強的著作，出版社考慮到發行量可能不會出版印刷書籍，但出版電子書可以降低成本風險，讓讀者擁有更多的閱讀選擇。
電子書從問世到現在，經歷了怎樣的發展歷程？
90年代初電子書剛開始出現的時候，市場首先想到的是開發手持閱讀器。最典型的是日本，日本文部省做了一個號稱讓電子書上天入地的計劃，把一些出版社聯合起來提供內容，通過衛星把內容傳到電影院或者是地鐵的終端，然后讓用戶下載到手持閱讀器閱讀。但是這件事情并沒有做起來，原因是有一個市場循環順序先后的問題——閱讀器生產數量比較少，自然價格比較高，購買的人就比較少；出版社看到閱讀器市場沒有打開，就不太愿意提供電子書的內容，這樣讀者就更擔心買了閱讀器沒有電子書內容可選擇，由此形成惡性循環，導致日本的電子書產業沒有發展起來。我們想，當電子書的內容豐富之后，會刺激國內外很多讀者去買閱讀器，從而實現閱讀器市場的增長，讓電子書進入移動閱讀時代。
■紙質書刊的出版會消失嗎?
目前電子書的價格比紙書便宜多少？
目前電子書的定價是紙書的五分之一。這種定價參考了國外電子書的價格，也考慮了出版社的運營成本，更重要的是考慮了中國讀者的承受能力。
電子書會取代印刷書嗎？
這是一個仁者見仁、智者見智的事，我個人認為，在20年之內，電子書與印刷書是互動和雙贏的局面。大家都知道痞子蔡的網絡文學名作《第一次親密接觸》，當它流傳非常廣的時候，就由此出版了一本紙書，這是非常典型的電子書促進紙書出版的例子。所以我覺得這兩種書在相當長的時間范圍內會共同把市場做大，吸引更多的人來看書。再往下發展就很難預測了。我們曾經給國外的朋友以及中國出版界的朋友預測，有這么一個數據可以供各位網友參考：到2005年的時候，全世界電子書的銷量會占到整個圖書市場的5％，到2020年將有50％的書是電子書。很多人也許不同意這一預測，但是我感覺有可能。
■網絡出版產業鏈悄然醞釀
出版產業的發展需要打擊盜版行為，電子書能通過加密軟件讓盜版現象消失嗎？
電子書的一個核心技術就是數字版權管理即DRM(Digital Rights Management）技術。通過這種與用戶硬件相關的加密手段，可以很好地保護出版社的利益、作者的利益，從而保護出版創作源頭的積極性和活力，讓讀者享受到更多的精彩內容。當然，從理論上講，任何一種加密技術都不是萬無一失的，但現在我們采取的加密技術應該說是很有效的。
電子書會不會改變現有的出版產業鏈？從作者到出版社，從發行商到讀者，電子書產業會形成什么樣的市場運作機制以保證良性健康的發展？
無論是讀者、出版社、圖書館以及閱讀器硬件生產廠商，要想把電子書產業做大，最關鍵的是要認識到整個產業必須形成上下游配合的緊密銜接，在發展上游產業的時候，考慮怎么樣照顧中游和下游的利益，下游也要考慮到保護上游和中游。這一點，電子書和紙書不一樣。紙書印刷出版后就沒有太多對技術的依賴，而電子書的下載平臺是通過互聯網。此外，電子書的文件存儲格式必須保證與各種硬件閱讀器、閱讀軟件的兼容，否則會給電子書產業的發展造成打擊。
在電子書時代，網上買書和到圖書館借書還有什么區別？
很多學校的圖書館愿意向出版社買電子書以節省空間資源，方便讀者網上借閱。但借書有閱讀時間限制，過期就無法閱讀，而且無法拷貝。圖書館購買的電子書副本數還將限制可同時閱讀某一本書的讀者數量。因此，電子書可以從頭到尾保護作者的版權。
在印刷出版時代，作者享受到了出版紙的版權，在電子書時代，作者能否享受到電子書的版稅？
最近我們和國家版權局做了一件事情，今后所有的作者與出版社簽合同時就會直接包含電子書的內容，出版社有義務把電子書的版稅給作者。
與美國等發達國家相比，中國的電子書產業處于什么樣的競爭地位？
在美國有不少出版社已經加入電子書產業，還有不少網站也加入進來。不謙虛地講，中國比其他的國家走得快一點，因為中國的出版社都在采用方正的電子排版系統，這就有一個有利的條件，即印刷紙書的時候同時就電子書文檔。在國外，有人把電子書放到網絡上賣，但也有人把電子書通過圖書館借閱，但是沒有企業做一套系統，既為出版社提供賣的方式，也為圖書館提供借閱方式，從這個角度來講，中國做的徹底一些，但是規模比美國差一些。
如何解決世界各國電子書的格式兼容問題？
國際上有一個專業組織開放電子書（OEB）組織，目前已經推出OEB 1.0版本，但不夠成熟。中國擁有龐大的出版市場，國外同仁非常尊重中國企業的意見。
■掌上閱讀設備誰主沉浮？
手機，掌上電腦PDA都有電子閱讀的功能，電子書專用閱讀器市場前景如何？
讀書和一般性的閱讀是兩個不同的概念。真正要讀書的話，需要有一些特殊的感覺，幾千年養成的讀書習慣需要一定的圖書尺寸，短時間之內很難改變。因此，我得作為電子書便攜閱讀器要具備一定的大小，至少是32開大小，其次讀書的功能要很強，比如說要支持讀者在書上劃線、標注、檢索、加書簽等等，這樣的功能是一般的PDA不可能做到的。保護版權的加密技術也是專用閱讀器的必備要素。
電子書專用便攜閱讀器現在價格不菲，將來的價格趨勢如何？
隨著銷量的增加和技術的進步，我相信電子書閱讀器的價格肯定會越來越低，讓更多的消費者接受，刺激電子書出版產業的上游出版社和中游發行商更加積極地開拓市場。
■電子市場的蛋糕會有多大？
電子書催生的網絡出版產業會發展到多大的市場規模？
這個市場前景非常廣闊。電子書的核心技術是文字版式處理和數字版權保護，它可以用到書籍、報紙、期刊出版，也可以用于電子政務方面的公文加密管理，這方面政府一些部門已經開始實際運用。已經。我想告訴大家我的夢想——“全民電子書”。書本身是屬于全民的，每一個人都有權利去閱讀，獲取知識。從產業來講，電子書還處于雛形期。中國目前的出版產業規模有800—1000億人民幣，如果電子書市場份額能達到6或者是10％，那就是幾十個億或者是100億的概念。
能否為我們展望一下未來的電子書給我們的生活帶來的影響？
推動電子書產業發展的有三大技術：網絡的普及、數字版權技術的成熟以及顯示技術的成熟。尤其是顯示技術方面，有一個很新的重要概念——電子油墨（E-Ink）。現在很多人覺得屏幕閱讀不如看紙書舒服，根本原因在于屏幕介質的顯示分辨率還不到紙介質的十分之一。電子油墨就是將延伸傳統紙張的概念，用與激光印刷同樣高的分辨率、甚至更高的分辨率來顯示文字、圖片、視頻，而且介質和紙一樣柔軟，可以折疊，便于攜帶。也許10年以后，我們在吃早餐的時候，會把基于電子油墨技術的電子紙接到互聯網上，下載很多最新的信息，包括報紙、書刊、電視節目，吃完飯后，在坐車上班途中閱讀欣賞。到那個時候，網絡出版市場的覆蓋面將會更加廣泛，電子書將不僅特指讀書的概念，可以延伸為可隨著攜帶、不斷更新內容的電子報紙、電子期刊甚至是電視節目庫。
