高考結束，暑期旅行大門正式開啟。7月8日，梁建章扮成“海王”，在重慶開啟第17場“攜程BOSS直播”，解鎖海島、美食、文化酒店3大暑期游密碼。1小時內(nèi)，直播GMV達4396萬。其中，泰國酒店售出近萬間，GMV超1040萬。
（第17場“攜程BOSS直播”：海王“梁塞東”坐鎮(zhèn)重慶 開賣海島酒店）
某種程度上來講，攜程直播已帶有“社交媒體”或“旅行靈感內(nèi)容平臺”屬性。梁建章認為，旅行是一款復雜性極強的產(chǎn)品。直播可更深刻、直觀地介紹目的地。而疫后的暑假，游客也在從“觀光型”向“度假型”轉(zhuǎn)變。借直播這條疫后最火通路，主播親身體驗、講解，以更具生命力的方式影響用戶。
攜程直播進階“小劇場”模式：“梁塞冬”跳入火鍋 智斗“土地爺”
在重慶，每200米就有一家火鍋店。在攜程直播間，412萬觀眾發(fā)現(xiàn)，攜程直播竟然進階“小劇場”模式。海王“梁塞冬”循著火鍋味游到洪崖洞，跳進巨型火鍋尋寶。觀眾紛紛表示“妙啊，人家老板真拼”“攜程竟然有小劇場”“你要笑死我”。
(攜程直播進階“小劇場”模式 海王“梁塞東”跳入火鍋尋好價)
直播前，梁建章照例認真“備課”，打卡火鍋一條街、火鍋山。他發(fā)現(xiàn)，整個山頭都是火鍋餐廳，每個包房都是一個小亭子，旅客可以吃火鍋看山景。夜晚的火鍋山燈火通明，夜游是重慶的另一張名片。
北京人搜索三亞熱度大漲116% 或成暑期游最大黑馬
7月4日0時起，北京低風險地區(qū)出京無需核酸證明。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京人暑期機票預訂量全國第一。北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。
北京旅客消費能力歷來強悍。疫情前，他們年均出境游3次，國內(nèi)長線游多次，周邊游不限。疫情將出境游紅利疊加至國內(nèi)。很多北京親子游客人，看攜程直播囤高星酒店，可達10000元“標桿價”。他們大多囤了3、4個城市的酒店券，只待“解禁日”到來，飛向三亞、麗江、廈門、杭州、成都、重慶、拉薩，在暑期治愈沒有旅行的上半年。
旅行業(yè)關乎全球10%的GDP。梁建章認為，當前國內(nèi)疫情恢復良好，很多商務活動、自由行開放，期待跨省跟團游盡快解禁。此外，在華外國人、北京低風險區(qū)域游客，出行中頻遭當?shù)?ldquo;土政策”困擾，即使手持“綠碼”、“7日內(nèi)核酸檢測證明”，也不能順暢出行。而暑期最重要的“親子游”群體，也受到阻力，很多地方不讓孩子離開本地。“一刀切”政策將游客拒之門外，更將經(jīng)濟收入拒之門外，拖慢疫后經(jīng)濟復蘇進程。
(海王“梁塞東”到了“土地爺”地盤，遭遇“外地游客一刀切”政策，出示綠碼+核酸證明也沒用。觀眾：太真實了！)
直播間內(nèi)，攜程“小劇場”替旅客發(fā)問。手握健康綠碼、核酸檢測證明的“梁塞東”，向只認一刀切政策的“土地爺”鳴不平。觀眾留言：“太真實了！這就是我去某地的遭遇。”“對旅客來送錢都不要的土地爺，我能說什么”！
除傳統(tǒng)“單房”外，攜程將酒店餐飲、下午茶、景點門票、當?shù)芈眯畜w驗打包成預售套餐，在直播間開售。旅客能在當?shù)囟嘧淄恚氡镜貧v史文化及自然風貌，切實拉動本地消費。直播間內(nèi)，攜程公布“十大文化酒店榜單”。幾百年歷史古建筑改建的酒店、帶有博物館氣質(zhì)的酒店，成為暑期文化探求目的地。