近日，中國信息通信研究院發布的數據顯示，11月份，國內手機市場出貨量同比下降20.7%。該數據表明，市場整體表現相對低迷，未來需要更多新品來刺激市場需求。與此同時，京東發布的11月手機品牌銷售額同比增長數據卻顯示，夏普手機以5894%的高增速成為一匹黑馬。

一面是手機市場的表現低迷，一面是夏普手機的高增速，為何會出現這種局部勢頭與整體環境不匹配的情況？從宏觀環境來看，行業正在全面進入全面屏時代，這讓夏普手機“全面屏鼻祖”的實力和勢能被不斷釋放出來，它推出的夏普美人尖AQUOS S2得到了市場的普遍認可；從自身來看，夏普手機推出美人尖AQUOS S2后在營銷上不斷投入，為產品聚攏了很高的人氣。

夏普全面屏實力得到釋放

夏普手機的高增速，最直接的驅動力就是其核心產品夏普美人尖AQUOS S2，它是夏普手機強勢回歸中國市場后推出的首款產品，首先就從情懷上觸動了夏普的一幫“鐵粉”。另外，夏普手機是最早提出全面屏概念的企業，如今在全面屏手機成為新消費趨勢的情況下，“鼻祖”推出的產品自然而然地就會得到更多關注，這就是常說的品牌溢價能力。

不過，除了上述因素外，最重要的還是自身過硬的產品力。夏普美人尖AQUOS S2不但是全面屏手機，而且還是業內首款異形全面屏產品。通過異形屏切割技術，夏普手機在屏幕頂端進行切割挖洞出現了“美人尖”，全面優化了聽筒、光線和距離傳感器的布局方式，減少屏幕開孔數量，視覺觀感比普通手機更漂亮。在“漂亮不是錯”的眼球經濟時代，夏普美人尖AQUOS S2具有很大的優勢。

同時，夏普美人尖AQUOS S2對拍照功能也進行了升級，具備雙攝、全像素雙核對焦、雙1.4μm高感光大像素的“三雙”拍照功能，能滿足用戶的多樣化拍照需求。而且，在人工智能技術探索上，夏普手機也進行了嘗試，RoBoS智能助手可以給用戶提供很多人性化服務，例如雨天提示帶傘等。上面這些功能特性，共同形成了夏普美人尖AQUOS S2的核心競爭力。

娛樂營銷助力產品銷售

有了好產品，夏普手機在營銷上也非常用心，不僅獨家冠名愛奇藝奇秀直播的《美人尖叫秀》，還與目前關注度很高的北京衛視《我是演說家4》進行合作。這兩大娛樂節目，讓更多消費者認識并了解夏普美人尖AQUOS S2，起到了助力銷售的作用。

已結束的《美人尖叫秀》節目，全程通過網紅直播帶入夏普美人尖AQUOS S2，尤其是其強大的拍照性能。除了對產品性能的宣傳外，《美人尖叫秀》與夏普手機的合作模式，還引發網紅直播圈對改變直播形式的熱議，在產品性能之外產生了新的討論話題，讓更多人注意到夏普手機。

夏普手機與《我是演說家4》的合作也相當成功，該節目以“為新時代發聲”為宗旨，通過典型人物、典型事跡，講述民族崛起、科技復興的偉大歷程，弘揚正能量。夏普手機不斷進行技術創新，大力推廣全面屏的事跡，與節目所提到的不懼困難勇往直前的精神，具有很多共同之處，能夠引起共鳴，因此得到了觀眾的認可。

可以看出，夏普手機的娛樂營銷并不是隨意而為的，之前應該對節目進行過仔細的研究，選擇與自身產品和品牌形象相符合的娛樂節目進行合作，最終帶來了很好的傳播效果。有品質過硬的產品，再加上營銷環節的助力，夏普手機的銷售業績才能在市場大環境不太好的情況下逆勢上漲。