日前，京東集團在杭州啟動了“京東優選•浙江星品牌”項目，該項目得到了浙江省商務廳直屬的事業單位——浙江省電子商務公共服務中心大力支持，將有越來越多的浙江本土品牌商借助京東這個平臺，升級自己的品牌，從浙江本土走向全國，走向國際。

        該項目，由京東華東營銷中心計劃聯合集團多部門牽頭實施，首期精選100個浙江本土企業，聚焦服飾家居品類，提供100天精準服務，打造“浙江星品牌”。

       據了解，本次活動并不是京東第一次與地方政府進行合作。截止目前為止，京東已經與全國28個省及直轄市展開戰略合作，并設立1000多個特產館，

       對此，長期關注電商行業發展的國內知名電商研究機構中國電子商務研究中心總結了本次活動釋放的幾大“信號”：

信號一：“打包”浙江本土企業
       中國不乏本土時尚品牌，近年來眾多本土時尚品牌強勢崛起。整體來講，消費者對于中國品牌的整體接受度越來越高，但當下，消費者對中國服飾品牌仍存在刻板印象，對中國時尚現狀的認知也有偏差。

       中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，中國品牌“觸電”發展至今，從無品牌發展到以“淘品牌”為主的互聯網品牌，再到傳統品牌，最后到海外品牌，共經歷了四個階段。近年來，各大互聯網品牌、海外品牌、奢侈品牌紛紛搶占京東、天貓等電商平臺“高地”拓展市場、發展迅速，國內品牌尤其是浙江本土品牌自然也不甘下風。

       中國電子商務研究中心主任曹磊表示，在時代的變革中，以娃哈哈、青春寶、吉利集團、傳化集團等為代表的浙江企業堅守“工匠精神”，創新驅動發展，在世界舞臺上展現卓越風姿，成為了能夠充分展示中國形象，代表中國實力的品牌窗口。隨著移動互聯時代的來臨，浙江更是匯聚了一大批以創新為主要驅動力量的優秀中國品牌，形成了中國經濟中獨樹一幟的“浙江樣本”。京東星品牌計劃為廣大消費者優選浙江本土的品牌，更是為浙江品牌向外走起了“助推器”的作用。
 
       對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，此前浙江省政府與阿里進行了戰略合作，而本次政府又與京東進行合作，可以明顯的看出浙江省有關政府部門鼓勵浙江企業開展多元化、多渠道互聯網+，“不將雞蛋放在一個籃子里”。此次京東作為全國領先的電商平臺攜手浙江省，幫助浙江本土與企業借助京東平臺進行品牌升級，浙江本土企業“借船出海”，“站在巨人的肩膀上”推薦浙江企業的互聯網化，這種做法能夠幫助企業更好的升級品牌形象，幫助企業快速發展，同時也能為其他省份的企業做出典型示范。

信號二：京東、天貓服裝版塊玩起“田忌賽馬”
       今年3月16日，京東宣布將原服飾家居事業部拆分，成立大服飾事業部和居家生活事業部。拆分后成立的京東大服飾事業部將包括服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鐘表業務部、國際品牌部、大服飾自有品牌八個業務部門及相關支持團隊。此舉引發業內廣泛關注。

       對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，服裝行業是浙江省重點發展行業，同時服裝品類是消費者最愛購買的商品品類，長年穩居網購第一大品類的位置。據中國電子商務研究中心發布的《2015-2016年度中國服裝電商行業報告》數據顯示，2015年，我國服裝網購市場交易規模達7457億元，2016年達9343億元，同比增長25.3%， 2016年服裝網購滲透率將達36.9%，服裝行業將不斷向線上發展，線上渠道滲透正在進一步加深，京東、天貓、唯品會等平臺成為各大服裝品牌入駐的重點對象。

        同時，余思敏還表示，本次“京東優選•浙江星品牌”活動可以幫助，浙江服裝品牌更好的利用京東這個平臺進行品牌升級。利用京東的大平臺，快速接觸京東2.365億活躍用戶；利用京東的大數據，更好的了解消費者消費需求以及消費習慣的變化；利用京東的物流板塊，減少貨物的物流周期；利用京東的金融板塊，幫助本土企業高速、低成本完成融資、借貸。而京東平臺方面也能通過浙江省各大本土品牌的入駐，更好的強大自身的服裝版塊，準備“以劣勝優”。

信號三：“上下”聯動 全網助推
       參與此次打造“浙江星品牌”活動的本土企業，在特定活動促銷期間，除了精準的媒體投放、線下活動之外，京東還會給予品牌極大的京東商城線上營銷資源的支持，如京東商城頁面、APP端、微信、手Q等站內站外的導流。

       除了線上之外，京東還會會充分利用自身完善的物流網絡，給予品牌全華東行銷資源支持，包括定制的包裝箱、DM單、包裹帖、配送車車身廣告、中型地推、自提柜廣告等，在行銷層面，品牌傳播效果最大化。

       除營銷、運營方面支持，浙江企業在京東還可以享受物流優惠政策，目前京東在浙江擁有16個物流中心，237個配送站點，覆蓋93個區縣，在建的杭州“亞洲一號”倉儲基地，占地面積約500畝，預計2018年建成使用。

       對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，本次項目可以更好、更有效率幫助企業浙江本土線下品牌發展線上渠道業務，減少發展業務所需要的成本。此外，在未來的發展過程中，也能在一定程度上方便了線上品牌的渠道下沉，發展線下業務，同時也能加速“京東百萬便利店計劃”的實施。

信號四：“項莊舞劍，意在沛公”？
       中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏認為，本次項目啟動儀式新聞發布會放在杭州西湖旁，顯得比較“微妙”，頗有和阿里巴巴“西湖論劍”的味道。
   
       眾所周知，浙江杭州是阿里集團的總部“大本營”，阿里巴巴B2B和農村淘寶、速賣通的運營總部設立在杭州濱江區、淘寶和天貓的總部設在余杭區的西溪園區、阿里云設立在杭州西湖區的轉塘、螞蟻金服總部新大樓設立在杭州西湖區的城西，阿里生態產業的布局大多圍繞著杭州進行布置。這兩年又高調進軍北京，設立“雙中心”。
    
        而近幾年京東不斷布局浙江，且將重要物流版塊新的“亞洲一號”建在了阿里的“家門口”杭州，甚至京東此次的活動選擇對象為浙江品牌商，有意將浙江本土品牌往京東平臺上吸引。無疑，此舉頗有“抄”阿里“后院”的意圖。