在網(wǎng)易考拉海購(gòu)公布的這份“618品牌銷(xiāo)量TOP10”榜單中，涵蓋了進(jìn)口奶粉、進(jìn)口紙尿褲、母嬰兒童、美容彩妝、服飾運(yùn)動(dòng)、個(gè)人洗護(hù)、家居生活、營(yíng)養(yǎng)保健、數(shù)碼家電、鞋包配飾等十大品類(lèi)，涵蓋了近5,000個(gè)品牌的數(shù)萬(wàn)款商品。在這份榜單中，有些是品類(lèi)的常青樹(shù)，例如愛(ài)他美、Swisse等;也有一些是進(jìn)步神速的新生力量，例如a2、雅詩(shī)蘭黛等;相比于去年618銷(xiāo)量榜單，70%以上品牌陣容和排名已發(fā)生變更，顯示出這一年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于海外商品的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了巨大的變化。
談及今年618所顯示出的海淘消費(fèi)新趨勢(shì)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：
第一，品類(lèi)分布更加均衡。在過(guò)去兩年，母嬰、美妝往往占據(jù)海淘消費(fèi)過(guò)半的市場(chǎng)份額，而今年618的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，母嬰品類(lèi)占比下降了7%，取而代之的是其他多個(gè)品類(lèi)的占比提升。例如環(huán)球美食品類(lèi)的占比，相比于去年提升了36.58%;而家居個(gè)護(hù)的占比，也比去年同期提升了21.46%。在銷(xiāo)售額方面，同比增長(zhǎng)最高的類(lèi)目是運(yùn)動(dòng)戶(hù)外，實(shí)現(xiàn)了12倍以上的增長(zhǎng);其次是數(shù)碼家電，同比增幅超過(guò)746%。
第二，各品類(lèi)中都出現(xiàn)了不少銷(xiāo)售額增幅巨大的品牌，尤其是一些定位高端的品牌，成為進(jìn)口電商平臺(tái)下一階段的“種子選手”，體現(xiàn)出海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依然巨大。以母嬰品類(lèi)為例，來(lái)自澳大利亞的高端配方奶粉a2實(shí)現(xiàn)了9.13倍的增幅;而美容彩妝中，雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)了11.62倍的增長(zhǎng);個(gè)人洗護(hù)品類(lèi)中，來(lái)自法國(guó)的L'OCCITANE 歐舒丹實(shí)現(xiàn)了18.7倍的增幅;而箱包配飾中，北歐品牌潘多拉以35倍的增速超越了我們所熟知的施華洛世奇等品牌。
第三，各消費(fèi)品類(lèi)中，細(xì)分品類(lèi)進(jìn)一步均衡。母嬰品類(lèi)就是一個(gè)很好的范例：在過(guò)去，母嬰品類(lèi)90%以上的訂單來(lái)源于嬰幼兒奶粉和紙尿褲，而今年618中，包括嬰幼兒輔食、嬰幼兒用品(童裝、童鞋及圖書(shū))、孕媽商品等都已快速成長(zhǎng)并獨(dú)當(dāng)一面，尤其是嬰幼兒輔食品類(lèi)，其訂單量已接近嬰幼兒配方奶粉，體現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)于均衡營(yíng)養(yǎng)的理念升級(jí)。類(lèi)似的變化也發(fā)生在了保健品、家居、個(gè)護(hù)等多個(gè)品類(lèi)。
在網(wǎng)易考拉海購(gòu)看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)不應(yīng)當(dāng)僅僅停留在一句口號(hào)或是一種“紅利”，如何抓住消費(fèi)升級(jí)背后的消費(fèi)趨勢(shì)變化，并通過(guò)海外高等級(jí)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)迎合這一趨勢(shì)，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的升級(jí)需求，才是一個(gè)領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)應(yīng)該去做的事情。通過(guò)將品牌榜單這樣的消費(fèi)趨勢(shì)帶給消費(fèi)者和海外品牌商，成為引導(dǎo)國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正在需求端和供給側(cè)之間發(fā)揮更強(qiáng)的紐帶作用，并促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)生態(tài)實(shí)現(xiàn)更加健康、良性的迭代發(fā)展。