根據(jù)網(wǎng)易考拉海購數(shù)據(jù)顯示：在杭州保稅區(qū)，網(wǎng)易考拉海購已連續(xù)3年保持618當日業(yè)績第一;在寧波、鄭州等全國多個保稅區(qū)，網(wǎng)易考拉海購也都保持出貨量的前列，并始終保持客單價均值的領先。相較于2016年韓系面膜的出色表現(xiàn)，今年618期間更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品，均單價提升 4倍;而在嬰幼兒配方奶粉商品中，有機商品也快速占據(jù)銷售TOP10中的三席，體現(xiàn)了消費者對于健康有機等消費升級概念已廣泛接受。在家用電器等方面，消費者的品類選擇也已不止于電動牙刷、電吹風、耳機等傳統(tǒng)熱門，而如除螨吸塵器、健康按摩設備等更專業(yè)的設備成為消費者的新寵，并推動該品類均單價提升至千元以上。
據(jù)介紹，網(wǎng)易考拉海購為今年“618海淘盛典”做了很多的準備工作，并就供應鏈、倉儲物流、品質(zhì)檢驗、市場營銷等多個維度全面發(fā)力與升級。以供應鏈為例，進入2017年以來，網(wǎng)易考拉海購已先后與數(shù)十家國際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會，邀請全球品牌共同加速在中國市場的品牌推廣。618期間，首批來自6月10日澳新招商會新簽約品牌的當?shù)厣唐肪鸵鸭尤肫脚_特惠活動，帶給中國消費者海外當?shù)氐男迈r。而在市場推廣層面，網(wǎng)易考拉海購自6月1日起就已啟動了豐富多樣的品類活動和用戶互動，結合影視娛樂營銷和場景營銷，吸引到更多消費者關注跨境商品的消費。
可以看到，在經(jīng)歷了2015-16年的跨境電商消費習慣培養(yǎng)后，消費者對于網(wǎng)購洋貨已全面進入了消費升級的階段，無論是眾多二，三線城市甚至偏遠地區(qū)的消費者的地域升級，或是從傳統(tǒng)的母嬰、美妝等剛需商品向改變?nèi)粘Ｉ钇焚|(zhì)的細分需求商品的升級;這些升級正帶來跨境商品消費需求的二次迸發(fā)，并將推動跨境電商行業(yè)新的變化。